廣告文稿是廣告策劃和制作的靈魂和核心，是提高現代廣告質量和水平的出發點。相書闡述了社會主義廣告文稿的本質和廣告文稿的性質、特點、作用、寫作過程、總體原則要求，全面系統地介紹了廣告文稿的創意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎知識，介紹了廣告文稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領、規范、要求、方法、技巧等；并對廣播、電視、報紙、雜志等媒體的廣告文稿的撰寫，從理論與實踐、原理與技巧、方向與方法的結合上作翔實的敘述，做到了融科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導于一體。
　　本書可作為高校廣告學系和有關專業的教學參考用書，亦可作新聞、商業、企業、廣告等從業人員及廣大社會青年的自學之用。