本書結合大量著名企業形象策劃與設計的成功案例，系統、詳盡地闡述了企業形象設計的基本概念、調研、策劃程序等內容，并對企業形象視覺識別設計進行了重點詮釋。全書分為概念篇、策劃篇和設計篇3篇，共13章內容，循序漸進地介紹了企業形象設計的概念、歷史及發展現狀、內涵、結構、類別，企業形象設計策劃程序、導入確立、調研、企劃，企業視覺識別系統，視覺識別系統的基礎設計、應用設計，以及視覺識別系統手冊制作。每章以引導案例開篇，章后附思考題和延伸閱讀書目，基本理論則結合深入的案例分析，使學生更易理解、掌握，并開拓其設計思維，使其打破傳統的CIS模板設計，把握以品牌塑造為主導的企業形象設計要領。