本書共分為八章。第一章是現代體育基本經濟理論研究，闡述了體育經濟的諸多相關理論，主要包括體育需求與供給、體育消費、現代體育組織與管理體制；第二章是現代體育市場的發展研究，在闡述了現代體育市場發展研究的理論基礎上，重點研究了現代體育市場的發展現狀與策略、發展模式與體系構建；第三章是現代體育市場的營銷與策劃，重點分析了現代體育市場營銷的計劃、組織、管理和控制；第四~八章分別是體育用品市場、體育競賽表演市場、體育健身娛樂市場、體育贊助市場、體育彩票市場的發展研究。本書適合進行現代體育經濟理論與市場研究的讀者。