本書共包括九個市場營銷實訓基本單元，單元一為營銷認識，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環境，單元四為制定目標市場營銷戰略，單元五為規劃產品和品牌，單元六為制訂價格策略，單元七為選擇渠道策略，單元八為制定促銷策略，單元九為市場營銷組織與控制。本書內容按照課業目標、課業要求、理論指導、課業任務、操作指導、課業范例、課業評價等進行內容編排，很好地體現了以就業為導向，讓學生獲得直接上崗能力的高職高專教學要求。
　　本書可作為高職高專市場營銷專業實訓教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、經管類專業的實訓教材，同時還可用于營銷從業人員與自學人員的學習培訓用書。