本書從廣告的“傳播”功能本質(zhì)入手，闡述了廣告的含義、原則、形式以及廣告的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作。全書共7章，主要內(nèi)容包括：緒論、廣告媒體、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計(jì)和廣告制作。本書內(nèi)容翔實(shí)，案例典型豐富，可作為高等院校廣告專業(yè)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供廣告領(lǐng)域的從業(yè)人員參考。