在市場競爭日益激烈、顧客需求不斷變化的國際競爭環境下，所有的企業都在夢想著如何使自己在眾多競爭對手的產品和服務中脫穎而出，并持續地擁有忠誠的顧客；都在積極探索打造強勢品牌的秘訣，努力實踐通過建立和運用品牌資產而獲得持續競爭優勢。本書吸取當今英美發達國家最新品牌研究的理論成果，以專業性、實戰性、豐富性為基本創作原則，系統分析研究了品牌管理的概念、模型、策略，并結合案例對品牌戰略的發展、選擇，品牌形象的塑造維護以及品牌傳播和營銷等實踐等內容進行了探究。