本書(shū)旨在培養(yǎng)具備大數(shù)據(jù)營(yíng)銷思維與基本數(shù)據(jù)分析能力的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上考慮到各種知識(shí)背景的學(xué)生，由淺入深，循序漸進(jìn)，同時(shí)融合市場(chǎng)營(yíng)銷理論與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，突出大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的通識(shí)性、典型性以及實(shí)踐性。全書(shū)共8章，在章節(jié)安排上，以“思維—應(yīng)用”“宏觀—微觀”“國(guó)內(nèi)—國(guó)外”為邏輯，環(huán)環(huán)相扣呈現(xiàn)以下內(nèi)容：大數(shù)據(jù)概論，大數(shù)據(jù)與營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷策略及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷全流程，大數(shù)據(jù)處理實(shí)戰(zhàn)，大數(shù)據(jù)與跨境電商，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷人才能力素質(zhì)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷倫理。



本書(shū)適合作為高職院校計(jì)算機(jī)類、會(huì)計(jì)金融類等專業(yè)的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷教材，同時(shí)也可作為全校開(kāi)設(shè)的通識(shí)課教材。

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