上一篇我們對(duì)清華大學(xué)出版社的“入門與提高”系列叢書進(jìn)行了綜合分析，既分析了它的策劃思路和方法，也分析了整套圖書的特色和成功之處。接下來，我們要看的是機(jī)械工業(yè)出版社的“時(shí)尚百例”叢書，這同樣是一個(gè)非常成功的策劃，這個(gè)系列的圖書，單本銷量都在數(shù)萬(wàn)冊(cè)。不僅如此，而且自它之后，其他出版社源源不斷地出了很多與之形似的“百例”叢書。一時(shí)之間，百例成風(fēng)，而且“百例”的風(fēng)格儼然成了一個(gè)屢試不爽的法寶。由此可知此系列書的號(hào)召力。

　　我們知道，最早以百例形式在市面上出現(xiàn)的計(jì)算機(jī)圖書，是中國(guó)水利水電出版社的《Photoshop特效百例》等。當(dāng)時(shí)的《Photoshop特效百例》市場(chǎng)反應(yīng)就非常不錯(cuò)，水利水電出版社也因此而進(jìn)一步穩(wěn)固了自己在計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)的地位，并且將圖形圖像類圖書做成了自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)。但是，由于當(dāng)時(shí)整體計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)形勢(shì)一片大好，此書也就淹沒在書海中，這種百例的形式并沒有引起各出版社的廣泛關(guān)注，百例也沒有顯示出自己的真正分量。

　　時(shí)間到了2001年，網(wǎng)絡(luò)的泡沫開始褪去，計(jì)算機(jī)圖書市場(chǎng)也變得似乎沒有亮點(diǎn)乏善可陳時(shí)，機(jī)械工業(yè)出版社推出了自己的“時(shí)尚百例”叢書。此書一經(jīng)推出，就立刻以其鮮明的特色和良好的市場(chǎng)效應(yīng)成為追隨者模仿的對(duì)象。百例的形式也開始真正顯示出自己的威力。

　　相信很多圖書策劃人員都曾經(jīng)從不同的角度研究過百例暢銷的原因，我就曾聽有人說因?yàn)槠渑涮坠獗P中含有大量源程序代碼，使讀者可以直接復(fù)制過來使用，迎合了讀者的“偷懶”心理；或說其定價(jià)低，價(jià)格便宜，再加上發(fā)行渠道通暢，發(fā)行面廣，能被培訓(xùn)班選為教材，擴(kuò)大了發(fā)行量。但我想，這些都是其暢銷的必要而不充分條件。我認(rèn)為若缺了這些勢(shì)必會(huì)影響其銷量，但僅靠這些因素卻也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。此系列書能夠成功，還依賴以下幾方面：1.選題切入點(diǎn)巧妙，成書形式新穎、結(jié)構(gòu)科學(xué)。在此之前的大多數(shù)圖書都是沿襲著傳統(tǒng)的教材的思路，講解一個(gè)軟件就循規(guī)蹈矩地介紹軟件廠商的背景，軟件的版本歷史，軟件的工作原理，然后按照軟件的工作界面和菜單一條條地講解下來。而此系列書則勇于創(chuàng)新，完全推翻了這種形式，拋棄了枯燥的原理和空洞的背景介紹，將切入點(diǎn)放到了實(shí)例上。計(jì)算機(jī)應(yīng)用是一門強(qiáng)調(diào)動(dòng)手的技術(shù)，讀者計(jì)算機(jī)學(xué)習(xí)的成效就表現(xiàn)在自己的動(dòng)手能力得到提高之上。此系列書所采用的手把手逐步進(jìn)行的實(shí)例教學(xué)，無疑是最適合的教學(xué)方式。書中每個(gè)實(shí)例，都分為實(shí)例效果、原理介紹和操作步驟等幾個(gè)板塊。讀者通過實(shí)例效果，可以明了最終自己能得到什么結(jié)果，明確學(xué)習(xí)目的；通過原理介紹，了解此實(shí)例都用到軟件的哪些功能；通過操作步驟，可以自己動(dòng)手實(shí)現(xiàn)書中實(shí)例的效果。讀者在學(xué)習(xí)過程中，能夠輕易地做出效果，獲得成就感，增強(qiáng)繼續(xù)深入學(xué)習(xí)的信心。

　　2.讀者定位巧妙。此系列書并沒有將其讀者定位限制于某一級(jí)別，而是兼容并收地囊括了初、中、高各級(jí)應(yīng)用實(shí)例。這樣，它將自己定位于相應(yīng)軟件的所有使用者，給自己尋找了一個(gè)最為廣泛的用戶群，避開了普通書在明確讀者定位的同時(shí)也限制了用戶群的問題。當(dāng)然，并不是每一種都適合這樣一種寬泛的定位方式。

　　3.實(shí)例豐富。這一特點(diǎn)是不言而喻的。在其他圖書具有幾個(gè)或十幾個(gè)實(shí)例，就將實(shí)例豐富標(biāo)榜為自己的特色時(shí)，此系列書卻推出了全實(shí)例的形式。100個(gè)實(shí)例足以涵蓋各軟件的方方面面，任何讀者都能從中找到自己想要的東西。這樣讀者在選購(gòu)圖書時(shí)，一方面從中找到了自己想要的，另一方面覺得其他內(nèi)容作為資料也是很有參考價(jià)值的，于是很自然的，此系列書就比同類書有了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，更易于打動(dòng)讀者。

　　4.種類繁多，具有規(guī)模效應(yīng)。規(guī)模效應(yīng)在近年計(jì)算機(jī)圖書領(lǐng)域有了越來越重要的地位，各出版社均是越來越喜歡成系列的圖書了。這是因?yàn)槿绻x者購(gòu)買了系列叢書中的一本，如果他需要再次購(gòu)買其他書，往往會(huì)先看自己所買的書的系列中有沒有自己想要的，因而系列叢書所具有的規(guī)模效應(yīng)很容易就轉(zhuǎn)變成品牌效應(yīng)，從而形成好的市場(chǎng)效應(yīng)。“時(shí)尚百例”叢書已出版和擬出版的，共有大約五六十個(gè)品種，如此龐大的規(guī)模效應(yīng)，自然非常吸引讀者的眼球，從側(cè)面推動(dòng)了系列叢書的銷量。當(dāng)然，系列書的規(guī)模效應(yīng)深受各級(jí)發(fā)行商的歡迎，也是推動(dòng)系列書銷售的一個(gè)因素。