對于一年來國際國內發生的重大事件，專家怎么看？針對當前的社會熱點和難點問題，專家怎么解釋？對于即將到來的一年，社會形勢向何處去，經濟發展趨勢如何，專家怎么預測？每到年終歲尾，社會科學文獻出版社出版的系列“皮書”，都會成為破解老百姓類似疑問的良師益友，從而在圖書市場上掀起不小的波瀾。而把原本屬于“圈內”的學術著作，包裝改造成普通讀者欣然追捧的暢銷書，社科文獻出版社這一獨特的“皮書”現象，在今天中國出版界迎接加入WTO后國際競爭的大背景下，也自然成了一個熱門的社會話題。

　　破題：從“陽春白雪”到“下里巴人”

　　學術圖書可以陽春白雪，可以孤芳自賞，可如此一來帶給出版社的卻是曲高和寡，有苦難言。它是一種羈絆和束縛，出版社自身得不到發展，學術成果也難以在社會上發揮出最佳效益。

　　十余年前，在國務院總理基金的資助下，中國社會科學院開始每年對中國經濟運作情況做年度分析報告，供經濟管理部門和研究機構內部參考。印制時只是仿照國外文告發布的形式，隨便找了一種藍色封面一裹，并稱為“經濟藍皮書”。

　　《經濟藍皮書》每年由社科院組織專家編寫，與它相呼應的，還有社科院社會學所推出的《社會藍皮書》。它們分別以權威學術機構的視角對當年度國內經濟和社會現狀及發展趨勢做出分析與預測，不久就在社會上正式出版發行。

　　由于出自學術機構，帶著與生俱來的清高與拘謹，這兩本書在市場面前一直顯得縮手縮腳，每年都需要國家的出版補貼，影響僅限于政府部門和學術圈內。而仔細分析一下圖書市場可以發現，這些年中國的改革已進入一個關鍵時期，普通人對社會科學的關注程度大大增強，因為人們雖然在總體上對前途充滿信心，但對眼前撲朔迷離的情況卻缺乏把握，《經濟藍皮書》、《社會藍皮書》的作者以中國社會科學院為主，兼有各部委、大專院校和科研機構的研究人員，全是國內一流研究機構的一流專家，他們的看法和觀點體現和反映了對中國的現實和未來最高水平的理解和認識，權威實用，正能滿足人們的這種需求。

　　這正是學術圖書的市場切入點。經過反復論證，社科文獻出版社決定不要國家補貼，從1998年開始正式接手運作皮書出版。他們專門成立了“皮書工作室”，制定出操作手冊，規定了皮書運作的每一個環節，從聯系課題組、接收書稿到編輯加工、印制營銷都有人專門負責。

　　在皮書編輯過程中，出版社特別強調了它的服務功能，進行了一系列成功的策劃和包裝；除了要求著者對社會某一領域進行宏觀的分析和預測外，還要注重對影響人們生活的具體敏感的問題進行討論，如“人民幣近期會不會貶值”、“中國居民社會心態跟蹤分析”、“黨政干部對社會形勢的基本看法”、“中國市民生活滿意度調查”、“中國當前的收入分配格局”、“成長中的中國私營企業主階層”、“處在改革前沿的中國職工”、“就業形勢依然嚴峻”、“中國的社會治安”、“加入WTO中國社會可能的變化”、“國際金融市場形勢”、“國際社會面臨的重大難題”等，盡量滿足人們對這些具有現實意義的資訊的需求。

　　整合：從“單打獨斗”到“家族策略”

　　《經濟藍皮書》一炮打響后，引起了社科院其他研究所的關注。拉美所、西亞非所、亞太所、歐洲所、日本所的《拉丁美洲和加勒比海發展報告》、《中東非洲發展報告》、《亞太地區發展報告》以及《歐洲發展報告》、《日本發展報告》等陸續加盟，形成國際形勢黃皮書系列；緊接著《中國農村綠皮書》歸入社科文獻出版社旗下，2000年又增加了農村發展研究所的《中國農村發展研究報告》、人口所的《勞動與人口綠皮書》和世界經濟研究所的《全球政治與安全報告》等新的皮書成員。

　　同時，為人文社會科學研究者和理論宣傳工作者提供的學術動態年度分析預測報告也相繼問世，如集社科院學術力量之大成的《中國人文社會科學年度報告》，包括金融理論、財政理論、外貿理論、商業理論四本在內的《經濟科學前沿報告》以及《政治經濟學研究報告》等。思路一變天地寬，在皮書家族的發展壯大過程中，社科文獻出版社把觸角逐漸從社科院院內延伸到院外，由民政部中國社會政策研究中心編寫的《中國社會福利黃皮書》、中國私營經濟研究會編寫的《中國私營企業發展報告》等也先后出版。經過四年資源整合，盤點今日社科文獻出版社的皮書產品，已有分析預測、發展報告與學術前沿報告三大系列，33個品種，當之無愧成為一個興旺家族。

　　社科文獻版的皮書獲得成功以后，各地的社會科學院也紛紛仿效，形成一股全國性的“皮書熱”。社科文獻出版社抓住這個機會，每年夏季召集全國各省的分析預測課題組舉行研討會，提供背景，交流經驗，協調規范皮書出版，進一步擴大了社科文獻版皮書在業內的影響。每年年底新書出版之際，出版社還要舉辦國際、國內經濟社會系列報告會，請皮書的主編或相關專家就某一課題做專題報告，為皮書銷售營造聲勢。

　　擴張：從“核心產品”到“核心競爭力”

　　正如皮書系列圖書的主題“皮書在手，專家伴你一路走”所描述的一樣，皮書成為一個連接點，把市場效益和社會效益，學術和大眾生活緊緊連在一起，解決了困擾學術類出版社多年的一個難題。

　　皮書不僅成為社科文獻出版社的學術品牌標志之一，同時也是該社經濟增長的一個重要支柱，每年所實現的銷售收入已占全社總銷售收入的1／4強。從2000年起，《經濟藍皮書》的銷售突破了4萬冊；《社會藍皮書》的部分內容成為香港特區政府每年公務員考試的出題依據，這兩種皮書連續多年被評為全國優秀暢銷書；《世界經濟黃皮書》1999年轉入該社出版后，僅一年多時間也成為皮書系列的支柱產品之一，2001年版銷售量突破1萬冊。

　　在“皮書家族”不斷壯大的同時，社科文獻出版社又開始著手運作，力圖把優勢擴張出聲勢，通過“嫁接”皮書運作出版的經驗，打造自己的核心競爭力。

　　“皮書系列”正成為社科文獻出版社在業界最具影響力的鮮明特色和日趨成熟的標志之一。

　　王緋