“非典”圖書大盤點(diǎn)
中國新聞出版報(bào)
張志強(qiáng) 方舒陽(南京大學(xué)信息管理系)
2003-06-11
3月底開始,一種名為“非典型肺炎”,(SARS,簡稱“非典”)的致命傳染病在我國四處蔓延,引發(fā)了一場全國范圍內(nèi)抗擊“非典”的斗爭,出版界廣大工作者也積極投身到這場斗爭中。他們懷著極大的熱忱,在很短的時(shí)間內(nèi)編輯出版了大量有關(guān)“非典”防治的圖書投放市場,為“非典”的防控工作做出了自己的貢獻(xiàn)。
筆者通過查詢國內(nèi)各大書店(主要是網(wǎng)絡(luò)書店)的供貨目錄,同時(shí)參考近一段時(shí)間發(fā)表在《中國新聞出版報(bào)》、《中國圖書商報(bào)》等專業(yè)報(bào)紙的相關(guān)報(bào)道,一共搜集到有關(guān)“非典”的圖書101種(統(tǒng)計(jì)時(shí)間截止5月18日),涉及的出版社共59家,占全國出版社總數(shù)的十分之一還多。通過對這些書選題、質(zhì)量、效益等方面的分析,我們不難得出下述印象。
“非典”書出版和出版社的編輯力量與當(dāng)?shù)厥袌鋈萘肯嚓P(guān)
在全部101種“非典”圖書中,在北京出版的有55種,接近總數(shù)的二分之一強(qiáng)。全部59家出版社,24家坐落于北京。這一方面是由于北京集中了全國“非典”病例的半數(shù)左右,另一方面,北京是我國的出版業(yè)中心,集中了全國絕大部分國家級出版社。
這101種圖書來自于59家不同的出版單位,這些出版單位分布于17個(gè)省、自治區(qū)和直轄市。從出版社所在地區(qū)看,它們絕大部分處于“非典”流行的疫區(qū)。眾所周知,廣東和北京是本次“非典”的重災(zāi)區(qū)。“非典”于2002年11月左右起源于廣東,并在今年2月份左右在廣東全省范圍內(nèi)急劇爆發(fā),也就是在那個(gè)時(shí)候,“非典”才引起了全國民眾的普遍關(guān)注。其后,“非典”傳播到北京,并在2003年4月在北京呈蔓延之勢。反映到“非典”圖書的出版上,北京和廣東占了相當(dāng)大的比例。在全部101種“非典”圖書中,在北京出版的一共有55種,接近總數(shù)的二分之一強(qiáng)。全部59家出版社,24家坐落于北京。這一方面是由于北京是繼廣東之后“非典”疫情最為嚴(yán)重的地區(qū)。北京集中了全國“非典”病例的半數(shù)左右,在這種情況下,當(dāng)?shù)爻霭嫔缁ù罅獾某霭娣乐巍胺堑洹鳖悎D書也就不足為奇了;另一方面,北京是我國的出版業(yè)中心,除了地方出版社以外,這里還集中了全國絕大部分國家級出版社。“非典”的威脅,已經(jīng)是全國人民共同面臨的問題,引起了廣泛的關(guān)注,這必然導(dǎo)致對防治“非典”圖書的巨大需求。且我國的防治“非典”工作已經(jīng)被提升到政府所要應(yīng)對的“頭等大事”這樣的高度,各國家級出版社當(dāng)然會響應(yīng)政府的號召,投入極大的精力編輯出版此類圖書以滿足市場需求。如果細(xì)致加以分析,可以發(fā)現(xiàn)在這24家出版社中,國家級出版社才是絕對主力,北京的地方出版社僅僅是配角。反觀廣東省,地方出版社擔(dān)負(fù)了出版此類圖書的全部工作,共有5家出版社出版了6種“非典”防治圖書。廣東疫情爆發(fā)早,且在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),“非典”僅僅在廣東省內(nèi)和香港地區(qū)流行,這使得廣東當(dāng)?shù)爻霭嫔绫葒鴥?nèi)其他地區(qū)的同行更早地抓住了“非典防治”這一選題,及早開始了策劃編輯工作,搶占了先機(jī)。廣東旅游出版社今,年1月出版的《抗擊非典型肺炎防治手冊》是目前已知的同類圖書中最早面世的一本。而不是后來某出版社號稱的“抗擊非典第一書”的《非典型肺炎不可怕》。這說明,出版單位對圖書市場還不是很了解。同時(shí)筆者還注意到,廣東出版的“非典”類圖書注意到了避免在選題雷同的情況下內(nèi)容“撞車”的現(xiàn)象。6種圖書,既有一般的“非典”防治知識,又有從食療的角度提供防治“非典’,’辦法的圖書;既有直觀的掛圖,也有為紀(jì)念在和“非典”的斗爭中倒下的白衣戰(zhàn)士的文學(xué)作品。這是值得我們在編輯出版此類圖書時(shí)加以借鑒的地方。此外,湖南、安徽、河北、上海等地的出版社也編輯出版了此類圖書。其中,疫情較輕的湖南、上海出版的“非典”圖書數(shù)量相對較多,就是到目前為止尚未發(fā)現(xiàn)“非典”病例的西藏和云南也出版了有關(guān)防控“非典”的圖書,與此相對應(yīng)的是,疫情較為嚴(yán)重的內(nèi)蒙古、山西到目前為止,尚未見到出版此類圖書;由此可見,防“非典”圖書的出版,并非完全取決于當(dāng)?shù)匾咔榈膰?yán)重程度,而是和當(dāng)?shù)爻霭嫔绲木庉嫵霭媪α恳约笆袌鋈萘康纫蛩叵嚓P(guān)聯(lián)。
“非典”的致疾病給近乎天文數(shù)字的非典書發(fā)行量奠定了基礎(chǔ)
“非典”圖書定價(jià)比較低,間接推動了圖書的銷售;相當(dāng)一部分是以“贈書”的形式送到讀者手中,也無疑極大提升了圖書的發(fā)行量。
就已經(jīng)出版和即將出版的有關(guān)“非典”的圖書而言,它們基本上可以分為四大類。第一類是面向普通群眾,講授有關(guān)“非典”的基本知識以及如何預(yù)防的圖書。例如北京科技出版社的《百姓預(yù)防“非典”圖解》。這類圖書之所以占“非典”相關(guān)圖書的絕大部分是和巨大的市場需求直接相關(guān)的。廣大人民群眾在受到“非典”威脅時(shí),渴望了解“非典”,進(jìn)而能夠有效地保護(hù)自己的愿望,這是這類圖書大量出版的直接動力。第二類是面向醫(yī)務(wù)工作者的醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書。“非典”是一種從未出現(xiàn)過的新型病毒,醫(yī)務(wù)人員在治療病患和自我保護(hù)方面,都面臨許多新的問題。這類圖書就是為了向與“非典”直接作戰(zhàn)的醫(yī)務(wù)人員提供這方面的知識而出版的。協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社出版的《傳染性非典型肺炎防治培訓(xùn)教材》就是這類圖書的典型。這類圖書在種類上僅次于第一類。第三類是反映“非典”與日常生活的。如上海科技版的纊非典”與飲食健康》等。第四類是一些報(bào)告文學(xué)和新聞報(bào)道集,主要記錄了在我國人民與“非典”作堅(jiān)決斗爭的過程中涌現(xiàn)出的先進(jìn)個(gè)人和他們的感人事跡。如廣東教育出版社的《護(hù)士長日記——寫在抗非典的日子里》和蘇州大學(xué)出版社的《中華民族的脊梁——記戰(zhàn)斗在抗擊非典第一線的人們》,主要是從弘揚(yáng)民族精神角度出發(fā)寫作的。在同類的“非典”書中,因具有個(gè)性而顯得較為突出,這類圖書會具有一定的生命周期。
“非典”圖書的發(fā)行量動輒數(shù)萬、數(shù)十萬甚至上百萬,這在我們這個(gè)圖書發(fā)行量通常僅以千計(jì)的時(shí)代,幾乎讓人瞠目結(jié)舌。在這些“非典”圖書中,發(fā)行量超過100萬冊的2種,50萬—100萬冊的6種,10萬-50萬冊的12種,1萬-10萬冊的21種,發(fā)行量在1萬冊以下的3種。“非典”是建國后第一次大規(guī)模流行的致命疾病,造成了普遍的心理恐慌,很多人都極力通過各種渠道了解這種從未聽聞的瘟疫,這就給近乎天文數(shù)字的發(fā)行量奠定了基礎(chǔ)。同時(shí),這些“非典”圖書的定價(jià)一般比較低,多在10元以下,低廉的價(jià)格也間接推動了圖書的銷售。不過,最主要的原因是許多出版社將本次“非典”圖書的出版作為一項(xiàng)社會公益事業(yè)來運(yùn)作,發(fā)行量中的相當(dāng)一部分是以“贈書”的形式送到讀者手中的,例如科學(xué)普及出版社的《農(nóng)村防治傳染性非典型肺炎(科普掛圖)》,200萬冊全部免費(fèi)贈送。這無疑極大地提升了圖書的發(fā)行量。
非典書體現(xiàn)了圖書日趨新聞化傾向
圖書“新聞化”體現(xiàn)了WT0后,出版業(yè)在國內(nèi)外競爭壓力面前有了強(qiáng)烈的市場意識;另一方面,新聞書的運(yùn)作往往缺乏充分的市場調(diào)研,投放市場后,難免造成不必要的損失。
非典“圖書”的出版熱潮,集中體現(xiàn)了近年來我國出版業(yè)的新動向:圖書日趨“新聞化”。以往,由于編輯、出版、印刷等方面的技術(shù)限制,圖書在內(nèi)容的時(shí)效性上是無法和同為紙質(zhì)媒體的報(bào)紙、期刊相比的。但隨著近年來出版業(yè)取得技術(shù)上的一系列突破,圖書編輯出版的速度大為提高,某些圖書在內(nèi)容上也不可避免地向“新聞化”的方向發(fā)展。本次“非典”圖書的出版就是這一趨勢的明證。四月份“非典”開始在全國范圍內(nèi)大面積流行,而各出版社同月就紛紛推出了相應(yīng)的圖書,共計(jì)有45種。這些“非典”圖書的整個(gè)運(yùn)作過程基本上只用了10天左右,而中國輕工出版社的《非典型肺炎不可怕》從策劃到印刷,更是只用了區(qū)區(qū)5天!圖書“新聞化”體現(xiàn)了我國發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)以來,特別是加入WTO后,出版業(yè)在來自國內(nèi)外的競爭壓力面前,具有了強(qiáng)烈的市場意識,各出版社開始積極關(guān)注市場需求,一旦發(fā)現(xiàn)機(jī)會,則調(diào)動一切手段以搶得先機(jī),“快魚吃慢魚”,已經(jīng)是眾多出版界業(yè)內(nèi)人士的共識。但換一個(gè)角度,圖書“新聞化”也有值得我們憂慮的方面。首先,圖書“新聞化”導(dǎo)致了圖書編校質(zhì)量的下降。出版社考慮到此類圖書的時(shí)效性,都盡力在最短的時(shí)間內(nèi)完成策劃、編輯、校對等全過程,這不可避免地造成圖書質(zhì)量的下降。此類圖書一旦市場上大行其道,將使得我們本已不太樂觀的圖書質(zhì)量產(chǎn)生更大程度的滑坡。其次,“新聞書”的銷售和大眾對新聞事件的關(guān)注是緊密聯(lián)系的。一旦這些事件成為過去,大眾對其關(guān)注程度降低,立刻就會造成相關(guān)新聞書的滯銷。而圖書在時(shí)效性上無論有多大的進(jìn)步,在報(bào)紙雜志,特別是和新興的網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭中,總是處于下風(fēng)的。另一方面,新聞書的運(yùn)作往往缺乏充分的市場調(diào)研,使得其在制定宣傳策略,決定定價(jià)、印數(shù)等方面都缺乏科學(xué)的依據(jù),投放市場后,難免造成不必要的損失。前幾年,新聞書還取得過一些市場成功,但現(xiàn)在的圖書市場上,新聞書已然風(fēng)光不再。雖然“非典”圖書的銷售取得了相當(dāng)好的成績,但這和特殊的社會環(huán)境是緊密相關(guān)的。而很多的一般新聞書,如有關(guān)“劉曉慶稅案”和前段時(shí)間異常熱火的“張國榮自殺事件”的圖書,市場反應(yīng)都很平淡。其三,就新聞書的社會效益看,也不盡如人意。本次“非典”圖書的推出,確實(shí)為“非典”的肪控工作做出了很大的貢獻(xiàn),但我們不妨想一想,同樣的工作,由電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)這些純粹的新聞媒體來完成是不是更好呢?新聞媒體的時(shí)效性更高,其受眾不論是絕對人數(shù)還是分布的廣泛程度,都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖書。最為重要的是,新聞媒體的信息更新、更及時(shí)。我們已經(jīng)看到,有關(guān)“非典”的知識,隨著人們對其認(rèn)識的加深,處于不斷修訂之中。例如,WHO(世界衛(wèi)生組織)和中國衛(wèi)生部對“非典”疑似病例的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)曾做過相當(dāng)大的修訂,這些知識一旦更新,已出版的“非典”圖書就必須做出相應(yīng)的修訂,而已經(jīng)印刷完畢的,就成了無用的廢書,不論是改版重印還是收回已經(jīng)發(fā)行的圖書,都會給出版社造成相應(yīng)的麻煩和損失。而新聞媒體則無此種擔(dān)憂。它們的新聞信息可以隨時(shí)公布,隨時(shí)更新修訂,方便快捷,沒有風(fēng)險(xiǎn)。既然我們已經(jīng)建立起了發(fā)達(dá)的新聞傳播網(wǎng)絡(luò),那么,出版社是不是可以將此類信息的發(fā)布任務(wù)放心地交給新聞媒體,而專注于其他方面圖書的出版呢?
選題雷同和跟風(fēng)現(xiàn)象是非典圖書出版的一根軟脅
為什么出版社更愿意一遍又一遍地炒“非典防治”的冷飯,而不去發(fā)掘“非典”背后的種種問題呢?這也是值得出版社反思的地方。
另外,就本次“非典”圖書的出版而言,還存在著嚴(yán)重的選題雷同和跟風(fēng)現(xiàn)象。近百種圖書,絕大多數(shù)都圍繞“非典”的防治做文章,內(nèi)容大同小異。目前,各方面的共識是:“非典”對我國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的影響是全方位、多層次的。而圖書的優(yōu)勢恰恰在于對事件進(jìn)行深層次分析。為什么出版社更愿意一遍又一遍地炒“非典防治”的冷飯,而不去發(fā)掘“非典”背后的種種問題呢?通過近期揭曉的一些圖書暢銷排行榜看,那么多“非典”圖書,能登上榜單的,翻來覆去就那么幾種而已,其他大量的跟風(fēng)之作,除去免費(fèi)贈送的部分,銷量堪憂。這也是值得出版社反思的地方。
分布如此之廣,數(shù)量如此之多的出版單位,在極短的時(shí)間內(nèi),出版了如此之多選題相同或相近的圖書,在我國圖書出版史上,可能是絕無僅有的現(xiàn)象。我們在為出版社強(qiáng)烈的社會責(zé)任感和敏感的市場意識叫好的同時(shí),更應(yīng)該從更深層次人手,發(fā)掘出我國出版業(yè)潛在的某些問題,找出解決的辦法,為我國出版業(yè)從容應(yīng)對入世帶來的挑戰(zhàn)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。