《讀者》越保守越有力量
北京娛樂信報
2004-06-21
編者按：四川有位女士，讀《讀者》二十多年，一直有個心愿就是到《讀者》雜志去看看，看看那些編這本雜志的人。她在退休后的當月，就到編輯部待了幾天。結果略略有些失望，這里的人全是一些與她一樣、普普通通地生活著的人。惟一不普通的是，他們在編這本雜志。
《讀者》的成功是一個神話。２００４年１月４日，甘肅省委宣傳部長張家昌宣布，《讀者》雜志月發行量已突破８００萬份，穩居全國９０００多種期刊之首，成為“中國期刊第一品牌”。算起來，自１９８１年創刊以來，它的總發行量已經超過１０億本。
《讀者傳奇》是為中國《讀者》樹碑立傳的書，作者師永剛把自己的腦袋深深探進《讀者》的團隊中，一層層揭開《讀者》的神秘面紗，看清了一本雜志傳奇的背景，披露了“神話”的秘密。
《讀者》的編輯模式，從一開始就體現著令人不可思議的謹慎與保守。
首期的一些欄目創立后，一直沿用至今，超過２０多年。從這個方面你就可以嘲笑這是一本保守的雜志。但是你又不能否認，許多讀了幾十年的老讀者，一直認可這些欄目。
說到保守，《讀者》創始人之一胡亞權還可以列舉出比他們更為保守的雜志。美國老牌雜志《紐約客》創辦７５年，但她的創辦人哈羅德古怪地堅持著《紐約客》令人絕望的傳統法寶。他幾乎從來不允許在上面發一個下流的字眼，并堅持要把任何色情的東西都刪節掉，堅守著雜志確立的理想一直到今天。但這本雜志對美國的文化和精神生活產生了深遠的影響，他在解釋這種影響的時候，用了七個字：越保守越有力量。
《文苑》被評為最欣賞欄目
《讀者》在首期推出的《文苑》欄目，從創辦到現在，將近３００期，幾乎一成不變地出現在雜志上。每期雜志的第４頁上，你都可以固定地看到它。這個欄目的初衷是選擇好看與凝聚著意趣的文藝作品，它所刊發的文章，大部分都有一個曲折的故事，蘊含發人深省的道理，或者是哲理意味甚濃的有關人生各種道德價值的判斷。這個十幾年都保持相同風格的欄目，被讀者推舉為最欣賞的欄目。
這種始終如一看似保守的做法，甚至在雜志上頁碼的位置，也被固定了下來。雜志越變越簡單，也越變越方便。胡亞權對此的解釋是，讀我們的雜志是最省力的，同時也最方便。老讀者最喜歡的一個欄目是《漫畫與幽默》，他們一般拿到手后不看其他的，而是一下翻到第２４頁，直接去看它，因為這個欄目一直固定在這個位置。
至于其他欄目，如那些補白式的話語、后來被命名為《意林》的欄目，當時只不過因為在文章編排過程中，有些小空白需要填補。像最經典的“送人玫瑰，手有余香”這句現在被人到處引用的話，就是這樣填上的。這些充滿哲理的小塊文章與語錄，受到讀者的空前歡迎，于是他們就把其作為一個欄目固定了下來。
不可能有第二張臉
曾經有人打賭，說不看刊名，他就可以從一堆雜志中把《讀者》挑出來。另一個人不信，便把一本《讀者》混到一堆雜志里面，隱去了刊名讓他挑。但最后那個人還是一下子把它挑了出來。那個人說：“《讀者》十多年都是一張臉，這張臉誰不認識呀！”
這張臉其實并不特別，它放在一堆新鮮時尚雜志里，顯得有些土，甚至有些落寞。它的特別之處，可能就在于你走到任何地方，只要一看那張封面，不用看刊名，就知道是這本雜志。
上世紀８０年代初《讀者》創刊時胡亞權理想中的《讀者》既模糊又清晰，他覺得封面就像一個人，這個人的思想與靈魂都應當是惟一的。一直到了１９８３年胡亞權才開始勾出一個基本輪廓：四處大膽留白，中間放圖，刊名壓在圖上方。他設計這種風格的意圖，源自對美容的準確把握。他覺得《讀者》應當在優雅中透出某種高貴，它很獨特，也很知性，與人們想像中的生活理想貼近，與世俗距離遙遠。此后《讀者》雜志封面的所有變化也都是在這個基礎上推演發展的。胡在解釋這張臉的創意時說，人人都有一張自己的臉，《讀者》的臉就應當是這個樣子。這張臉可能不漂亮，但它就是這樣一本雜志。就像一個人，你可以說他不好看，但不可能改變他的臉。
用自己手掌心做插圖
胡認為創造《讀者》美術形式的過程，就像是在做一件雕塑作品，有了臉孔后，你還要配以合適的身材，包括衣服的選擇與搭配。你可以不漂亮，但要讓人看上去舒服，還要不累，還要讓人說，這就是你。
在這種奇怪的理論的指導下，一些讓人覺得不可思議的“規矩”開始形成了。胡亞權給雜志的美術設計確定下一些基本的規章。這些規章直到今天還在使用，成了讀者認可的傳統。而這種傳統，體現了一切以讀者方便為第一要素的前提。
《讀者》從１９８５年開始，使用統一的三欄制。每欄是１４個字，一律用新５號字。胡亞權認為，中國的雜志有一種傳統，那就是基本上都采取雙欄制版，每欄２２個字，最原始的是單欄，４４個字。但這是不科學的。他研究后認為，單欄看上去要搖頭，雙欄不適合設計文章，圖擺布起來難度很大。而三欄是最科學的，不用轉腦袋，只需轉眼球。
這種理論讓人覺得不可思議，但他卻堅持說這都是經過科學論證的，一切出于考證的做事方式，使人在編雜志中形成了喜歡用試驗來檢驗不能確定的東西的習慣。１９８４年１月，他們看到一篇《能不能把雞蛋豎起來》的稿子，覺得很好玩，但又將信將疑，就說試試。他們拿了雞蛋，開始在桌子上進行試驗，花費了半個小時，雞蛋真的豎了起來。胡給這篇文章配圖時，還拍了張照片配發出來，表示這件事是真的。而在一篇講述掌紋診病的文章中，胡亞權甚至把自己的手掌心在復印機上復印下來，放到文章中做插圖。（記者劉易／整理）
《讀者》的成功是一個神話。２００４年１月４日，甘肅省委宣傳部長張家昌宣布，《讀者》雜志月發行量已突破８００萬份，穩居全國９０００多種期刊之首，成為“中國期刊第一品牌”。算起來，自１９８１年創刊以來，它的總發行量已經超過１０億本。
《讀者傳奇》是為中國《讀者》樹碑立傳的書，作者師永剛把自己的腦袋深深探進《讀者》的團隊中，一層層揭開《讀者》的神秘面紗，看清了一本雜志傳奇的背景，披露了“神話”的秘密。
《讀者》的編輯模式，從一開始就體現著令人不可思議的謹慎與保守。
首期的一些欄目創立后，一直沿用至今，超過２０多年。從這個方面你就可以嘲笑這是一本保守的雜志。但是你又不能否認，許多讀了幾十年的老讀者，一直認可這些欄目。
說到保守，《讀者》創始人之一胡亞權還可以列舉出比他們更為保守的雜志。美國老牌雜志《紐約客》創辦７５年，但她的創辦人哈羅德古怪地堅持著《紐約客》令人絕望的傳統法寶。他幾乎從來不允許在上面發一個下流的字眼，并堅持要把任何色情的東西都刪節掉，堅守著雜志確立的理想一直到今天。但這本雜志對美國的文化和精神生活產生了深遠的影響，他在解釋這種影響的時候，用了七個字：越保守越有力量。
《文苑》被評為最欣賞欄目
《讀者》在首期推出的《文苑》欄目，從創辦到現在，將近３００期，幾乎一成不變地出現在雜志上。每期雜志的第４頁上，你都可以固定地看到它。這個欄目的初衷是選擇好看與凝聚著意趣的文藝作品，它所刊發的文章，大部分都有一個曲折的故事，蘊含發人深省的道理，或者是哲理意味甚濃的有關人生各種道德價值的判斷。這個十幾年都保持相同風格的欄目，被讀者推舉為最欣賞的欄目。
這種始終如一看似保守的做法，甚至在雜志上頁碼的位置，也被固定了下來。雜志越變越簡單，也越變越方便。胡亞權對此的解釋是，讀我們的雜志是最省力的，同時也最方便。老讀者最喜歡的一個欄目是《漫畫與幽默》，他們一般拿到手后不看其他的，而是一下翻到第２４頁，直接去看它，因為這個欄目一直固定在這個位置。
至于其他欄目，如那些補白式的話語、后來被命名為《意林》的欄目，當時只不過因為在文章編排過程中，有些小空白需要填補。像最經典的“送人玫瑰，手有余香”這句現在被人到處引用的話，就是這樣填上的。這些充滿哲理的小塊文章與語錄，受到讀者的空前歡迎，于是他們就把其作為一個欄目固定了下來。
不可能有第二張臉
曾經有人打賭，說不看刊名，他就可以從一堆雜志中把《讀者》挑出來。另一個人不信，便把一本《讀者》混到一堆雜志里面，隱去了刊名讓他挑。但最后那個人還是一下子把它挑了出來。那個人說：“《讀者》十多年都是一張臉，這張臉誰不認識呀！”
這張臉其實并不特別，它放在一堆新鮮時尚雜志里，顯得有些土，甚至有些落寞。它的特別之處，可能就在于你走到任何地方，只要一看那張封面，不用看刊名，就知道是這本雜志。
上世紀８０年代初《讀者》創刊時胡亞權理想中的《讀者》既模糊又清晰，他覺得封面就像一個人，這個人的思想與靈魂都應當是惟一的。一直到了１９８３年胡亞權才開始勾出一個基本輪廓：四處大膽留白，中間放圖，刊名壓在圖上方。他設計這種風格的意圖，源自對美容的準確把握。他覺得《讀者》應當在優雅中透出某種高貴，它很獨特，也很知性，與人們想像中的生活理想貼近，與世俗距離遙遠。此后《讀者》雜志封面的所有變化也都是在這個基礎上推演發展的。胡在解釋這張臉的創意時說，人人都有一張自己的臉，《讀者》的臉就應當是這個樣子。這張臉可能不漂亮，但它就是這樣一本雜志。就像一個人，你可以說他不好看，但不可能改變他的臉。
用自己手掌心做插圖
胡認為創造《讀者》美術形式的過程，就像是在做一件雕塑作品，有了臉孔后，你還要配以合適的身材，包括衣服的選擇與搭配。你可以不漂亮，但要讓人看上去舒服，還要不累，還要讓人說，這就是你。
在這種奇怪的理論的指導下，一些讓人覺得不可思議的“規矩”開始形成了。胡亞權給雜志的美術設計確定下一些基本的規章。這些規章直到今天還在使用，成了讀者認可的傳統。而這種傳統，體現了一切以讀者方便為第一要素的前提。
《讀者》從１９８５年開始，使用統一的三欄制。每欄是１４個字，一律用新５號字。胡亞權認為，中國的雜志有一種傳統，那就是基本上都采取雙欄制版，每欄２２個字，最原始的是單欄，４４個字。但這是不科學的。他研究后認為，單欄看上去要搖頭，雙欄不適合設計文章，圖擺布起來難度很大。而三欄是最科學的，不用轉腦袋，只需轉眼球。
這種理論讓人覺得不可思議，但他卻堅持說這都是經過科學論證的，一切出于考證的做事方式，使人在編雜志中形成了喜歡用試驗來檢驗不能確定的東西的習慣。１９８４年１月，他們看到一篇《能不能把雞蛋豎起來》的稿子，覺得很好玩，但又將信將疑，就說試試。他們拿了雞蛋，開始在桌子上進行試驗，花費了半個小時，雞蛋真的豎了起來。胡給這篇文章配圖時，還拍了張照片配發出來，表示這件事是真的。而在一篇講述掌紋診病的文章中，胡亞權甚至把自己的手掌心在復印機上復印下來，放到文章中做插圖。（記者劉易／整理）
