主持人語(yǔ)：各類(lèi)圖書(shū)、剪刀、糨糊，一本書(shū)用不了一周時(shí)間就可以交給書(shū)商進(jìn)行運(yùn)作，“一個(gè)熱點(diǎn)＋幾個(gè)槍手＋幾輪爆炒＝豐厚的利潤(rùn)”成了一個(gè)公式。圖書(shū)的粗制濫造、惡意炒作、盲目跟風(fēng)和注水書(shū)，已成為危害我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的巨大隱患。一份統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)圖書(shū)的年銷(xiāo)售額為400多億元，而圖書(shū)的庫(kù)存去年超過(guò)300億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有90％的庫(kù)存圖書(shū)只能是以公斤計(jì)價(jià)的，同時(shí)卻又有200億元左右的盜版書(shū)在體外循環(huán)。
今年5月1日，我國(guó)圖書(shū)零售業(yè)務(wù)對(duì)外資放開(kāi)，馬上就有6家外資企業(yè)與國(guó)內(nèi)合資成立圖書(shū)零售企業(yè)。到今年底，圖書(shū)批發(fā)業(yè)務(wù)也將向民營(yíng)資本和外資放開(kāi)，現(xiàn)已有德國(guó)的貝塔斯曼、英國(guó)的朗文培生集團(tuán)等提出申請(qǐng)進(jìn)入中國(guó)。圖書(shū)出版業(yè)，即將進(jìn)入一個(gè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的階段。我們要面臨的不僅是發(fā)展，也是生存問(wèn)題。　

　　選題重復(fù)質(zhì)量不高
　　《紅樓夢(mèng)》、《西游記》有50多個(gè)版本，《水滸傳》、《三國(guó)演義》也以60多種裝幀形式不停出新；少兒圖書(shū)、名著翻譯、詞典大全等選題重復(fù)、質(zhì)量可疑的書(shū)籍泛濫。近年來(lái)出現(xiàn)的“出書(shū)熱”對(duì)于圖書(shū)市場(chǎng)上某些圖書(shū)的供過(guò)于求起到了推波助瀾的作用。言情小說(shuō)暢銷(xiāo)、武俠小說(shuō)流行、股票圖書(shū)大熱、明星傳記風(fēng)靡，以及到現(xiàn)在的中學(xué)生出書(shū)熱，圖書(shū)出版業(yè)可謂是“熱”鬧非凡。

　　“出書(shū)熱”原本是為了追求利潤(rùn)，但出版商盲目跟風(fēng)，盜版猖獗，一些出版社為了追求暫時(shí)利益濫發(fā)書(shū)號(hào)，造成圖書(shū)質(zhì)量良莠不齊，市場(chǎng)混亂和圖書(shū)商品的大量積壓，從而出現(xiàn)一種供過(guò)于求的假象，一些專(zhuān)業(yè)題材的書(shū)籍卻遍覓不到。

　　文化行業(yè)對(duì)于我國(guó)社會(huì)的健康發(fā)展至關(guān)重要。原經(jīng)濟(jì)管理出版社社長(zhǎng)劉其昌說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)管理學(xué)方面，存在著選題雷同和舶來(lái)品多的問(wèn)題，一哄而上都去研究熱點(diǎn)的問(wèn)題，甚至通過(guò)電腦查資料東拼西湊，從而導(dǎo)致圖書(shū)大量積壓；有很多翻譯者囫圇吞棗，搞不明白的道理照搬過(guò)來(lái)翻譯成一本書(shū)，完全是以其昏昏，使人昭昭，貽害無(wú)窮。　

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾認(rèn)為，出版社首先要愛(ài)護(hù)自己的名聲，可能有很多書(shū)是靠賠錢(qián)做出來(lái)的，出版社要靠出版別的書(shū)籍來(lái)養(yǎng)這些好書(shū)，用暢銷(xiāo)的垃圾書(shū)贏(yíng)利來(lái)培養(yǎng)高品位的學(xué)術(shù)書(shū)，本身是一些出版社的遠(yuǎn)期戰(zhàn)略；二是圖書(shū)的定價(jià)可以靈活，價(jià)格不可以平均化，普通書(shū)可以低價(jià)，但好書(shū)、專(zhuān)業(yè)書(shū)價(jià)格可以高一些，這樣才有利于提高出版社的積極性。

　　靠教材和書(shū)號(hào)養(yǎng)活
　　從表面上看，我國(guó)絕大部分出版社都處于贏(yíng)利狀態(tài)，但這是一種假象。這其中，中小學(xué)教材出版總量占據(jù)了出版業(yè)80％的市場(chǎng)份額，可以說(shuō)，蓬勃發(fā)展的圖書(shū)出版業(yè)是靠教材和教學(xué)輔導(dǎo)材料“養(yǎng)活”著，另外一部分收入則來(lái)自于其壟斷的書(shū)號(hào)資源。

　　按照傳統(tǒng)出版社工作流程，編輯要從頭做起，但如今，則要以市場(chǎng)需求為頭由尾做起。因?yàn)轶w制的原因，民營(yíng)書(shū)商只需花費(fèi)一兩個(gè)月就能完成的書(shū)，出版社卻要拖上四五個(gè)月。市場(chǎng)的磨煉讓民營(yíng)書(shū)商有著比出版社更健全的網(wǎng)絡(luò)，更暢通的渠道，更靈活的機(jī)制，出版業(yè)大約一半以上的市場(chǎng)被他們占領(lǐng)。

　　民營(yíng)書(shū)商最為苦惱的書(shū)號(hào)問(wèn)題大多可以通過(guò)和出版社的合作乃至“買(mǎi)賣(mài)”來(lái)解決，雖然這種行為有時(shí)不那么合法，但已經(jīng)是業(yè)界公開(kāi)的秘密。日前在廣州桂林舉行的第十四屆全國(guó)書(shū)市上，國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)柳斌杰再次表示，今后要取消所謂的“二渠道”稱(chēng)謂，對(duì)個(gè)體書(shū)商、民間資本應(yīng)該一視同仁。而全國(guó)現(xiàn)有的568家國(guó)有出版社將進(jìn)行大規(guī)模的體制改革，在未來(lái)的3至7年中，除人民出版社和各省級(jí)人民出版社以外，其他所有出版社都將轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)性企業(yè)體制。

　　今年4月5日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)中國(guó)出版集團(tuán)改制為中國(guó)出版集團(tuán)公司。這個(gè)看似細(xì)微的稱(chēng)謂變化，卻成為中國(guó)出版集團(tuán)實(shí)質(zhì)性改革的第一步，由此拉開(kāi)了我國(guó)出版業(yè)改制大戲的序幕。

　　改革步伐越走越快
　　新華書(shū)店作為圖書(shū)發(fā)行主渠道的作用日益下降，利潤(rùn)的70％來(lái)自中小學(xué)教材，多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)書(shū)店更是達(dá)到了90％。被稱(chēng)為“二渠道”的民營(yíng)書(shū)店發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已對(duì)圖書(shū)業(yè)的“龍頭老大”新華書(shū)店構(gòu)成了“搶、逼、圍”態(tài)勢(shì)，“席殊書(shū)屋”等之類(lèi)的連鎖書(shū)店已成為很多人購(gòu)書(shū)的首選。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也對(duì)傳統(tǒng)的銷(xiāo)售產(chǎn)生了很大的影響。　

　　對(duì)于此，業(yè)內(nèi)人士分析，新華書(shū)店要加快股份制改造的步伐，確保在出版市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。積極建立現(xiàn)代企業(yè)制度，拓寬融資渠道，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化。出版社的“自辦發(fā)行”也已不能適應(yīng)市場(chǎng)的要求，因此有很多出版社也在積極醞釀改革，法律出版社最近成立的中國(guó)法律圖書(shū)公司，通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，努力建設(shè)起自己的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而營(yíng)造法律專(zhuān)業(yè)圖書(shū)的大流通平臺(tái)。　　　

　　有專(zhuān)家提出，出版業(yè)要借鑒國(guó)外的思路，一方面認(rèn)真做書(shū)，做好書(shū)，一方面站在全球化的角度經(jīng)營(yíng)。大型出版集團(tuán)用來(lái)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的需要，而小型出版公司更應(yīng)該注重專(zhuān)業(yè)特色化；同時(shí)利用現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)出版業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重大影響，使出版業(yè)管理網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)行連鎖經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并且注重圖書(shū)及其附屬產(chǎn)品市場(chǎng)的全方位開(kāi)發(fā)，走一條產(chǎn)業(yè)化的道路。

　　茅于軾認(rèn)為，文化行業(yè)是朝陽(yáng)行業(yè)，有很大的發(fā)展前途，供過(guò)于求只是一種假象。現(xiàn)在圖書(shū)出現(xiàn)很大庫(kù)存，并不代表著書(shū)出得太多了，有很多書(shū)想買(mǎi)還是買(mǎi)不到。出版社和書(shū)商要達(dá)到一種平衡，拓寬渠道，走好各自的路。