伴隨著暑期的到來(lái)，學(xué)生和教育工作者迎來(lái)了休閑時(shí)刻，旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了又一個(gè)熱鬧的黃金檔期，旅游火了，自然也帶動(dòng)了旅游圖書(shū)市場(chǎng)的火爆。走進(jìn)北京各大書(shū)店，首先映入眼簾的就是旅游圖書(shū)專區(qū)，在這里流連的大多數(shù)是學(xué)生模樣的青年人，將專區(qū)的人氣烘托得很旺。他們或依或靠，或者干脆席地而坐，翻閱瀏覽圖文并茂的書(shū)頁(yè)，完全把炎炎夏日拒之門(mén)外。然而書(shū)店和相關(guān)出版社對(duì)此卻鮮有準(zhǔn)備，相關(guān)新書(shū)和促銷活動(dòng)基本處于空白。

　　書(shū)店：“處之淡然”
　　近日，記者采訪了北京、上晦、廣州的幾家大型書(shū)店，發(fā)現(xiàn)旅游圖書(shū)的銷售戰(zhàn)績(jī)十分喜人，都呈顯著的上升態(tài)勢(shì)。就廣州購(gòu)書(shū)中心有限公司而言，進(jìn)入7月以來(lái)，截至23日記者采訪時(shí)，旅游圖書(shū)的銷售就達(dá)約13．3萬(wàn)元，比上月增長(zhǎng)16％。雖然市場(chǎng)上對(duì)旅游書(shū)的需求很旺盛，但是與“五一”“十一”黃金周時(shí)期各大書(shū)店紛紛開(kāi)展旅游圖書(shū)的促銷展銷活動(dòng)的熱鬧場(chǎng)面相比，書(shū)店在暑期的反應(yīng)就嫌太過(guò)冷淡了。
　　北京王府井書(shū)店一層的李經(jīng)理稱，進(jìn)入暑期以來(lái)，外地來(lái)京的游客劇增，許多學(xué)校組織的夏令營(yíng)到王府井的第一站就是王府井書(shū)店，這就使一些介紹北京景點(diǎn)、風(fēng)土文化的旅游書(shū)以及價(jià)位較低的地圖銷售走勢(shì)非常好。據(jù)王府井書(shū)店零售日?qǐng)?bào)表顯示：7月7日至19日湖南地圖出版社的《最新北京詳圖全開(kāi)》售出445冊(cè)，中國(guó)地圖出版社的《2004北京交通游覽圖》售出377冊(cè)，電子工業(yè)出版社的《北京九門(mén)深處》售出68冊(cè)。自助游、背景游、文化游方面的圖書(shū)仍然是銷售的亮點(diǎn)。另外，境外游的圖書(shū)在本月銷售狀況不錯(cuò)，例如廣東地圖出版社的《世界知識(shí)旅行地圖冊(cè)》、中國(guó)地圖出版社的《歐洲熱點(diǎn)觀光圖》殺進(jìn)了本月旅游類圖書(shū)排行榜的前列。但是，近期出版的新書(shū)卻不多，更多都是往年版本的翻版，觀念上跟不上目前讀者的需求，旅游圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)后勁不足的現(xiàn)象。針對(duì)暑期市場(chǎng)做出特別考慮的少之又少，形成旅游圖書(shū)出版上的空白點(diǎn)。
　　廣州購(gòu)書(shū)中心有限公司和上海書(shū)城旅游圖書(shū)市場(chǎng)也與北京的情況類似。對(duì)暑期旅游圖書(shū)市場(chǎng)商家似乎并無(wú)意去花太多功夫，而是按常規(guī)書(shū)的方式對(duì)待，任其發(fā)展，但銷量還不錯(cuò)，可謂是意外的收獲。這就像是無(wú)意放了一個(gè)水桶在外面，下雨天竟灌到了一些水。我們不禁要想，暑期旅游圖書(shū)市場(chǎng)蘊(yùn)含的商機(jī)，如果好好策劃，抓住此檔期的特點(diǎn)，挖掘和推出新的產(chǎn)品，會(huì)不會(huì)有更好的效果呢?

　　出版社：無(wú)意栽花
　　旅游圖書(shū)市場(chǎng)近兩年比較火暴，許多出版社盯準(zhǔn)了這塊肥肉，大跟其風(fēng)。雖然品種繁多，也有不少精良之作，但同質(zhì)化趨勢(shì)仍很嚴(yán)重，缺乏市場(chǎng)細(xì)分，顯得過(guò)于粗糙和籠統(tǒng)。
　　出版社長(zhǎng)期以來(lái)大都將目光集中在“五一” “十一”黃金周，以及年初的訂貨會(huì)上，而對(duì)于暑期這個(gè)旅游旺季卻似乎“無(wú)意栽花”。
　　對(duì)此，中國(guó)地圖出版社的有關(guān)人士解釋，旅游圖書(shū)的計(jì)劃性強(qiáng)，該社的確沒(méi)有專門(mén)針對(duì)暑期的特點(diǎn)進(jìn)行專門(mén)的策劃。他認(rèn)為，地圖屬于常銷產(chǎn)品，而旅游圖書(shū)的發(fā)展還沒(méi)有到需要對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分的階段，作為暑期出游主力的學(xué)生購(gòu)買(mǎi)旅游圖書(shū)與常規(guī)并無(wú)區(qū)別，因此對(duì)于暑期市場(chǎng)也就按照常規(guī)的方式來(lái)對(duì)待。據(jù)他了解，學(xué)生是很愛(ài)看圖讀圖的，他們看圖讀圖也的確有他們自身的特點(diǎn)，也有不少學(xué)生打電話提出這樣那樣的意見(jiàn)，對(duì)此該社也會(huì)予以考慮。
　　中國(guó)旅游出版社副總編張潤(rùn)生稱，按以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō)，出版社對(duì)黃金周和年初訂貨會(huì)很關(guān)注，而對(duì)暑期市場(chǎng)卻看得很平淡，一直按照這一慣性來(lái)進(jìn)行操作和策劃。但從目前情況看，這種慣性是不符合實(shí)際情況的。該社五月中旬推出的《干元自助游》首印3萬(wàn)冊(cè)，至目前已銷出1萬(wàn)多冊(cè)，該書(shū)共200多頁(yè)，定價(jià)僅10元，推出的14條經(jīng)典線路都是最新的熱點(diǎn)，而非常規(guī)路線，經(jīng)濟(jì)、精美、實(shí)用是其最大的特點(diǎn)，十分符合有閑沒(méi)錢(qián)，引導(dǎo)旅游新時(shí)尚的青年的口味和需求。該書(shū)并非出版社有意針對(duì)暑期而為之，卻起到了一些啟示作用：旅游圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展空間很大，如何做好產(chǎn)品細(xì)劃、讀者細(xì)分，如何營(yíng)銷是一個(gè)課題，而目前旅游圖書(shū)市場(chǎng)在產(chǎn)品安排上顯然做的還不夠。他坦言，針對(duì)暑期旅游圖書(shū)市場(chǎng)的空白，出版社應(yīng)該有所想法、有所作為，該社也并非沒(méi)有做過(guò)考慮，只是受到一些機(jī)制等客觀因素的影響，就擱置了這一想法。這應(yīng)該說(shuō)是有些遺憾的。

　　讀者：捧本圖書(shū)旅游爽
　　與“五一” “十一”黃金周不同，進(jìn)入暑期，游客多為學(xué)生和教育工作者，暑假時(shí)間長(zhǎng)，旅游也不像黃金周那樣只是走馬觀花，而有更多時(shí)間慢慢體驗(yàn)，深入地感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史文化。臨行前閱讀一本介紹當(dāng)?shù)芈糜钨Y訊、人文歷史的書(shū)籍就顯得相當(dāng)必要。
　　在北京圖書(shū)大廈，記者見(jiàn)到一對(duì)母女，她們正在翻看介紹國(guó)內(nèi)景點(diǎn)的書(shū)。母親說(shuō)，這些地方自己都去過(guò)，孩子放假了，打算帶孩子去感受一下，所謂讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。可見(jiàn)，人們對(duì)旅游書(shū)的需要已不局限于對(duì)地理的介紹，而更重要的是引導(dǎo)人們深層次的體驗(yàn)和親歷學(xué)習(xí)、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。
　　在世界旅游圖書(shū)區(qū)，一個(gè)女生正翻看一本關(guān)于意大利的書(shū)，不時(shí)用筆記著什么。記者走上前去詢問(wèn)，方知原來(lái)女生即將去法國(guó)留學(xué)，認(rèn)為會(huì)有機(jī)會(huì)去意大利旅游，因此提前作作功課。她說(shuō)，最關(guān)心的是旅游線路、公車搭乘、住宿餐飲等旅游資訊。
　　現(xiàn)就讀于人民大學(xué)的姚同學(xué)，是一個(gè)地道的旅行愛(ài)好者，她說(shuō)她會(huì)比較關(guān)注旅游圖書(shū)的實(shí)用性，那些介紹旅行者的真實(shí)感受，以及旅游途中注意事項(xiàng)，真正體現(xiàn)對(duì)旅游者人文關(guān)懷的書(shū)是她比較推崇的。
　　中國(guó)旅游出版社張潤(rùn)生副總編分析，暑期出游的大中學(xué)生多為自助游的形式，因此更看重旅游書(shū)的實(shí)用性，他們的旅游會(huì)更理性，體會(huì)得更深入。那些裝幀華麗、欣賞性強(qiáng)、具保存價(jià)值的書(shū)籍會(huì)不太符合他們的口味，反而“素一點(diǎn)”的，講求實(shí)用的更受歡迎。
　　數(shù)量可觀學(xué)生是一個(gè)有特點(diǎn)的群體，追求的是更加個(gè)性化。他們不再把目光集中在一些常規(guī)的景點(diǎn)，而是趨于邊緣化，對(duì)旅游的觀念更趨于時(shí)尚化，一些探險(xiǎn)、體驗(yàn)的旅游書(shū)就投合了他們的需要。此外，資訊性強(qiáng)，制作細(xì)致，介紹詳盡，幫助學(xué)生如何更經(jīng)濟(jì)的旅游的圖書(shū)對(duì)年輕人也再合適不過(guò)。