隨著我國加入WTO，在追求成功與財富思潮的影響下，近年來經管類圖書出版急速升溫，已成為出版商競逐的焦點。而—些民營文化工作室的加入，以及由他們策劃推出的一系列暢銷書的誕生，無疑為這一領域增添了更多生機與活力。

　　圖書工作室風生水起
　　目前，全國民營圖書工作室已達2000多家，以讀書人俱樂部、光明書架為代表的一批內容供應商，已經在暢銷書選題策劃運作和市場營銷中，發揮著越來越大的作用，其中不少工作室所擁有的人才、選題策劃和市場營銷能力，甚至超過了國有出版社。
　　在出版業大變局的前夜，有些出版資源不足或是出版力量薄弱的出版社，與民營工作室合作，實行優勢互補，將國有出版社的專有出版權與民營供應商的選題策劃和市場營銷優勢結合起來，從民營供應商那里得到有市場潛力的暢銷書選題，借助社會力量打造出版社的品牌，加快了發展步伐。
　　有關統計表明，目前全國圖書市場上有60％的經管類暢銷書都是民營工作室策劃的。雖然民營工作室目前并沒有掌握稀缺的書號資源，但并不妨礙他們得到書號，書號只有與有市場價值的圖書結合在一起，其價值才能凸現出來。因此這些工作室目前都采取與出版社合作的方式，以內容供應商的方式向出版社提供有策劃含量和暢銷潛質的選題，從中分得出版利潤，但其潛在的競爭力不可小覷。

　　機制靈活 嗅覺靈敏
　　民營工作室因機制優勢獲得了發展空間。一是機制靈活，在用人制度和分配制度方面都實行市場化的運轉模式，而且往往是一個人頂幾個人用。二對市場反應十分敏銳，由于這些工作室的相當一部分人來自市場第一線，對市場的反應更為迅速，善于捕捉最新的市場熱點，能在第一時間推出市場需要的圖書，而且通過有效的造勢等手段，激發讀者的需求，對市場進行預熱。
　　北京萬卷偉業圖書策劃編輯中心專業策劃經管、勵志類圖書。全中心僅有3名專職選題策劃人員人和6名編輯，主要依托的是一支高水準的兼職作者隊伍。已在中國商業出版社、機械工業出版社、企業管理出版社、京華出版社、光明日報出版社等多家出版單位出版圖書百余種。
　　南京民營圖書業聯合會秘書長毛文鳳向記者介紹，從上個世紀80年代中期開始，民營書業就開始以與出版社合作的方式介入了出版環節，但其參與出版只能從策劃這個角度進行，民營圖書公司或是個人工作室負責選題策劃報出版社認可，然后組織編寫，交給出版社，出版社印刷后交給他們分銷。借助這種操作模式，民營圖書策劃公司以自己靈活的資金運作與貼近市場需求的營銷方式，在夾縫中迅速成長，為我國圖書出版市場的活躍注入了新的力量，一方面滋潤著民營書業的發展，一方面也推動著圖書業的變革。
　　談到部分圖書工作室為什么偏愛經管類圖書策劃時，不少策劃人認為，人們閱讀經管類讀物，一方面是參與生活的表現，另一方面也是想從這個財富時代里不斷搜索和發掘適合自己的機會。民營工作室有很強的市場性，對這種“經管圖書閱讀潮”自然要迎合引導。
　　民營隊伍的加入為經管類圖書的多樣化注入了新血液。以往的經管圖書，寫作風格凝重，讀來艱澀，讀者群也只限于專業人士。而現在，經管圖書正體現出由“小眾化”閱讀向大眾化、平民化閱讀轉變的趨勢，開始往放松、休閑的方向轉變。經管圖書紛紛改變嚴肅的面孔，以散文、隨筆、傳記以及寓言等輕松形式貼近大眾的閱讀需求，贏得了大批的忠實讀者。這與經管類圖書的策劃人自身的特點是一脈相承的。

　　先天不足隱憂難掩
　　據了解，目前絕大多數民營書業的管理還是家族式，即便不是家族式，也是情感式的，沒有資本、人才、管理以及高度成熟的信息平臺做支撐，企業想進—步發展顯得十分艱難。通過對多家經管圖書策劃工作室的采訪，記者感受到了圖書工作室繁榮背后的隱憂，具體表現在：
　　過分市場化導致精品欠缺。從目前財經類圖書的選題、策劃上可以看出，出版商內部機構、部門存在著過分市場化、過度競爭的問題。過度競爭就會缺乏出版資源的有效整合。不少些圖書工作室在強化利潤導向和市場導向之后，過分地劃小利潤單位，甚至將利潤指標分配到每一個編輯身上，這就造成出版社的精品圖書建設得不到保障，使其全部的產品線設計和產品組合缺乏整體優勢。
　　出版人原創意識和領軍意識弱。很多出版機構和策劃人多地追求市場效應，都在想怎么撈一點好處，投機取巧的比較多，在新書策劃上模仿別人，以至于跟風不斷。雷同的創意、雷同的面孔和雷同的廣告語，令人不堪忍受。
　　出版者出書的品位有待提高。比如現在的《水煮三國》，不少管理專家認為并不人流。目前出現了很多偽版權書，打著一個國外某某著的旗號，卻又沒有版權登記號，顯得出版者特別沒有自信心。這樣的書根本帶動不了整個財經圖書市場。
　　財經出版者的素質不盡人意。據一位業內人士講，財經出版者有幾種來源，一些是原來在做財經書的，如財政經濟、經濟科學、經濟社這些傳統的出版力量，增加了一些年輕人，增加了一些版權書，但是變化不是很大。另外有一些是科技社轉型進入經管領域，有做科技書的，有做電子書的，也有做計算機書的，還有發行的，也有學管理的。從總體上來說，出版者的素質不是太高，能真正引領中國經管出版的潮流的人少。

摘自：現代教育報2004－08－27