經過幾年洗禮，旅游類圖書的市場初步形成，圖書的出版水平和出版質量都有較大提高，也成熟了一批專門的圖書工作室和銷售商。然而在這熱鬧的市場表象下卻是暗涌起伏，冷熱不均。除了少數(shù)的出版單位和少數(shù)的圖書品種有不俗的市場業(yè)績，許多也只是湊了個熱鬧，更有的是鎩羽而歸，損失慘重。

　　市場狀況：份額不大增長較快
　　出版狀況。旅游圖書占整個圖書市場的份額并不大，但卻是增長較快的部分。有許多出版社參與了旅游圖書的出版，有專業(yè)的旅游出版社，如中國旅游出版社、廣東旅游出版社；也有綜合型出版社，如中國青年出版社、中華書局和一些師范大學、教育出版社、地方出版社；還有科技類出版社，如水利水電出版社；以及文化藝術類出版社，如湖南文藝出版社等。有成系列出版的，如山東畫報出版社出版的《典藏中國》系列，有按線路編排的，也有按景點編排，有幾十種之多；也有以單本見長的，如汕頭大學出版社出版的《我3000美金周游了世界》；還有一些小系列，但是一本一本地出。成系列出版的，有規(guī)模效應，但會良莠不齊，總效益未必見好，并且投資大，風險大。如果運作得好，單本書未必不能一枝獨秀，但若后續(xù)圖書不能跟上，也難免會曇花一現(xiàn)。
　　以前，旅游圖書內容多為旅游景點的資料匯編，缺少原創(chuàng)性，也沒有形成市場。2000年廣東旅游出版社派專人在各省市進行采編獲得第一手資料編寫《中國熱線之旅》系列圖書出版，這對市場產生了較大的推動作用。隨后中國青年出版社出版的《藏地牛皮書》開創(chuàng)了以自助游為特色的另類旅游圖書出版的新局面，由于他的意外成功，帶來了大量的跟風模仿之作。近兩年來由紫圖圖書公司策劃陜西師范大學出版社出版的《中國古鎮(zhèn)游》系列的熱銷，對旅游圖書市場帶來了不小的震動。陜西師范大學出版社也一時成了旅游圖書出版的龍頭之一。專業(yè)的旅游和地圖出版社是旅游圖書市場的主力軍，其他出版社多數(shù)不過是趁熱做一些新的嘗試，品種較少。而一些引領市場潮流的卻是圖書工作室策劃的。
　　發(fā)行狀況。各省會城市圖書批發(fā)市場中基本都有專門批發(fā)地圖的發(fā)行公司，他們與全國的地圖出版社開展業(yè)務，也批發(fā)這些地圖出版社出版的旅游圖書。而中國旅游出版社和廣東旅游出版社在各地有自己的代理。現(xiàn)在有不少出版社都在出旅游類圖書，多是文藝、社科、綜合性的出版社，他們多是依靠自己原有的發(fā)行渠道。因此，市場上許多文藝、社科的書店也經銷旅游圖書。這些出版社出版的旅游圖書在風格上也偏向自己出版社原有的圖書風格。整體上看，目前旅游圖書銷售并不是太好。選題重復較多，偶有暢銷的，就會產生許多跟風的。設計比較前衛(wèi)，定位為旅游發(fā)燒級人士，定位較窄。真正滿足人民大眾需要的、使用的圖書還比較少。相對來說，實用參考地圖比旅游圖書要好一些。
　　旅游圖書的銷售情況除與圖書的選題；編寫質量、設計風格有關外，還與銷售方式有密切的關系。目前旅游圖書的銷售方式還比較傳統(tǒng)，手段還比較單一，效果也不是太理想。從目前的市場情況來看，全國的或大區(qū)的以及旅游熱點的省市地區(qū)、旅游線路、旅游景點的圖文并茂的旅游圖書，其銷量較好，但選題重復較多。而普通的省和一般的旅游景區(qū)(點)的旅游指南或純文字的旅游圖書初版多為5000冊左右，銷售周期較長，重印次數(shù)較少。出境游的圖書基本上是引進版，初版多為6000—8000冊，根據(jù)國家的不同銷售情況不一。而一些使用了特殊手段的圖書卻有著驚人的銷售業(yè)績。如2000年底由天域北斗策劃出版的《游遍中國》一書，曾創(chuàng)下一年銷售30萬冊的紀錄，其中有20萬冊是通過北京青年報合作發(fā)行的。去年底今年初汕頭大學出版社出版的《我3000美金周游了世界》以一種新的視角講述旅游以及有獎銷售的促銷方式，創(chuàng)出了26萬冊的市場銷售紀錄，這些是值得借鑒的。

　　選題策略：立足讀者服務讀者
　　如今，一方面，旅游市場的品種已比較豐富，另一方面選題資源的進一步發(fā)掘比較困難。旅游圖書的購買者，不一定都是作為旅游時的參考，也有許多是買回家來神游天下的。這可以從《人一生必去的50個地方》的暢銷可見一斑。但這類圖書過多注意視覺和心理的感受，信息量較少，過多的跟風重復肯定會受到市場的打擊。旅游圖書的選題策劃必須密切結合讀者的實際需要，一方面按細分化市場的要求滿足不同讀者的不同需要，另一方面要加強信息服務并對信息進行及時的更新，增強實用性。
　　旅游圖書的選題按旅游市場來分有出境游和國內游，國內游又可分為旅游區(qū)域、旅游線路、旅游景區(qū)(點)。可以考慮先出全國性的和熱點地區(qū)的，然后再豐富。
　　旅游圖書還可以按主題來分自助游、度假游、深度游、探險游、修學游、親子游、民俗游等等，策劃設計得好，也有可能出現(xiàn)暢銷書。還可以根據(jù)旅游方式分為徒步游、騎車游、駕車游等。
　　這里說的旅游圖書還是狹義的旅游圖書，以目的地的旅游指南為主。無論編寫方法如何，版式如何，其主要目的就是為讀者提供旅游資訊，為讀者選擇旅游目的地、規(guī)劃旅游行程提供參考資料。
　　其實我們還可以從更廣的角度來認識旅游圖書。旅游是人們一種潛在的心理欲望，暗示著人們對生存和生活環(huán)境的認知沖動。人們對旅游圖書的需求，不止于目的地的旅游指南，還包括對地理環(huán)境的自然、歷史、人文和科學等方面知識的了解。如此一來，其選題的范圍就會大大擴展，形成一種泛旅游圖書系列或廣義的地理普及讀物系列。如三聯(lián)書店的《鄉(xiāng)土中國》系列，紫圖公司的《原生態(tài)部落》系列等，但還遠遠不夠，還有待進一步挖掘。
　　此類圖書的成敗對圖書的裝幀設計有較強的依賴。同樣選題的圖書，如果設計不合適，其銷售會大打折扣。因而應針對不同的讀者對象進行不同的設計，和不同的定價策略。不過，現(xiàn)在旅游圖書出現(xiàn)一種設計過度的現(xiàn)象，花哨但不實用，容易造成審美疲勞，一沖動買了回來，卻常常放在書架上積滿了灰塵。這也是旅游圖書缺乏市場后勁的原因之一。因此，旅游圖書今后的發(fā)展，除了選題和設計上的創(chuàng)新之外，應該更加注重實用信息的收集，增加實用性才是硬道理。同時有些圖書選題之間會有一些相似性和相互包容性，為了防止選題在銷售上的沖突，選題的開發(fā)次序和時間的間隔都有作計劃的必要。