近年來，隨著旅游事業的發展，旅游出版物市場需求以及該類出版物的品種、數量不斷增加，其在出版物銷售中的比例不斷加大，已經和正在以新的市場增量成為出版物市場一個新的生長點。北京開卷圖書市場研究所提供的情況表明，旅游類零售圖書的增長幅度大大超過了總體零售圖書，如2003年旅游類零售圖書比2002年增長10％，而2003年總體零售圖書比2002年增長4.5％。2004年旅游圖書比2003年又有較大的增長。不少出版社抓住旅游出版物需求旺盛的機遇，推出了一大批旅游出版物，并通過多種市場推廣手段，進一步激發游客的需求，培育了新的市場。總起來說，旅游出版物的出版呈現出以下特點。

　　體現以人為本的思想
　　在選題策劃中，出版社更關注讀者的個性化需求，更著意于旅游心情的分享，更注重加入個人的體驗和感受。如時代經濟出版社推出的《唐詩地圖》，首創將“風景中的唐詩”和“唐詩中的風景”很好地結合起夾，介紹了包括西北、江南、四川、長江、黃河等唐詩“多發路段”上的游歷，同時配以實用的導游資訊，將相關的山川風貌、民俗風情、文史掌故等趣味性知識融合到一起，增添了游客旅游的情趣。中國畫報出版社出版的《g艮著電影去旅行》，結合觀眾熟悉的近年來拍攝的六七十部中國優秀獲獎電影，介紹了影片中出現過的中國最美麗的風光景點、旅游勝地，成了喜愛旅游或電影人士的好向導、好參謀，同時也展示出風光和遺跡背后的深厚歷史文化底蘊，增加了旅游書的文化含量。

　　加強了實用性和服務性
　　吉林人民出版社和陜西師大出版社分別推出的《一生要去的66個地方》和(夢幻旅游：人一生要去66個地方》，將中外名勝古跡濃縮成羅馬、西安、耶路撒冷、雅典、長城、比薩斜塔、芝加哥、悉尼等幾十個重點旅游景點，為時間、精力、資金有限的游客提供了向導，成為圖書市場的長銷書。中國輕工業出版社等出版的《旅游黃金線自助游手冊》、《中國之旅熱線叢書》、《華夏自游人》、《背包走天下》等自助游系列書，提供與旅行者息息相關的衣食住行全方位資訊，包括彩色風景人文圖片、地圖、文字資料，具有準確、實用、時效、大信息量的特點，成為個體旅行者的旅行指南。這些圖書根據游客的去向提供十分有用的信息，如旅行準備、觀賞游覽方法、游覽時間安排、交通工具選擇、線路特點、游覽的最佳路線、餐飲住宿甚至細到拍攝景點的最佳地點等。有的自助游書還標出了旅游城市公共廁所的位置，為游客提供了實實在在的服務。

　　書裝形態獨特
　　不少圖書借鑒雜志的排版方式，加大了圖片的比例，將精美圖片與生動文字結合在一起，提高了閱讀的愉悅感。中國旅游出版社的(大地紀事系列叢書》，外包裝采用了線裝書的特點，硬牛皮紙封面配上牛皮繩裝訂線，透著一股濃郁的懷舊情懷，給人以獨特的視覺感受。電子工業出版社的《北京飲食主張》、《北京九門深處》、《麗江閑散心情》等，將“書”裝在一個牛皮紙信封之中，抽出來打開之后，是一張形似地圖但信息又比地圖豐富得多的手繪本。北京出版社出版的包括《開心游北京》、《開心游上海》、《開心游廣州》等“唐碼開心書系”，采用了獨特而簡樸的包裝，打開書的前頁，是一幅折疊的當地地圖，隨后是主要旅游點的吃喝玩樂等內容的詳盡介紹。書中除配送紀念指南筆和紀念標牌外，還設計了粘貼旅游者照片的功能，富有時尚感，提高了圖書的保存價值。

　　旺盛需求產生的市場反差
　　旅游出版物出版雖然有了較大的進展，但從總體上看，與日益旺盛的旅游市場需求相比，還有很大的市場空間。旅游出版物存在的主要問題：
　　難以滿足游客的需求
　　從總量上說，目前國內出版社出版的旅游出版物，在品種和數量上還難以滿足游客的需求，在不少旅游景點，旅游書的品種單一，比較分散，有的旅游點公開銷售的正版旅游書的數量少于盜版書，究其原因，除了市場監管的因素外，正版旅游出版物的有效供應不足，也是一個重要的原因，因此客觀上向盜版旅游書出讓了市場。筆者在南方的一個紀念館景點親眼所見，在紀念館內的出版物銷售專柜上，沒有正式書號的非法出版物占了絕大部分，有的出版物印著內部資料準印號，卻公開銷售。在不少旅游點，游客只能買到介紹當地旅游景點的圖書，而買不到介紹其他相關旅游景點的圖書，這種情況也在一定程度上影響了旅游出版物的銷售。
　　缺乏創新與突破
　　有的旅游書的包裝過度，人為地增加了圖書的成本，提高了價格。如有的旅游書全部是銅版紙印刷，拿起來沉甸甸的，不方便游客攜帶，有的旅游書廣告過多，而且有的廣告內容與旅游沒有關系，降低了旅游書的品位。旅游出版物的創新不足，一些書大多跟著熱點走，哪里熱就炒哪里，常常出現幾個版本同炒一個熱點的現象，如《一生要去的66個地方)走俏后，其他出版社也跟著推出了《人生要去的N個地方》，在選題策劃上缺乏自己的獨到思路，沒有創新與突破，造成旅游類圖書雖然品種不少，可精品卻不多。

　　融入經濟建設之中
　　全國旅游熱的持續升溫，給出版業的發展帶來了新的發展機遇。特別是近期推出全國30條紅色旅游精品線和100個全國紅色旅游經典景區，對旅游熱起到了推波助瀾的作用。面對不斷擴容的旅游市場，出版業應該而且可以大有作為。旅游出版物的消費，作為旅游消費的組成部分，已經成為旅游景區收入的重要組成部分。廣大游客對旅游出版物的需求，已經和正在從了解旅游景點特色、增加旅游文化知識的單一性需求，向集閱讀、導游、指南、欣賞、收藏于一體的復合型需求轉化，游客不但希望從讀物中增加知識，陶冶情操，還希望旅游讀物本身具有一定的欣賞、收藏、保存及保值的多重價值。正如有的游客所說，“讀一本好的旅游書，就像是進行了一次淋漓暢快的精神旅游”。因此，出版業應抓住這個難得的機遇，進一步轉變思路，更新理念，善于借風行船，把旅游出版做大做強。
　　旅游出版物要以促進旅游消費為出發點，推出一批不同價位、不同檔次的旅游系列出版物，最大限度地滿足游客的個性化需求。如針對目前參加自助游特別是自駕車自助游的游客不斷增多的趨勢，出版社把人文關懷體現在出版物的策劃思路之中，為他們提供周到的信息知識服務，增添他們的旅游情趣。
　　對有較高文化含量的出版物，在出版紙質版本、CD、VCD等多媒體出版物的同時，可以將出版物的閱讀、視聽功能與紀念品、工藝品的紀念、觀賞、收藏等功能結合起來，通過編號發行、采用特種珍貴包裝材料等形式，推出珍藏本、特藏本等。同時要創新營銷思路，開展多種形式的旅游出版物促銷活動，激發游客的購買熱情。

　　來源：《中國新聞出版報》2005－05－17