近幾年來(lái)，伴隨著中國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展，旅游圖書(shū)出版也顯得異常活躍。

　　選題開(kāi)發(fā)紛繁　市場(chǎng)格局待定

　　目前旅游圖書(shū)出版呈現(xiàn)出令人矚目的好勢(shì)頭，但仍處于一個(gè)較小規(guī)模，而且選題開(kāi)發(fā)較零亂的狀態(tài)，并沒(méi)有形成比較清晰的市場(chǎng)格局。據(jù)２００４年北京開(kāi)卷圖書(shū)市場(chǎng)研究所的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，全國(guó)５６０余家出版社中，有４１５家出版社涉足旅游出版，但整個(gè)市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種（包括地圖等）只有５３１８種。按當(dāng)年新書(shū)品種占整個(gè)動(dòng)銷(xiāo)品種的２１％計(jì)，年出書(shū)品種只有１１１６種。考慮到行業(yè)銷(xiāo)售品種等因素，年出書(shū)品種當(dāng)不會(huì)超過(guò)１５００種。這樣一個(gè)品種規(guī)模，僅占全國(guó)圖書(shū)品種規(guī)模的１％。


　　旅游文化類(lèi)異軍突起　紅色游、臺(tái)灣游值得關(guān)注

　　旅游文化類(lèi)圖書(shū)異軍突起。傳統(tǒng)旅游圖書(shū)的外延被大大拓展，人文的色彩日益濃重，突出的表現(xiàn)就是圖文類(lèi)人文地理圖書(shū)的異軍突起，像《藏地牛皮書(shū)》、古鎮(zhèn)游系列、大地紀(jì)事系列可稱(chēng)之為代表。與此同時(shí)，近二年來(lái)，隨著我國(guó)搶救保護(hù)民族、民間文化遺產(chǎn)工程的啟動(dòng)和申報(bào)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動(dòng)的開(kāi)展，一系列反映民俗、民間文化類(lèi)的圖書(shū)也成為旅游文化類(lèi)圖書(shū)的重要內(nèi)容。因?yàn)榇祟I(lǐng)域非常廣闊，今后仍將有大量產(chǎn)品被繼續(xù)開(kāi)發(fā)出來(lái)。

　　另外，紅色旅游和臺(tái)灣旅游是最近值得關(guān)注的領(lǐng)域。從２００４年開(kāi)始，政府大力發(fā)展紅色旅游，這決不是短期性的戰(zhàn)術(shù)安排，而是長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性規(guī)劃，意義深遠(yuǎn)，市場(chǎng)上已有零星產(chǎn)品出現(xiàn)，相信今后一二年內(nèi)，會(huì)有一批較高質(zhì)量的紅色旅游圖書(shū)問(wèn)世。臺(tái)灣旅游指南類(lèi)圖書(shū)有可能成為黑馬，從４月份以來(lái)，臺(tái)灣國(guó)民黨副主席、主席，親民黨主席相繼訪問(wèn)大陸，在取得的一系列成果中，國(guó)家旅游局宣布開(kāi)放臺(tái)灣作為大陸公民的旅游目的地，雖然目前尚在商談，但大趨勢(shì)恐怕不可逆轉(zhuǎn)，因此，臺(tái)灣旅游指南、臺(tái)灣歷史文化、風(fēng)土民情類(lèi)圖書(shū)會(huì)成為今后一段時(shí)期的市場(chǎng)亮點(diǎn)，這是一匹突然殺出的黑馬。


　　差異性產(chǎn)品　需要差異化的銷(xiāo)售

　　旅游圖書(shū)的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出明顯的差異性，即不同產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售方式是不同的。

　　由于旅游圖書(shū)分類(lèi)的細(xì)化，每一類(lèi)圖書(shū)的銷(xiāo)售渠道有很大的不同。傳統(tǒng)的主二渠道批發(fā)店、零售店不說(shuō)，單就旅游圖書(shū)特有的渠道就有很大的差別。如出境旅游圖書(shū)，在旅行社、機(jī)場(chǎng)等賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售很好，風(fēng)光畫(huà)冊(cè)圖書(shū)在景點(diǎn)、機(jī)場(chǎng)和外文書(shū)店賣(mài)得好，導(dǎo)游教材圖書(shū)在院校、旅行社賣(mài)得好，而一些專(zhuān)業(yè)書(shū)、理論書(shū)則通過(guò)直銷(xiāo)和專(zhuān)業(yè)的旅游書(shū)店銷(xiāo)售。（作者：黃金山）　　

來(lái)源：中國(guó)圖書(shū)商報(bào)