向海外推介華文書，弘揚(yáng)中國文化，是海內(nèi)外幾代出版人共同的夢想。昨日上午，海內(nèi)外出版界高層人士齊聚“中華文化與出版”上海論壇，指出華文書海外市場需求旺盛，國內(nèi)出版界應(yīng)把握海外市場動向，力爭提高版權(quán)服務(wù)技巧，縮小涉外圖書版權(quán)貿(mào)易中的“逆差”。
　　
　　借鑒海外市場熱門選題
　　
　　據(jù)國家版權(quán)局統(tǒng)計顯示，中國版權(quán)貿(mào)易逆差巨大，進(jìn)出口比高達(dá)10∶1，2004年全國版權(quán)貿(mào)易逆差8726項。“走出去”成為國家新聞出版總署提出的五大戰(zhàn)略之一。
　　美國《讀者文摘》遠(yuǎn)東地區(qū)圖書出版總編輯陳龍根為國內(nèi)圖書如何“走出去”、向國外推介中國文化提供了建議。根據(jù)外國讀者的閱讀習(xí)慣以及其編書體驗，他表示，選題策劃要考慮到西方讀者對中國文化的不甚了解，借鑒華裔美籍作家的英文創(chuàng)作和一些走向西方的中國電影的題材。目前較有市場的選題包括，中國文明對東南亞各國及日本朝鮮的影響、武術(shù)門派及發(fā)展、民居橋梁等建筑、飲食、服飾及對西方時尚的影響、婚禮習(xí)俗、傳統(tǒng)圖樣解說等。他舉例說，一本介紹中國旅游景點的圖文書，已被亞馬孫網(wǎng)絡(luò)書店列入近期推介的十大新書，市場反響非常好。
　　
　　建構(gòu)多元化市場策略
　　
　　今年以來，隨著文化中國叢書（英文版）在北美出版發(fā)行等系列事件，越來越多的大陸書籍在海外飄香。與會者指出，如何進(jìn)一步建構(gòu)多元化市場策略，國際業(yè)界的先進(jìn)理念值得借鑒。
　　據(jù)新加坡大眾控股有限公司主席私人助理曹蓉介紹，大眾集團(tuán)旗下的新加坡大眾書局一直致力于華文書版權(quán)貿(mào)易的買入輸出，引入的大眾印品超過10000種，并將知識產(chǎn)權(quán)交易產(chǎn)品進(jìn)行一書多銷、一書多版，受到市場歡迎。曹蓉透露，大眾書局還將選擇合適的產(chǎn)品，依托其發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，啟動中國內(nèi)地、中國臺灣、中國香港以及新加坡、馬來西亞的同時發(fā)行；并擬于明年3月在新加坡舉辦“首屆海外華人書市”，為五地互動交流搭建平臺。
　　
　　規(guī)范對外版權(quán)貿(mào)易市場
　　
　　當(dāng)前大陸版權(quán)貿(mào)易市場惡性競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，一些出版單位競買版權(quán)哄抬價格搶奪出版資源，版權(quán)輸出方面又競相壓價，嚴(yán)重影響了國家利益和行業(yè)秩序。這種惡性競爭甚至蔓延到了海外大陸書市場。
　　洛杉磯長青書局顧問劉冰介紹說，在美開辦倉儲式書店的一家大陸企業(yè)，以遠(yuǎn)低于行業(yè)成本的人民幣價格賣書，嚴(yán)重擾亂了當(dāng)?shù)卮箨憰袌觯诿缼准掖笕A文書店老總紛紛表示“不敢再進(jìn)大陸書”。規(guī)范對外版權(quán)貿(mào)易市場，建立行業(yè)國家利益意識和職業(yè)道德意識，成為版權(quán)貿(mào)易市場走向有序競爭的當(dāng)務(wù)之急。