中國人有立秋“貼秋膘”進補的習慣，立秋剛過，雖然桑拿天不斷，不少人仍開始進補、健身活動，與此相關的保健類圖書銷售也開始升溫。北京圖書大廈醫藥保健圖書專柜的一名女性工作人員告訴記者：進入秋季，保健類圖書一般都會有小幅度的上揚，尤其是食療類圖書銷量會更多些，現在這種上揚已經呈現出來。

　　目前，健康類圖書頻頻登上中國暢銷書排行榜，購書者以普通百姓為主。綜觀市場上熱銷的保健類圖書，有以下幾個特點：

　　通俗更重實。《天天開心活百歲》（北京出版社）、《百歲壽星養生檔案》（北京出版社）、《健康紅寶書：中南海與中國高層醫療保健專家對你說》（東方出版社）、《健康美麗零距離》（湖南科學技術出版社）、《健康百寶箱》（農村讀物出版社）、《健康一生》（中國物資出版社）、《CCTV健康之路：健康快樂100歲》（現代出版社）———這些圖書比較走紅的主要原因，便是將專業知識通俗化，用淺顯的語言講述深刻的道理。以《健康紅寶書》為例，書中把嚴肅的科學理論和醫學術語融會貫通，化為大家都明白的語言，深入淺出地闡述了醫療、預防、保健科學等各方面的知識，同時靈活地運用了作者本人的文獻上的大量臨床、科研的資料，廣征博引，巧妙評說，把讀者引向科學殿堂之路，內容相當豐富，科學性很強。

　　打造品牌集束出版。《保健養生叢書》（人民衛生出版社）、《老百姓健康叢書》（北京出版社）、《健康零距離從一做起叢書》（中國輕工業出版社）———這些書都是這幾家出版社為了打造保健類圖書而精心策劃的選題，也產生了很好的社會效益和經濟效益。2003年，人民衛生出版社參與了中央文明辦、衛生部舉辦的“相約健康社區行”活動，在全國聘請11位健康教育首席專家，并為每位專家出版一本書，走進社區、面向群眾，倡導文明的健康生活方式，使群眾對疾病防患于未然，集束推出了《相約健康社區行巡講精粹》，當年就印了10次，發行了10萬套。

　　從暢銷到常銷。《登上健康快車》系列（北京出版社）、《洪昭光健康忠告》（廣東教育出版社）等前兩年曾經紅遍大江南北的保健類圖書，現在這些書已經從暢銷書變成常銷書。據介紹，健康快車系列叢書推出了一批優秀的醫學專家團隊，他們站在醫學科普的前沿，為群眾講授最重要的保健知識和最新的健康觀念，介紹當代文明科學的生活方式。書店的銷售員告訴記者，“這些書雖然不像當初那么火了，但一直賣得還不錯”。

　　巧打概念牌。20世紀80年代后半期，國際醫學界提出一種嶄新理論，人類從健康到疾病，期間存在著第三狀態，即亞健康。“亞健康”這個概念讓我們的出版界著實引起不小反響，前兩年，亞健康圖書曾風靡一時。經過兩年的積淀也為我們帶來一些不錯的圖書，如《遠離亞健康———白領職場人群必讀》（復旦大學出版社）、《亞健康診事叢書》（中國輕工業出版社）、《走出亞健康叢書》（人民衛生出版社）、《遠離亞健康的自然療法》（上海文化出版社）。北京出版社出版集團發行中心主任雷玟說：“前幾年出的亞健康類圖書介紹理念的比較多，現在的這類書比較注重具體行為。從癥狀入手，解決讀者的困惑。”問題不容忽視時下的保健類圖書市場良莠不齊，也存在著諸如內容陳舊、原創不多、發行量小等問題。究其原因，人民衛生出版社預防科普分社社長姚林琪認為有三個方面：一、缺乏優秀的專業作者。保健圖書應由專業人員來寫，而現今專業水平高，又會寫科普作品的專家不多。二、保健圖書表達形式陳舊，表現為以大段的文字為主，缺少生動形象的圖片。大多數作者具備寫作的能力，但不具備攝影或繪畫的條件，拿不出優秀的說明性或美化版面的圖片來配合文字，出版社不得不向圖片公司購買。三、保健圖書市場相對不景氣與民眾的科技素養也有關系。我國和國際平均水平尤其是發達國家相比，我國國民素質還有一段差距，這直接反映到群眾對科技知識的需求。這三方面的因素造成了我國保健圖書優秀作品不多、品種重復、內容平庸的狀況，真正叫座的好書少之又少。

　　也有專家指出，在保健圖書市場繁榮的背后，由于利益的驅動，致使“害人不商量”的“偽科學”和“無害也無用”的非科學常常混跡其中。圖書市場的魚龍混雜，難免出現讀者對保健類圖書的信任危機。

　　雷玟在分析現在保健類圖書市場時認為，保健圖書中的健身、飲食現在出得比較多也得到了大家的認可，但是心理保健的圖書做得還不很多，也許下一階段針對如何進行心理減壓的圖書會有些作為。(姚貞 )