于一個社會而言，任何一種重大的社會進展在相當大程度上都意味著社會利益、社會關系和社會觀念結構的重構和再造。從現實來看，目前我國的傳媒產業正處在這一重大的社會發展和變化的進程中。
　　眾所周知，我國媒介產業的發展已經進入了規模化發展的“快車道”，而以網絡和數字化技術崛起為代表的傳播科技的飛速發展和我國加入WTO后所面臨的市場格局的國際化競爭，無疑從內外兩個方面“加速度”地推動著我國媒介產業的發展和變化。因此，對于現階段的傳媒產業來說，解決戰略問題（即“做什么”）遠比解決戰術問題（即“如何做”）要重要得多。因為戰術問題的解決僅僅有助于局部操作的精細化，而戰略問題的解決則意味著能否敏感地、有效地抓住現實格局的變化所帶來的重大發展機遇，以及能否未雨綢繆地規避這一變化所可能帶來的重大風險。
　　隨著傳媒產業的發展，特別是傳播技術的革命性進步，傳播市場上的渠道資源以一種不可遏止的方式釋放出來，信息傳播渠道的數量規模及其品種質量都有了爆發式的增長，一切我們過去熟悉的傳播影響力的產生方式以及市場贏利模式都遭遇了空前的挑戰。在傳播通道規模擴張和大量堆積的大背景下，傳統的傳播管制的力度和效能將會有一個平均化的遞減；而過去我們引以為最有價值的版面和時段等等也都會因為其大量“過剩”而變得價值打折。從傳播效果來說，無論是政治宣傳的那種“媒體連動”，還是廣告投放的那種“集中轟炸”，其傳播效果都在明顯衰減……于是，“渠道霸權”時代終結了，一個新的傳播競爭時代開始了。
　　如果我們把傳媒產業的競爭力來源大致分為傳播內容的原創能力及內容資源的集成配置能力、傳播渠道的擁有和掌控能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈、產業鏈、價值鏈的擴張能力這幾個基本方面的話，那么今天已經開始的新傳播競爭時代的特點就在于，傳播渠道的擁有和掌控能力對于傳媒產業核心競爭力形成的貢獻將越來越小，而傳播內容的原創能力及內容資源的集成配置能力，以及對于銷售終端的掌控能力、終端服務鏈、產業鏈、價值鏈的擴張能力卻越來越成為形成傳媒產業核心競爭力的關鍵。
　　新傳媒競爭時代的焦點是文化選擇和科學運營，它對知識、智力的依賴程度更高，對傳媒運營結構的合理性、科學化的要求更嚴。它將不是一個個人英雄主義的競爭時代，而是將焦點聚集在文化選擇和建構，以及科學管理和運營的競爭時代。《新傳媒帝國》一書在對《齊魯晚報》、《成都商報》、《華西都市報》、《新民晚報》、《南方都市報》以及深圳報業等典型案例深入研究的基礎上，結合國內外傳媒理論，提出了全新的報業整合思路和競爭能力構建策略，將給傳媒從業人士和相關研究者提供一些有益啟發。
　　（作者系中國人民大學新聞學院副院長、教授、博士生導師）

　　《中國經濟周刊》 (2005年 第三十六期)