?。玻埃埃澳曛粒玻埃埃茨晔俏覈糜螆D書市場飛速發展的階段。一時間，專業類旅游圖書出版社、綜合型出版社、大學社、地方社和科技社紛紛進軍旅游圖書市場，希望從中掘一桶金。２００５年，旅游圖書的銷量開始回落，不少旅游圖書的策劃公司和出版社紛紛表示，旅游圖書的微利時代已經到來。

　　時至今日，一方面，除了中國旅游出版社和廣東旅游出版社等專業類旅游出版社的圖書，三聯書店和中國水利水電出版社的引進版境外游圖書、陜西師范大學出版社和廣西師范大學出版社的原創國內游圖書也都占有大量市場份額。另一方面，縱觀市場上各類旅游圖書，似乎凡是讀者能夠想到的主題都有所涉及，如自助游、度假游、情侶游、親子游、老年游、修學游、探險游、民俗游、美食游、古鎮游、姓氏尋根游、紅色歷史游等等；各類旅行方式，如徒步游、騎車游和駕車游也是應有盡有。如何在眾多已有的圖書中尋找空白，發掘有創意的選題是旅游圖書編輯們一直在關注、思考的問題。


開發前提

了解旅游新線路、新方式

　　在旅游業的發展過程中，新線路不斷被發掘，新的旅行方式不斷興起。經濟發達地區是過去旅游的熱點區域，然而，據中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞分析，今后一段時間內，一方面，特殊的自然風光和文化備受關注，加之探險旅游的興起和交通條件的改善，前往新疆、西藏、云南和四川等西部地區旅游的人逐年增加。另一方面，由于人們對健康的關注程度越來越高，因此各類和康體、保健相關的旅游目的地更受關注，例如礦泉類度假地。此外，他還特別提到，在這兩年間，和奧運相關的旅游會紅火，尤其是直接有奧運項目的城市和地區值得關注。就旅游方式的變化方面，張廣瑞認為，自由行、自助游、結伴游是目前比較流行的方式，自駕車旅游將是未來增長最快的一種方式。已經有不少旅游圖書出版社和策劃公司認識到上述變化，廣東旅游出版社就發現在經濟發達地區自駕車游成為一種新潮流，今年推出了《廣東自駕車自助游》、《廣西路書》、《北京周邊自駕游》，還將于今年“十一黃金周”之前推出《浙江自駕車自助游》。同時，該社認識到北京和上海是兩個經常會舉辦各種國際會議和活動的城市，特別是２００８年北京將迎來奧運會，因此推出了全英文版的Ｔｒａｖｅｌ ｉｎ Ｂｅｉｊｉｎｇ和中英文版的《上海之旅》。上海唐碼城邦資訊有限公司正在操作的“中國徒步”、“奧運指南”、“自駕車線路指南”等也都是應時之作，相信會有不錯的成績。

　　此外，為了豐富旅游業的層次，更大程度拓展旅游業資源，一些工業、農業旅游示范區相繼出現。今年，云南省著重開發工業旅游項目，玉溪等一批知名煙廠將成為首批工業旅游的景點，游客可以組團游覽、觀光，充分領略亞洲最大卷煙企業的風采。這些工業、農業旅游示范區將來定會出現在其所在區域旅游指南中，成為其中的一個重要景點。

　　旅游研究權威機構、旅行社、網站、旅游圖書銷售人員和書內頁的讀者調查表，是很多旅游圖書編輯了解旅游發展最新狀況和讀者需求的主要途徑。中國水利水電出版社綜合出版中心主任李亮介紹，該社在引進出版《城市之旅》時，為了解中國讀者對哪些城市比較關注，專門進行了調查。調查內容包括“最喜歡的城市”、“希望去的城市”和“未來５年內希望去的城市”。這些問題比較具體，而且具有前瞻性。調查主要通過三種方式進行：第一，中國社會科學院旅游研究中心與旅行社有著密切聯系，因此與該中心合作，請他們通過旅行社發放調查問卷，或者直接向旅行社發函。第二，利用當當網的讀者反饋進行統計。第三，在書內頁附讀者調查表。廣東旅游出版社總編輯梁堅告訴記者，長期關注旅游市場信息，與旅游圖書銷售人員經常溝通，是掌握旅游業發展趨勢的有效方法。


開發渠道

媒體平臺和人脈網絡

　　旅游圖書的資源主要包括選題和作者，為了發現有創意的選題和優秀作者，瀏覽大量網站獲取信息，已經成為旅游圖書編輯和策劃者最基本的一項工作。一些著名的旅游俱樂部，如綠野、三夫、遠飛鳥等，以及各大門戶網站的旅游頻道是他們每天必看的網站，他們尤其關注論壇和博客。同時，他們還與這些網站和論壇的編輯、斑竹建立起長期聯系，共同開發旅游資源。近期的旅游類暢銷書《老爸老媽去旅行》的策劃人陳墾告訴記者，“無數網站都是資訊來源”。他認為現在是信息泛濫的時代，挑選的難度增大了，但挑選的機會同時也就增多了，這時搜索方式和判斷力就變得很重要。上海唐碼城邦資訊有限公司北京分公司總編輯張瑾介紹，他們在尋找選題資源時，也會充分運用網絡媒體，而且關注范圍非常寬泛，不只局限在與旅游相關的網站，還會通過Ｇｏｏｇｌｅ直接搜索自己關注的問題。

　　除了網絡，一些平面媒體也是獲取旅游資源的重要途徑。由于做雜志出身，陳墾就非常善于從報刊雜志中發現選題和作者，英美主流媒體如《紐約時報》等，綜合性周刊《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》、《城市畫報》，旅游雜志《中國國家地理》、《旅游天地》、《時尚旅游》等都是他的關注對象。

　　當記者問到通過何種途徑發現選題和作者資源時，很多旅游圖書編輯和策劃人員都指出人脈網絡的重要性。中國旅游出版社《走遍中國》編輯部主任趙宇告訴記者，由于長期從事旅游圖書出版工作，對該領域的人比較熟悉，因此，在策劃好選題尋找作者時，她更倚賴人脈網絡。張瑾也表示，會經常與旅游業和旅游圖書業的人溝通交流，與資深旅游圖書作者保持長期聯系。


開發方式

策劃先行 慎選作者

　　旅游圖書出版如今不只是各自爭搶好的資源，策劃者和編輯還會通過自己的判斷，去創造這樣的資源。特別是在操作旅游指南這類圖書時，不少出版社和旅游圖書策劃公司在設計好選題和主體框架之后，向作者預支一定的稿費和旅游經費，請他們去某地旅游、踩線，按照編輯的要求撰寫指南內容。出版社和圖書策劃公司從過去的坐等，變為主動出擊，選題策劃含量大大增加，對市場很有針對性。北京天域北斗公司總編輯黃曉風介紹，該公司的旅游指南圖書基本都按照這種方式操作。首先由編輯策劃選題，然后與各區域的片區負責人聯系，給他們預支一些稿費和交通費，由他們負責統籌安排自己負責區域的稿件由誰采寫和報酬如何分配，公司對此不做限制。對于如何確定應該預支作者多少費用，張瑾說要根據去旅游目的地的路費、當地的門票價格和食宿、交通費等來確定。梁堅補充說，作者在創作中還會不時與編輯溝通，對大綱進行調整。廣東旅游出版社會根據旅行地和圖書的內容預付稿酬的３０％或５０％，請作者再去旅行地一次，收集資料、補拍圖片，《酷驢叢書》就是這樣操作完成的。紫圖公司鄭偉告訴記者，他們的旅游圖書一直以編輯為中心，同時廣泛與各地作者建立聯系，利用他們的力量。公司還會派一些編輯在重點地區生活一段時間，實地考察，確保圖書內容的準確真實。

　　這種預支作者稿費的做法有一定風險性，選擇哪些人完成踩線和創作的工作直接決定著旅游圖書最終的質量。趙宇介紹，在選擇《走遍中國》各區域文化解讀部分的撰稿人時，會考慮撰稿人的文章、作品、知識結構等要素，有時還會請撰稿人試寫，主要從了解當地人文歷史背景的詩人、作家和學者中選擇。景區導覽部分則請長期生活在當地，并有一定旅行經驗的人撰寫。不熟悉當地的旅行者寫出的指南難免有盲點，因為旅游本身具有階段性和間歇性，外地旅行者很難對一個地方做全面的了解，如不同季節，景點給人的感受和旅游中的注意事項是不同的。

　　經常關注旅游論壇和博客，旅游圖書編輯和策劃者常常會從中發現一些精彩的篇章，于是會主動與其作者聯系，對文章進行包裝策劃。陳墾表示，最近從博客上發現了兩位不錯的作者，他們創作的內容與其出版定位和選題方向有關，且文字能力和風格也符合他的要求。但陳墾同時表示，包裝創作成熟的作者和創作不成熟的作者有著很大區別?！皩τ诔墒熳髡?，只需要和他談論好選題規劃，作者自己就會按照自己的思路寫作。對于不成熟的作者，就要從討論大綱、定位、改寫等開始，有時候，單單是一個大綱框架，就要討論很多次，反復調整?！?