編者按　2008年的春節已經畫上句號，據各類媒體的報道，今年過節期間不少讀者都選擇去書店購書，以增加閱讀時間或進行及時充電，那么究竟哪些圖書在春節期間領銜圖書市場呢？春節期間圖書市場有什么格局與趨勢？《中國新聞出版報》記者經過走訪，分析了全國幾家大型書城的銷售排行，結合北京開卷信息技術有限公司提供的2008年2月4日~2月10日春節期間圖書銷售數據，梳理出了2008年春節圖書市場中的幾條暢銷書之路。

　　話題1　將影視互動進行到底

　　暢銷代表作：《我叫劉躍進》、《闖關東》、《士兵突擊》

　　不管是先影后書，還是先書后影，一直以來都是暢銷書市場中一條不變的黃金法則，今年春節期間銷售兩本暢銷書《我叫劉躍進》、《闖關東》都是依照黃金法則下打造的“系列”產品。

　　先說說榮登2008年春節期間虛構類暢銷書榜首的《我叫劉躍進》，該書講述了廚子劉躍進丟包所引發的一個故事。該書一舉榮登2008年春節期間虛構類暢銷書榜首的主要原因在于圖書熱銷40萬冊后，同名電影終于在春節期間上映。

　　據《中國新聞出版報》記者調查，有80%的觀眾在看完電影版《我叫劉躍進》后，都希望馬上看到同名圖書作品，有觀眾向記者反映，故事“亂”，事情“雜”，希望看到圖書來梳理線索，保留想象的空間。《我叫劉躍進》的票房更多打的都是“劉震云”這張牌，許多觀眾都希望看到類似劉震云創作的上部作品——《手機》那樣的故事，所以2008年繼續走進影院聽劉震云講故事。

　　與《我叫劉躍進》相反，《闖關東》就是借同名電視劇在央視的熱播而趁熱打鐵上市，《闖關東》的劇情不必多言，有著央視電視劇黃金檔的招牌在，自然引來了大批的“關東迷”。相信隨著多媒體時代的來臨，讀者將會在很短的時間內更快地享受多媒體視聽的全方位感受，這也為圖書出版帶來了更大的挑戰，如何能選好讀者的口味變得尤為重要。

　　除了前兩本書外，2008年春節圖書市場上，諸如《士兵突擊》、《奮斗》（上、下）、《色·戒》等都是影視作品和圖書互動的典型，深受讀者的喜愛，長假期間電視劇看累了后，再去原著或同名小說的書中發揮想象，繼續釋放閱讀的激情，絕對也是不錯的選擇。

　　話題２　本土財經對抗“股瘋”

　　暢銷代表作：《貨幣戰爭》、《激蕩三十年——1978~2008中國企業（下）》、《股民基民常備手冊》

　　有人說，2007年是金融圖書年。誠然，真正讓財經圖書又一次成為普通大眾關注的焦點，成為全民議論話題，一定要算股票類圖書了。今年，《炒股就這幾招》、《中國新股民必讀全書》、《中國新基民必讀全書》、《股民基民常備手冊》等股票書依舊占據著許多書城的銷售排行榜前列，可見，股票的熱度還沒有散去，不少讀者以及最新入市的股民還在趁假期惡補股票知識以及實務操作，期待節后大盤的“開門紅”。當然，還是要奉勸“股民”一句，股市有風險，理智對輸贏。

　　與股票書“瘋狂”的同時，本土財經著作也悄然占據了春節圖書市場重要的一席。諸如《貨幣戰爭》、《激蕩三十年——1978~2008中國企業（下）》、《馬云點評創業》等書均收到了不俗的銷售成績，它們的共性是與2007年較為火爆的“股票、基金”等財經類圖書不同。如果說“股票、基金”類圖書從實戰操作的角度滿足了大眾的需求，那么《貨幣戰爭》等書則是在更深的知識層面吸引讀者。

　　例如在2008年年初亮相的《激蕩三十年——中國企業1978~2008（下卷）》，該書被評為描述中國三十年改革開放最全面與感性的史詩巨作。與上卷相比，《激蕩三十年》（下卷）因距離當下更近，很多人物也依然活躍在中國的經濟舞臺上，從而也能引起讀者的更大共鳴。可以看到，盡管本書作者吳曉波此前也宣稱：歷史學家都是“遠視眼”，因為歷史題材都是距離年代越久遠越能看清，越近則越難看明白，但在《激蕩三十年》的下卷中，吳曉波依然向讀者展示了他突出的語言藝術及睿智的觀察。在下卷中，他依然站在民間的角度，記述了從1993年開始到2008年間，中國企業經歷波折、成長、起伏與崛起的歷程。

　　話題３　套裝書伴孩子過大年

　　暢銷代表作：《哈利·波特與死亡圣器》、《窗邊的小豆豆》、《福娃奧運漫游記》

　　孩子喜歡過年，年貨中當然也不乏家長給孩子買的少兒類圖書。從排行榜上可以看出，春節期間少兒類圖書呈現出以下幾個特點：

　　“品牌化”、“系列化”圖書更受讀者青睞。目前，暢銷書排行榜上出現的“新面孔”，它們不再完全獨立，要么是同主題系列圖書，要么屬于同一作家的作品。圖書主題與作者本身都開始成為童書領域的品牌。統一的品牌發售方式更加引人注意，打著賀歲書的宣傳品牌的圖書也不在少數。綜觀排行榜，如“哈利·波特”系列、“淘氣包馬小跳”系列、“小虎隊”系列、“虹貓藍兔七俠傳”系列……換句話說，春節期間有不少家長都是以成套、成系列的形式為孩子購買圖書。此外，不少品牌注重圖書與影視互動，將圖書內容制作成電視或電影，或是先有電視電影再出圖書；此外，如文具、玩具、藝術品等各類產品不斷在各個領域滲透。如《福娃奧運漫游記》一書，將圖書與相關產品統一進行包裝，形成了春節大禮包的形式進行銷售，頗受孩子與家長的喜愛。

　　其次，教育類故事書假日風行，“驚險”、“魔幻”與“成長教育”多元并存。在少兒書“品牌化”、“系列化”日益嚴重的今天，有幾本書總是會在春節、假期浮出水面，占據排行榜的一隅，諸如《小故事大道理——（小學版）（暢銷10周年紀念版）》、《窗邊的小豆豆》、《女孩子必讀的100個公主故事》等等。這些書概因有著很強的寓教于樂的特點，適宜家長在長假之中，為年紀較小的孩子進行指導性的閱讀，故事性強，道理說得淺顯易懂，給孩子的教育性很強。

　　話題４　健康書迎合大眾心理

　　暢銷代表作：《國醫健康絕學系列（一）——求醫不如求己》、《快樂健身一籮筐》、《一網情深：與學生的網上對話》

　　生活態度的轉變使人們在工作之余更多地關注健康，大眾健康圖書所涵蓋的休閑因子恰恰迎合了大眾需求。這種水到渠成的暢銷恰恰是社會大眾文化與圖書經營完美切合的最有說服力的證明。近年來，隨著人們對于生活品質的追求，大眾健康類圖書業已成為一個高速發展的暢銷板塊。

　　今年春節，大眾健康類圖書的暢銷品種很多，有“國醫健康絕學系列”（包括《求醫不如求己》、《人體經絡使用手冊》、《特效穴位使用手冊》等）、吳清忠的《人體使用手冊》、譯林出版社引進的美國著名的克里夫蘭臨床醫學中心防衰老專家邁克·羅伊森的《YOU身體使用手冊》等都是春節市場中讀者追逐的對象。正像中醫一直強調的“對癥下藥”一樣，讀者只有真正了解自己的身體，才能提高自己的健康程度。

　　除了身體健康，心理健康也非常重要。代表作品《一網情深：與學生的網上對話》是作者Google全球副總裁、中國區總裁李開復博士在“開復學生網”上和中國青年學生3年對話內容的梳理和總結。書中李開復以一位長者的姿態，和中國青年學生誠懇交流、悉心傳授心得。為學生樹立正確的人生觀、價值觀等方面，李開復博士深入淺出，收到了很好的效果。

　　話題５　長假生活書風行

　　暢銷代表作：《現代人家常菜精選1288例》、《“時尚旅游”系列》、《美容大王：大S徐熙媛從頭到腳的5大美容秘訣》

　　7天長假，讓不少人都有了充足的時間做自己喜愛的事情，譬如下廚房為心愛的人做一道可口的菜肴；出門旅游，對于長期在辦公室里工作的上班族而言也是不錯的選擇；再如美美容，買兩件漂亮衣服，換個形象，換個心情……總之，所有這些選擇都會帶動相關圖書的熱賣。由于上述選擇多數都只能出現在長假期間，因此假期衍生出的生活類圖書的熱銷，不可避免。

　　《新編家常菜譜》、《現代人家常菜精選1288例》等書均是菜譜類圖書的熱銷產品，相較傳統的烹調類菜譜圖書，如今菜譜書最顯著的特征就是“色彩艷麗”，不囿于單方面教讀者如何做菜，而且還在閱讀中增強了“色彩體驗”。據《中國新聞出版報》記者觀察，春節圖書市場上熱銷的菜譜書均標有“彩色菜譜”的字樣，比如《實用家庭菜譜（彩色升級回饋版）》、《家常湯煲（彩色特惠版）》、《經典家常素小炒（彩圖超值版）》、《簡單易做家常菜（彩圖超值版）》等。照許多讀者的話說就是：看看也能看飽了。

　　隨著中國旅游業的繁榮，旅游圖書市場也隨之繁榮起來，尤其是以“自助游”等為主題的圖書越來越多。“走遍全球”系列、“異域風情”系列、“Lonely Planet旅行指南”系列、“米其林綠色指南”系列均是目前讀者的最愛。

　　圖書市場上，以港臺的當紅娛樂明星為賣點的美容類書，如《美容大王：大S徐熙媛從頭到腳的5大美容秘訣》和《大S徐熙媛揭發女明星——美容大王2》、《美麗教主之變臉天書》、《新尤物主義——美麗達人2》等，聚光燈下的明星將其美容秘訣在書中娓娓道來，這不但贏得了眾多其粉絲的關注，更是吸引了不少愛美人士的目光。