圖書銷售，能否一路飄紅？

　　年末日益嚴重的金融危機，使得圖書市場面臨嚴峻考驗。就在業內對圖書市場遭受金融危機影響程度大小進行爭論的時候，北京開卷信息技術有限公司的“全國書店零售市場調查”提供的數字顯示：2008年10月至11月，圖書銷售碼洋與2007年同比均有所下降，這是自建立數據監測系統8年來，這兩個月份首度出現負增長，而此前的增幅基本都達到10%。

　　盡管如此，全球金融危機帶來的“嚴寒”，對國內業界來說似乎并不是很冷，全國各地出現的財經類圖書銷售“繁榮”就是個例子。為此，有業內人士斷言，雖說席卷全球的金融危機，已經讓國內出版業特別是零售市場出現了零增長與負增長狀況，但閱讀是一種人類穩定的生活狀態，因此書業相比于其他產業而言，受到金融危機的影響要小得多。

　　當然，我們不否認受金融危機滯后效應的影響，2009年5、6月份期間，中國書業將面臨金融危機的影響。預計圖書行業的失業率將急劇上升，一些中小企業將會倒閉。然而所謂禍兮福所倚，危機與機遇往往是并存的。相信出版社明年會更加磨礪自身，加強對產品的打造。那些實用的圖書、能夠解決群眾迫切需求的圖書在今年的市場上將會有廣闊的市場。

　　“融資”，在新年還將繼續？

　　作為資本市場一道亮麗風景的中國出版企業，2008年在出版傳媒業掀起的“融資”，在新的一年是否會繼續？出版業IPO市場會出現怎樣的一種場面？哪些出版集團會成為融資市場的贏家？

　　從國家將繼續予以出版企業稅收優惠政策看，改革的力度將進一步加大，轉企改制的范圍將擴大，速度將加快。同時政府鼓勵跨地區、跨媒體進行聯合組建，并期待兩年內產生三個“雙百億”出版集團。這些對最具抗周期性行業的出版業來說，2009年應該是通過上市融資或其他方式跨行業融資、做大做強的機會點。

　　目前已有3家出版集團在A股市場上市，出版傳媒（601999）跨地區組建“北方出版航母”的計劃已經開始啟動，借助這個資本平臺，應該有一些出版集團通過融資做大做強。時代出版（600551）也很可能借“雙百億”之“東風”，迅速擴張，與出版傳媒成為南北相望的出版巨頭。鳳凰集團成功借殼ST耀華（600716），有了資本平臺，目前這個中國出版業唯一“雙百億”的出版集團必然會有更大發展。

　　2009年,對于那些有志于融入資本市場的出版集團來說，一片凋零的股市能否使其成功上市,有不少不確定性，但是在未來的幾年，上市依然是出版業的必修課，而且要想在兩年時間內出現三個“雙百億”出版集團，也必須要借助資本的杠桿效應，才能迅速擴張，做大做強。

　　數字出版，會成為中國出版主流？

　　隨著經濟高速發展，IT技術和互聯網應用水平持續提高，國民閱讀習慣和閱讀環境不斷變化等等因素，為我國數字出版產業在2008年迎來了一個高速發展期。

　　據有關方面統計，目前我國網民超過2.53億，數字圖書館的用戶已超過1000家，手機用戶已經超過6.24億，其中手機上網用戶超過1億。與此同時，新聞出版總署已將國家數字復合出版系統、數字版權保護技術研發工程、中華字庫工程和國家知識資源數據庫工程立項，將進一步推進數字出版發展，加快傳統出版的戰略轉型。這些都為中國數字出版的發展奠定了良好的基礎，2009年將有更多的出版社實現跨媒體同步出版和通過POD系統為讀者提供圖書的按需印刷服務，正版電子書總量將有大增長。

　　可以說，借助數字化技術對傳統出版業進行改造，將大大提升出版業的發展空間和速度。可以預見，中國數字出版將成為中國出版的主流。基于廣闊的市場前景，未來中外出版商將在數字出版和技術交流領域有著更為廣泛的合作空間。2009年面對金融危機，出版業的轉型是迫在眉睫。

　　“走出去”，怎樣走得更快更遠？

　　2008年,在全方位對外交流的同時，中國出版業的國際競爭實力正日益增強：展會規模越來越大，展出品種越來越多，版權貿易結構逐年改善。

　　據統計，2005年至2007年，全國引進圖書與輸出版權之比依次為6.86∶1，5.34∶1，3.99∶1。這說明，盡管我國版權輸出存在規模小、實力弱、語言障礙、國際化程度低等問題，但如能抓住文化產業發展機遇，很有可能逆勢占據世界文化版圖的有利地位。

　　從圖書和版權貿易到圖書選題的共同策劃開發，再到建立戰略合作伙伴關系，中國圖書出版業以前所未有的步伐積極加入國際合作，并不斷拓展合作的廣度和深度。據悉，2009年，新聞出版總署將增加“走出去”經費，主要扶持版權輸出、實物出口和會展。通過政策導向和資金流向鼓勵圖書、音像出版發行單位“走出去”等?！?br />
　　2009年，中國將作為主賓國參加世界上最大的國際圖書博覽會——法蘭克福書展。除此之外，相信美國書展、倫敦書展、北京國際圖書博覽會、莫必斯多媒體光盤國際大獎賽、“倫敦呼喚”音像展、戛納國際音樂博覽會等國際性盛會中的“中國聲音”也將愈加強大。

　　網絡和實體，書店能否平分秋色？

　　可以說，網絡書店自誕生之日與實體書店的競爭就一直沒有停止過。受到網絡沖擊使傳統的圖書銷售模式開始變革，出版社、書店紛紛開始加大網絡銷售的力度，從北發網上書店建立、各個出版社自己的網站紛紛成立的現實看出，網絡銷售圖書的潮流不可阻擋，在2009年這種勢頭將愈加明顯。

　　靠著“先到”的優勢，目前如當當、卓越亞馬遜憑借其雄厚實力，在讀者中占據了大片“江山”。網絡書店銷售折扣低，宣傳展示效果好，方便鎖定出版社的讀者對象進行重點推薦。而在實體書店里品讀一本自己喜歡的圖書更有閱讀的感覺，要比網絡書店感覺好很多。在2009年受金融危機影響導致市場縮水的情形下，網絡書店和實體書店能否分出伯仲也不好說。

　　民營工作室，將繼續兩極分化？

　　經過10多年的發展，民營工作室已過5000家，《藏地密碼》、《求醫不如求己》、《德川家康》等由民營工作室策劃、引進的圖書在國內暢銷書市場綻放異彩，可見民營工作室近兩年煥發勃勃生機。但業界也不可否認，民營工作室也良莠不齊，畢竟出版圖書登上各大暢銷榜單、發行量過10萬冊的民營工作室并不多，2009年這種趨勢將愈發明顯。

　　2008年，知名書業策劃人路金波、李克分別與遼寧出版集團合資成立遼寧萬榕書業發展有限責任公司和智品書業（北京）有限公司，標志著國有出版集團與民營出版集團在資本領域合作踏上新征程。

　　業界普遍認為，資本合作最能體現業務合作的深度，資本合作是所有合作中最有效的合作。在政府的推動下，立足自身資源優勢的民營工作室在未來幾年中，將與各大出版集團進入資本合作的領域，前景可觀。

　　但是，隨著出版市場的進一步市場化運作，不少民營工作室也不得不屈服于資本合作對市場的傾斜。同時，以跟風策劃見長的民營出版也不得不在市場同質化下降的情景下面臨更大的挑戰，甚至出現瀕臨破產的可能。

　　音像業，新突破點在哪里？

　　從一度火爆到一路走低，2009年的音像業無疑給人們留下更多的期待。期待它早日走出低谷，和2009年的春天一樣，進入春回大地的回暖期。

　　分析造成音像業走進低潮的原因，網絡無疑是第一大“敵人”。雖說網絡是時代發展的必然，但是何時終止網絡下載的免費“午餐”，著作權持有者與網站經營者間一直在奮爭中。令人驚喜的是，音著協為著作權人爭取經營者版權付費的奮爭有了進展，相信2009年這一進展會有新的驚喜。另一個是盜版。作為沖擊音像業的第二大敵人，音像業者不會忘記，幾年前地下盜版生產線屢屢被查獲時的喜悅。同樣也不會忘記，這些被二次利用的設備，又成為日后造就市場飽和的因素之一。2009年，如何讓這些癱瘓的設備再起死回生，無疑是音像業者不得不面對的問題，因為那畢竟是國家一筆不小的資產。

　　如果說前兩者因素是客觀因素，那么促使音像業低迷的第三個因素——新技術，則是主觀因素了。音像業者在為Mp3﹑Mp4﹑Mp5這些市面上流行的小機器及日趨走紅的數字出版目不暇接又無可奈何的時候，是否要考慮自己出版的最新音像制品，要與最新配置的電腦匹配，因為讀者淘汰產品的速度遠比淘汰設備快。

　　預測2009年音像業走勢，筆者認為，網絡免費下載、盜版兩個因素的沖擊，會隨著法律的完善逐步得到解決。而新技術方面無疑需要音像企業提高自身素質了。尋找出傳統音像出版業和新技術之間的嫁接點，也許是2009年音像業回暖的突破點。