自1978年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)雖然在發(fā)展中有波折，但總的趨勢(shì)猶如這30多年來(lái)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)一樣，保持著長(zhǎng)期的持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是自2003年中央大力推進(jìn)文化體制改革后，我國(guó)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)更是發(fā)生了翻天覆地的變化，出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快，產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)不斷改善，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生后，我國(guó)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)雖然外表仍然凱歌高奏，但是內(nèi)部各種長(zhǎng)期累積的問(wèn)題有所顯現(xiàn)，行業(yè)的成長(zhǎng)性頗受影響，產(chǎn)業(yè)的一些問(wèn)題有待深度探討。為此，筆者根據(jù)出版業(yè)歷年的數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增長(zhǎng)方式、產(chǎn)銷對(duì)比四個(gè)方面，對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性進(jìn)行了分析，研究其中存在的主要問(wèn)題，判斷未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　從出版物的總量來(lái)看，我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速。2009年，全國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出10668.9億元；實(shí)現(xiàn)增加值3099.7億元，占同期國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的0.9%；營(yíng)業(yè)收入10341.2億元；利潤(rùn)（結(jié)余）總額893.3億元。不包括數(shù)字出版在內(nèi)的全行業(yè)資產(chǎn)總額為11848.5億元，凈資產(chǎn)（所有者權(quán)益）為6168.3億元，納稅總額為620.3億元。2009年，全國(guó)共出版圖書(shū)30.2萬(wàn)種。其中，新版圖書(shū)16.8萬(wàn)種，重版、重印圖書(shū)13.3萬(wàn)種，總印數(shù)70.4億冊(cè)（張）出版期刊9851種，平均期印數(shù)1.7億冊(cè)，總印數(shù)31.5億冊(cè)。出版報(bào)紙1937種，平均期印數(shù)2.1億份，總印數(shù)439.1億份。出版錄音錄像制品25384種，出版數(shù)量4.0億盒（張），發(fā)行數(shù)量3.8億盒（張）。出版電子出版物10708種，2.3億張。就出版總量和銷售的整體規(guī)模而言，我國(guó)已經(jīng)毫無(wú)疑義地進(jìn)入全球出版大國(guó)行列。

　　從當(dāng)前我國(guó)主要的出版力量——出版集團(tuán)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在迅速增長(zhǎng)，主要的出版集團(tuán)均具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。隨著2003年開(kāi)始的文化體制改革的不斷深化，加上中央積極推動(dòng)出版業(yè)雙百億（銷售收入和資產(chǎn)規(guī)模）集團(tuán)的建設(shè)，各地的出版集團(tuán)借助轉(zhuǎn)企改制之機(jī)，大力拓展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，尤其是以江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司、安徽出版集團(tuán)、遼寧出版集團(tuán)等為代表，紛紛走上業(yè)務(wù)多元化發(fā)展道路，大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)、金融、醫(yī)藥、貿(mào)易、旅游等領(lǐng)域。在此過(guò)程中，這些集團(tuán)的資產(chǎn)規(guī)模和銷售收入快速增長(zhǎng)，企業(yè)的規(guī)模迅速膨脹，出版業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)進(jìn)入我國(guó)國(guó)內(nèi)500強(qiáng)之列的企業(yè)。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　現(xiàn)代出版業(yè)屬于服務(wù)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部分，根據(jù)其受眾的需求和自身所發(fā)揮的功能，大致可以區(qū)分為大眾出版、教育出版、專業(yè)出版三大板塊。現(xiàn)代出版業(yè)發(fā)展到今天，其成熟階段的特征和結(jié)構(gòu)可以美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家為代表，其明顯的特征就是出版業(yè)在業(yè)務(wù)擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)支撐上對(duì)于教育出版的依賴程度顯著降低；而大眾出版高度發(fā)達(dá)，出版業(yè)的娛樂(lè)功能被充分挖掘出來(lái)；同時(shí)以提升職業(yè)、發(fā)展科技、研究學(xué)術(shù)等為目標(biāo)市場(chǎng)的專業(yè)圖書(shū)出版蓬勃發(fā)展。

　　我國(guó)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)就出版大的板塊而論，目前的發(fā)展尚處于初級(jí)階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家的出版業(yè)還存在巨大的差距。以2008年的數(shù)據(jù)為例，圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)791億元產(chǎn)值中，大中專教材和中小學(xué)課本、教學(xué)參考書(shū)籍就占273億元，再加上超過(guò)150億元的中小學(xué)教輔以及其他教育方面的輔助產(chǎn)品，整個(gè)教育出版在全年圖書(shū)總產(chǎn)值中超過(guò)50%，文學(xué)圖書(shū)、兒童圖書(shū)、社科人文等大眾讀物的產(chǎn)值所占份額不到40%，科技、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版物的生產(chǎn)總值大約只占10%左右。最近10多年來(lái)，我國(guó)的大眾出版迅速發(fā)展，出版業(yè)對(duì)于教育出版的依賴程度在不斷減弱，我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)正在走向日益成熟的道路。但是出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐力量和利潤(rùn)的主要來(lái)源仍舊是教育出版尤其是中小學(xué)的教材教輔。

　　不僅如此，在圖書(shū)零售市場(chǎng)上，教材教輔（主要是教輔，因?yàn)榻滩倪M(jìn)入零售監(jiān)控的情況并不太多）所占比例也很高。自北京開(kāi)卷1998年開(kāi)始跟蹤我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)并建立完整的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)以來(lái)，教材教輔類圖書(shū)所占零售市場(chǎng)碼洋份額一直在20%左右，而且在多數(shù)年份，教材教輔類在我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的各個(gè)一級(jí)市場(chǎng)中都是份額最大的類別。還有一個(gè)眾所周知的原因，教材教輔的單冊(cè)價(jià)格比較低，其零售冊(cè)數(shù)所占比重更高，2008年就占了32%。這類讀物在零售市場(chǎng)上所占比重過(guò)高，既反映了我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展還處于比較低的水平，同時(shí)其所占用的大量人力物力和市場(chǎng)資源也影響了我國(guó)出版業(yè)的發(fā)展進(jìn)程和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的速度。

　　我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上存在的問(wèn)題不僅僅在于深度依賴教材教輔，專業(yè)出版的發(fā)展緩慢也是一大癥結(jié)。專業(yè)出版包括科技、醫(yī)學(xué)、財(cái)經(jīng)、法律和學(xué)術(shù)文化出版，在發(fā)達(dá)國(guó)家，是現(xiàn)代出版的重要組成部分，而且在這一市場(chǎng)中涌現(xiàn)了如勵(lì)德·愛(ài)思唯爾、威科、斯普林格、約翰·威利等多家實(shí)力雄厚的國(guó)際出版巨頭。但是目前在我國(guó)出版業(yè)中，業(yè)界一般所謂的專業(yè)出版物要么近于研究性教材，要么是打著專業(yè)圖書(shū)旗號(hào)的大眾讀物，真正屬于嚴(yán)格意義上專業(yè)出版的出版物還十分缺少。其中的部分緣由在于，一方面內(nèi)容資源的供給嚴(yán)重不足，質(zhì)量一流的科研成果尤其是科技方面的論著相當(dāng)一部分已被國(guó)際上的出版巨頭吸納并在海外出版英文等版本，另一方面國(guó)內(nèi)專業(yè)圖書(shū)的市場(chǎng)不振，銷售疲軟，出版社因?yàn)槌鲇诮?jīng)濟(jì)方面的考慮而不愿意出版。這種狀況與我國(guó)正積極推進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略有所相悖，有待于出版業(yè)界在今后認(rèn)真采取措施，努力改進(jìn)。

　　粗放式的持續(xù)增長(zhǎng)

　　從圖書(shū)種數(shù)、新出圖書(shū)種數(shù)、總印數(shù)、總印張、總定價(jià)五項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，1998年之前，這些指標(biāo)尤其是總定價(jià)的波動(dòng)特別劇烈，各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)走勢(shì)顯得散亂，而自此之后，這幾項(xiàng)指標(biāo)在發(fā)展的趨勢(shì)上已呈現(xiàn)出明顯的同步性。一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，反映我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的這五項(xiàng)指標(biāo)在大體同步的同時(shí)，其增長(zhǎng)速度和趨勢(shì)在向年增10%以下發(fā)展（2008年的總定價(jià)和總印張?jiān)鲩L(zhǎng)有特殊原因），而且，反映出版發(fā)展規(guī)模和人均圖書(shū)冊(cè)數(shù)的指標(biāo)——總印數(shù)，始終沒(méi)有大的突破性增長(zhǎng)，在各項(xiàng)指標(biāo)中基本處于最低位，有些年份呈負(fù)增長(zhǎng)，每年的圖書(shū)出版種數(shù)不斷擴(kuò)張，單品種印數(shù)持續(xù)下跌，出版產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)源于印張價(jià)格上升和單冊(cè)印張?jiān)黾樱渲杏幸恍┖侠淼囊蛩兀档脫?dān)憂的問(wèn)題也有一些。

　　產(chǎn)銷失衡

　　首先就2008年的造貨數(shù)據(jù)作一說(shuō)明。2008年出版業(yè)的造貨總量，日前剛剛發(fā)布的2009年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況中的年度圖書(shū)造貨總量，都是大幅增長(zhǎng)，主要原因有二：一是2007年開(kāi)始大規(guī)模實(shí)施農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)工程，促使近兩年的圖書(shū)造貨規(guī)模大幅度擴(kuò)張；另一個(gè)原因是2007年開(kāi)始，政府管理部門規(guī)范民營(yíng)文化公司發(fā)展，出版單位積極與民營(yíng)文化公司合作，采用“收編”方式，將這部分出版力量納入正規(guī)出版大軍，他們所出版的圖書(shū)也被順利統(tǒng)計(jì)進(jìn)入年度數(shù)據(jù)，從而出現(xiàn)2008年的出版定價(jià)總金額的暴漲。至于庫(kù)存的快速增長(zhǎng)，有民營(yíng)合并進(jìn)入體制內(nèi)出版單位的因素。但是，近兩年退貨急劇上升，退貨率一般在25%到30%，庫(kù)存的居高不下乃預(yù)料之中。

　　從前表可見(jiàn)，我國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)仍處于擴(kuò)張進(jìn)程中，因?yàn)樯a(chǎn)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)年銷售不論是開(kāi)卷監(jiān)控的市場(chǎng)銷售還是政府統(tǒng)計(jì)的年度行業(yè)純銷售都在繼續(xù)增長(zhǎng)。但是，圖書(shū)市場(chǎng)總體的發(fā)展趨勢(shì)是有所逐步放緩，因?yàn)槟暝熵浀脑鲩L(zhǎng)速度逐年在下降（2008年的大增長(zhǎng)有其特殊原因），市場(chǎng)純銷售的增長(zhǎng)速度也在不斷下降，尤其值得關(guān)注的是開(kāi)卷對(duì)我國(guó)主要零售書(shū)店的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，最近10年來(lái)，除了2003年與2005年外， 2000年至2007年的其他幾年書(shū)業(yè)銷售的年增速都在10%以上，但是2008年增速開(kāi)始下降至4.44%，到2009年進(jìn)一步下降到4.21%，大大低于年度GDP的增速（8.7%），而圖書(shū)庫(kù)存增長(zhǎng)的幅度10年來(lái)始終大大高于年度造貨和行業(yè)純銷售增長(zhǎng)的速度。

　　關(guān)于庫(kù)存不斷增長(zhǎng)的問(wèn)題，需要進(jìn)行細(xì)致深入地分析。中小學(xué)的教材，包括一部分的高校主干教材，屬于市場(chǎng)已知的剛性需求，基本不會(huì)產(chǎn)生庫(kù)存。庫(kù)存主要產(chǎn)生自教材之外的出版物，庫(kù)存的持續(xù)快速上漲表明圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的這部分業(yè)務(wù)產(chǎn)能過(guò)剩，銷售乏力。而出版社為了在單品種平均印數(shù)、單品種銷售冊(cè)數(shù)下降的狀況下繼續(xù)保持增長(zhǎng)，不得不大量增加新書(shū)品種，雖然總印數(shù)沒(méi)有大的增長(zhǎng)，但隨著退貨率有增無(wú)減，加上一些書(shū)根本就沒(méi)有從倉(cāng)庫(kù)發(fā)到書(shū)店，使得在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)銷售的圖書(shū)總冊(cè)數(shù)遠(yuǎn)小于年度的圖書(shū)總印數(shù)。我國(guó)相關(guān)稅收政策和出版業(yè)國(guó)有資產(chǎn)的監(jiān)管部門給出版社報(bào)廢處理庫(kù)存設(shè)置了各種障礙，出版單位處理庫(kù)存妨礙其完成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，使得每年真正被報(bào)廢處理的圖書(shū)總量與整個(gè)庫(kù)存增加量相比顯得微不足道，導(dǎo)致年末的圖書(shū)庫(kù)存越來(lái)越大，而一般圖書(shū)在報(bào)表上顯示的利潤(rùn)一大部分都沉淀在難以銷售的存貨中。

　　通過(guò)以上分析，我們可以看到，當(dāng)前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷擴(kuò)張，主要出版集團(tuán)和大社名社的實(shí)力顯著增強(qiáng)，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)支撐還要依賴教材教輔，但書(shū)業(yè)市場(chǎng)化程度不斷加強(qiáng)，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)正穩(wěn)步改善內(nèi)在素質(zhì)，不斷提升發(fā)展的水平，漸次脫離其初級(jí)發(fā)展階段，向上前行。同時(shí)我們也看到，我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)勢(shì)頭正逐步放緩，產(chǎn)銷有所失衡，產(chǎn)品庫(kù)存積壓勢(shì)頭不減。這表明，我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)多年來(lái)采用的粗放式發(fā)展路徑應(yīng)有所改變，而以大量浪費(fèi)資源和污染環(huán)境為代價(jià)，來(lái)支撐書(shū)業(yè)進(jìn)行擴(kuò)張的發(fā)展模式，既不符合當(dāng)前全球?qū)Πl(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)和加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的要求，也與我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)保持持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展的需求相悖。因此，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進(jìn)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為我國(guó)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)亟待探索和解決的重大問(wèn)題。