[百道專稿] 《哈利•波特》電子書的推出不僅沒有沖擊紙書，反而有所帶動；寬松的數字版權保護措施也反而是讓盜版減少了。這些現象是特例，還是反映了某些規律呢？

    據Pottermore網站運營公司的董事長透露，Pottermore網站上的電子書商店僅在該網站問世的頭一個月就售出了總碼洋達到三百萬英鎊的《哈利·波特》系列圖書的電子版。該網站自4月14日正式開放后，在兩周之內就吸引了五百萬的新用戶注冊加入。

    查理·雷德梅尼（Charlie Redmayne）表示，在線商店的銷售自3月27日啟動以來，首先受到壓抑已久的需求所拉動，因購買捆綁銷售的電子書商品的哈迷們數量增多，其銷貨價值也因此飆升。捆綁銷售的電子書商品定價為38.64英鎊，比起分別購買《哈利·波特》七部系列圖書節省了14%。

    雷德梅尼表示，現有的銷售額已超出了預算費用，并且其將繼續趕超我們之間的預期值。之前他還曾對外稱，在網站上線的頭三天時間里，《哈利·波特》的電子書銷售額就超過了一百萬英鎊。

    “過去的兩周時間，我們看到了電子書的銷量逐步趨于穩定，但依然非常可觀，遠遠高于我們之前我們作預算時的預期值。”他還提到，這七部書的紙質版圖書的銷量也同樣獲得了增長。并且在寬松的數字版權管理措施作用下，盜版現象也有所減少。

    “很顯然，之前我們也會擔心不設置DRM保護措施會引發更多的盜版問題，進而因電子書的銷售而影響到對應紙質版的銷售狀況。但是我們很高興地看到，紙質書的銷量也跟著增長了，并且盜版現象也減少了。”

    雷德梅尼表示，盡管在該系列電子書剛發布時盜版行為有所顯現，但由于考慮到這些電子書的出售途徑，哈迷團體拒絕了購買那些非法的版本?！拔覀円呀浵蚴袌鲎C明了，如果你能夠以一種人們希望的方式，在他們可以進入的平臺，并以他們樂于接受的價格來向他們出售這些圖書，那么大多數的讀者是會選擇通過正規渠道來購買這些圖書的。”

    雷德梅尼同樣著重強調了他們的電子書在圖書館界的影響力。在圖書館電子書供應商OverDrive提供的在美國、英國、加拿大和澳大利亞等國家的圖書館中下載次數最多的電子書列表里，數字圖書在80個排名圖書中占據了51個。他還說，Pottermore將會繼續著眼于尋找鼓勵更多新讀者來體驗閱讀《哈利·波特》圖書的各種方式，可以是通過圖書館借閱的形式，或者是提供免費試讀樣章的方式。哈利·波特的體驗式網站Pottermore在上線的頭兩周時間里就有了2200萬的訪問量，其中單獨用戶訪問量就達到了700萬次。這帶來了超過十億次的頁面曝光量，每位用戶在該網站平均訪問了47個頁面，花費了25分鐘時間。

    雷德梅尼說，這其中有420萬次訪問量是試圖完成制作魔法藥水游戲的，這個游戲成功率僅為32%。在頭兩周時間里，“巫師決斗”（wizard duels）和“全身束縛咒”（full body bind）游戲最受歡迎，吸引了3990萬次的訪問量。而“疙瘩掃帚星”（pimple jinx）則是用戶玩兒得最少的游戲。雷德梅尼說，在網站上線兩周后，就吸引了500萬新用戶注冊。

    他說：“我們啟動這個網站的整個過程幾乎是抵制營銷推廣的。而它卻獲得了驚人的成功，這顯示了哈利·波特品牌所具備的不凡影響力。”

    雷德梅尼補充說道，系列圖書的第二部《哈利·波特與密室》（The Chamber of Secrets）的發布已經是“數周前”了，但是該網站在接下來的幾周內，將會陸續增添一些新的互動元素和社交工具。“這個網站帶來的是一個非常美妙的體驗，但這還遠未達到其未來可呈現的效果。我們現在正著手開發系列圖書中的第二部，我已經看到了部分已制作完成的電子書頁面，對此我表示非常滿意。該電子書的完整版將會盡快問世?！?BR>
    雷德梅尼說Pottermore在其系列圖書第二部問世之后將會加大開展營銷活動的力度。