《舌尖上的中國》紅遍神州；第四屆文化企業“30強”評選揭曉，中國文化企業排定新坐次；深圳文博會簽約創下新高，提出文化與科技融合的新思路；萬達收購北美第二大院線；美國夢工廠進入中國……2012年上半年中國文化產業領域亮點不斷。近日，中央人民廣播電臺《創意英雄譜》欄目、光明網文化頻道、北京大學文化產業研究院共同發起了“《創意中國榜》2012上半年中國文化產業大事件評選活動”，為此，特邀請文化部文化產業司副司長高政、北京大學文化產業研究院副院長向勇兩位嘉賓點評這些熱點。

　　1《舌尖上的中國》的啟示：內容好，還要衍生產品好

　　《舌尖上的中國》，這部透過屏幕就能聞到香氣的紀錄片是上半年文化產業的一個亮點，不僅收視率高，令觀眾贊不絕口，而且紀錄片版權費也創新高，以一分鐘一萬元的收購費用令業界驚羨。這部紀錄片給中國文化產業帶來哪些啟示？

　　高政：《舌尖上的中國》的大熱，令我們研究總結的東西很多，它不是就食物說食物，有美食，更有很多思想和情感故事，折射出中國人的生活方式以及背后的文化。比如講東北人在冰下捕魚時，下網的網眼要留夠一定的寬度，為的是不撈小魚，這體現出老百姓樸素的生活哲學和對自然的敬畏。《舌尖上的中國》能引起如此大的反響，就在于把抽象的文化用飲食這種貼近生活的方式展示出來，成功地把傳統文化融入現代生活和現代人的情感，生動踐行了貼近生活、貼近實際、貼近群眾的“三貼近”原則，是一次對傳統文化的有效發掘和弘揚。

　　向勇：《舌尖上的中國》雖然表面講的是飲食，但它背后的立意是歷史人文，調動起觀眾的味覺、感覺的同時，還展示了情感、精神和信仰。不管是紀錄片、音樂劇，還是電影，都只是一個形式和手段，重要的是內容，以及用什么樣的方式去講故事、去呈現內容。中國人不缺故事，但缺的是講故事的能力，怎樣把五千年文明傳承這樣一個故事講好，值得研究?，F在是體驗經濟的時代，“體驗”分成三個層面，一是眼耳鼻舌身的感官層面，二是心情和心靈的層面，三是精神的層面，《舌尖上的中國》就把這三個層次的感受都充分地調動起來了，所以讓人愛不釋手。

　　高政：這個片子能達到一分鐘一萬元的播放費，給了我很大的觸動。有許多動漫企業抱怨播出機構支付的播出費用少，而播出機構說片子的內容不夠好?！渡嗉馍系闹袊芬婚_始沒有想到它會是個商業片或產業片，只是從紀錄片的角度認真去拍攝，但能有如此高的播放費，超出了人們的預期，這說明一個問題——只要內容好，就是有價值和市場的。我希望這能給動畫企業一些思考：為什么動畫片在播出時得不到好的電視播放回報，要多從自己的內容和質量上找原因。

　　向勇：一個好的文化創意商品除了主產品，還會有附加產品?！渡嗉馍系闹袊烦思o錄片這個主產品，通過版權銷售賣給電視臺播放、出書，還包含許多附加產品，比如飲食的老字號、食材的品牌推廣。韓國電視劇《大長今》的熱播，帶動了韓食和韓餐走出國門，《舌尖上的中國》也可以帶動人們去體驗中國各地小吃，結合一些歷史街區，把紀錄片中提到的一些好食材和老字號呈現出來，變成一條飲食或以“舌尖上的中國”為主題的主題街區。要很好地抓住現在的口碑，持續開發，不要浪費這樣一個資源。

　　2 深圳文博會讀出的信息：用好各地發展文化產業的熱情

　　第八屆深圳文博會的交易量又創新高，達到了1400多億元人民幣，增長率也是15%以上，文化產業已經在慢慢吸引一些社會資金、社會資源加入到文化產業中來，通過深圳文博會還能讀出哪些信息？

　　向勇：深圳文博會的市場化和專業化程度越來越高，為交易雙方提供了平臺和信息，也讓交易有了可能性和便利度，是全國最成熟的文博會。這屆文博會不僅發布了第四屆“文化企業30強”，而且還明確提出“文化與科技融合”的理念。所以我們認為2012年是中國文化產業發展的分水嶺，過去13年文化產業快速起跑，時至今日，文化產業開始跨界，廣泛與其他產業融合。現在的時代特征是要靠文化創意來加快社會經濟轉型，用文化改變和提升傳統產業，提高附加值。

　　高政：這次文博會選擇“文化與科技結合”的主題十分準確。前段時間我去芬蘭“憤怒的小鳥”Rovio公司，這家十年成長了993倍、擁有350人的企業，去年的產值是10億元人民幣，它成功的主要原因就在于利用iPhone、iPad等智能技術平臺，迅速在世界推廣，體現了文化和科技的完美結合。

　　向勇：通過深圳文博會，我們能感受到各地對文化產業的熱情。經過這些年的觀念普及，現在“文化產業”已是一個公共詞匯，連鄉支部書記、村長都可以談。很多地方常聽到這樣的話——“我們的房子建好了，就差內容了，請你趕緊給我們裝內容”，我一聽就害怕，其實應該是內容先行，房子、土地等硬件只是載體。重視文化產業，不能只看到文化產業帶來的經濟價值，更應看到文化產業這種發展手段的長遠影響，看到文化創意對整個城市和產業的轉型升級起到的積極意義。

　　高政：文化產業就是聽起來熟悉，做起來生疏。一些地方政府已經認識到發展文化產業的重要性，但怎么去發展文化產業，怎么扶持，還不太明確，還處于摸著石頭過河，或仿造過去支持其他產業項目方式的階段，往往關注的是土地和投資，而忽略了文化產業的核心——內容。從政府角度來講，如何搭建產業基地，真正支持文化產業？主要應從四個方面著手：第一，要有一些基本的設備，搞創意的人有了好的創意，能夠很廉價地使用這些設備進行產業的孵化；第二，要有配套資金；第三，知識產權的保護，在基地中，可以形成一種合力，進行知識產權的保護；第四，幫企業做整體的宣傳推廣。

　　向勇：中央對文化產業具有無限期待，有一個很大的構想，但有的地方就做小了，是打著“文化產業”的旗號做“非文化產業”的事情。文化產業不是一個“筐”，不能什么東西都往里面裝；文化產業也不是“招商”的概念，而是從自己的土地上生長起來的。我認為一個城市要真的搞好文化產業，在它的字典里有三種東西是不應該存在：第一是房屋拆遷；第二是原住民的搬遷；第三是假古董的復建。好的文化產業應具有這些特征：有象征價值的精神消費；有特色創新，與別人不一樣；有知識產權的經營，是全產業鏈價值。

　　高政：有人說在巴西做什么職業最難，就是做國家足球隊教練最難，因為巴西人都對足球有研究，都知道足球應該怎么踢好。我國是一個文明古國，大家對文化的理解也都各不相同，“如人飲水，冷暖自知”，在做文化產業的時候，也是這樣，文化的涵蓋面大，各個地方的理解和做法也大不相同。我個人認為，文化產業的核心是人才，文化企業的核心競爭力是人才的競爭。芬蘭Rovio公司的設備、辦公條件和現在中國中等偏上的動漫游戲企業差不多，但不同的是什么？是人才和創造的價值不同。換句話說，只要這些人在，在哪個國家都能做這個事，所以人才是文化創意產業的核心，也是扶持的重心。

　　3 一進一出的兩個“大手筆”：家門口也是全球競爭

　　大連萬達用26億美元收購了北美第二大院線，是中國文化企業最大的一個海外收購。有出有進，夢工廠進入上海，成立東方夢工廠，也是一個大的外資合作項目。如何看待這你來我往的兩個“大手筆”？

　　向勇：電影產業代表了目前整個中國文化產業與國際的互動。中國文化市場的崛起，強大的文化消費潛力，讓很多國外機構看到了，文化產業本身又是一個全球化市場，所以家門口也是全球競爭，中國的文化企業要有自己的國際戰略。上世紀80年代日本經濟崛起后，索尼收購了哥倫比亞電影公司，直接進入國際一線的電影制片團隊。我們現在還沒有去收購國外的制片公司和發行公司，收購的只是院線，但也算在國際電影市場、國際電影產業布局了，向建構電影全產業鏈邁進了一步。

　　高政：夢工廠跟上海華人基金合作成立東方夢工廠，要客觀地看。我國動漫產業的發展已有了一定的基礎，但還要優化、提升，生產出叫好又叫座的動畫精品。好的動漫產品應有好的創意、精良的制作、科學的宣傳推廣三方面要素，國內從事動漫的人對這三方面也是“聽起來熟悉、做起來生疏”，其實這三方面是專業化分工很細的環節，在遠處看時，比較模糊，如果國內外業界可以進行深度合作，把大家利益放在一起，參與創意、制作、宣傳推廣的全過程，對于我們本土的動漫人才是一個很難得的學習機會。本報記者 張玉玲

　　產業熱點

　　人民網上市凸顯文化產業投資價值 4月27日，人民網在上海證券交易所上市，這是第一家在中國A股上市的新聞網站。人民網的成功上市具有“標桿”意義，近50家中央和地方新聞網站也加入了改制上市大潮，其中，新華網、華聲在線、央視網均在尋求盡快上市。

　　中國成世界最大藝術品市場 中國超越美國成為世界最大的藝術品和古董市場，結束了美國數十年來在該領域的領導地位。在《2011年國際藝術市場：藝術品交易25年之觀察》報告稱，2011年中國在全球藝術品市場所占的份額由2010年的23%上升到30%。

　　《畫皮2》創中國電影票房新紀錄《畫皮2》票房累計已超7億元，榮登國產電影票房冠軍寶座?？墒?，票房驚人評價不高，只能說它是一部典型嚴重商業化了的電影，明星扎堆，場面奢華，但內容蒼白貧乏。票房驚人，說明中國的文化消費市場潛力巨大；評價不高，說明中國電影市場還有待進一步提升完善。

　　《著作權法》修改草案公開征求意見 新的《著作權法》修改草案公示，激起整個社會的強烈關注和討論。討論之熱烈、參與者之廣闊，在1991年制定《著作權法》、2001年對其進行修訂時是難以想象的。這場大討論，于中國文藝界來說是一次難得的知識產權普法教育和立法思考，為文藝文化的發展繁榮構建更為良好的生態。

　　優酷土豆合并，視頻網上演排位戰 在排名第一和第二的優酷土豆合并之后，視頻行業的“老大”變得毫無懸念，新誕生的視頻“巨無霸”優酷土豆市場占有率超過40%。搜狐、迅雷、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網等視頻網站也虎視眈眈爭第二。

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　　政策看點

　　《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》：進一步加快發展文化產業，主要包括四方面：一是構建現代文化產業體系。鼓勵有實力的文化企業跨地區、跨行業、跨所有制兼并重組，支持中小文化企業發展，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。二是形成公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局。三是推進文化科技創新。四是擴大文化消費。

　　《國家文化科技創新工程綱要》：推進文化和科技相互融合?！毒V要》提出，要加強文化領域共性關鍵技術研究，加強文化領域標準規范體系建設；促進傳統文化產業的優化和升級，重點圍繞演藝、工藝美術及新聞出版全產業鏈等產業發展開展技術創新和應用服務示范，同時促進廣播電視網升級換代及新技術推廣；加強文化科技創新發展環境建設等。

　　《文化部關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》：鼓勵和引導民間資本進入文化領域。支持民間資本參與重大文化產業項目實施，對民間資本投資符合國家重點扶持方向的文化行業門類和領域，可通過項目補助、貸款貼息、績效獎勵等方式給予資金扶持；鼓勵和支持民營文化企業借助資本市場做大做強。（邱玥整理）