在第19屆北京國際圖書博覽會上，中國圖書商報繼連續四年開展面向海外展商的獨家調查后,再次向來自世界75個國家和地區的出版機構進行專題問卷調查。此次問卷調查結果顯示，絕大多數出版機構都設立了數字出版研發部門，為中國量身定做產品的比例也有所增加，但與中方的數字版權交易還剛剛起步，傳統的版權貿易仍是目前的版貿重頭。 

　　與往年不同的是，此次調查主要集中在數字出版方面，涉及是否設立數字出版研發部門、數字出版部門設立的時間及規模、所開發的數字出版產品呈現途徑及是否盈利、與中方是否有數字版權交易，保留了與中方合作形式及合作對象、有無為中國量身定做圖書產品、是否直接向中國作者約稿等問題。 

　　需要說明的是，此次沒有調查我國港澳臺地區。調查共收回有效問卷95份，既有歐美的大型出版商，也有日韓及東南亞的出版企業，涉及大眾、教育、專業等出版領域，具有較強的代表性。 

　　七成設立數字部門 實現盈利已過半 

　　自從2009年法蘭克福書展唱響數字出版以來，數字出版已然是國內外出版界的共同話題，更是成了多屆BIBF國際出版論壇的主題，國外眾多跨國出版集團也已做得風生水起。應該說，諸如愛思唯爾、威科、施普林格等國際上不少出版機構早在上個世紀90年代就開始涉足數字出版，這也是現在他們的收入有一半以上來自數字化產品及服務的先機條件。調查顯示，施普林格幾乎所有的期刊都是電子刊，40%的圖書是電子書，總體來說，3/4的STM（科學、技術、醫學）收入來自數字產品和數據庫，1/4來自紙質出版物，這與幾年前相比是一個很大的進步。愛思唯爾則早自上個世紀90年代開始，先是實驗性地將單個期刊放在網上，1997年上線科學指引全文數據庫，提供1800多份期刊的在線檢索和全文下載服務，獲得傳統實物出版物全權授權后，則構建了新的出版平臺，這些做法值得國內同行關注和學習。 

　　在此次問卷調查中，有76.67%的受訪出版企業表示已設立數字出版部門，并且有56.90%的受訪者表示其數字出版板塊已實現盈利，這也印證了2011年世界六大出版集團的數字出版業務大幅增長，其收入已占到集團總收入的20%～30%等數據統計。 

　　由于設立數字出版部門的時間相差較大，投入及收益也大不同。如卡爾森、Delius、Thames + Hudson、Hayhes、加拿大兒童出版社、日本NHK、WOOD HEAD、土耳其kalem等大多數成立于2010年前后，Alber + Whitman 、People Trends 、韓國弘盛社、美國SOMA RISHI、馬來西亞MBKM、AZ books是這兩年才成立數字出版部門，而如愛思唯爾、麥克米倫、牛津大學出版社、萬登、邁納、Foreword Reviews、德古意特、Britannica1998等的數字出版部則已成立5年～10年甚至10多年，投入的成本也從5萬美元到500萬歐元不等，因此各家數字出版所實現的收入在其總收入中的占比還是有很大的差距，既有僅占1%、2%的，也有高達80%甚至100%的，其中填寫占比20%~40%的為多。如馬來西亞MBKM的出版收入全部來源于數字出版，愛思唯爾科技出版部分86%來自數字化內容，Britannica的數字出版收入也占到 80%，圣智學習集團37.5%的收入是由數字化解決方案創造的，阿歇特英國出版集團的數字出版收入占比20%，但所有圖書都同時出版電子版，Foreword Reviews和德古意特的數字收入均占比 40%，麥克米倫的占到30%，SAE、美國按需出版集團的占到 20%。人員規模的差距也大抵如此，少的只有2人，多的則達100人，其中10人以下規模為多。 

　　調查結果還顯示，與往年類似，國外出版公司自身開發閱讀器的還是很少，僅17.86%的出版企業有自己的閱讀器，同比上升了13個百分點；通過Kindle、NOOK尤其是iPad等電子閱讀平臺傳播自身開發的數字出版產品則與去年完全一樣，達60.71%；而在線這種傳統的數字傳播途徑仍舊占了絕大多數，達到71.43%；手機閱讀的占比上升很快，已由去年的28.57%增長為今年的58.93%，這從問卷中提供的成功案例多為APP也形成了呼應；作為專業查詢的數據庫也同比增長了近2個百分點，達到30.36%。有業內人士認為，數字出版產品各呈現途徑的承載比例均有不同程度的上升，也從另一個方面數字出版產品自身規模的日益增長。 

　　向中國作者約稿比重增加 傳統版權貿易仍是重頭 

　　此次調查中，有34.92%的受訪出版企業表示，近年開始為中國量身定做一些出版產品，同比增長了7個百分點，比如愛思唯爾、圣智學習集團、阿歇特英國出版集團、麥克米倫、牛津大學出版社、加拿大兒童出版社、麥克米倫、威科、美國全球按需出版集團、KPI出版集團、沙特阿拉伯王國高等教育部、韓國弘盛社、東方書籍、Delius、AZ Books、Soma Rishi、People Trend等，都明確表示了這一點，這從一方面說明國際出版商越來越看好并重視中國市場。 

　　問卷中還設置了國外出版機構“與中國多少家出版企業建立了合作”的問題，結果發現國際出版商盡管在華合作對象廣泛，但真正提及的還是諸如高等教育出版社、商務印書館、外語教學與研究出版社、機械工業出版社、人民衛生出版社、清華大學出版社、科學出版社、中國人民大學出版社、浙江大學出版社、南京大學出版社等大社名社。這也說明業界常說的“練好內功”并非一句空話，否則還真難以給合作伙伴留下深刻印象。 

　　調查結果顯示，跟中國出版機構的合作形式與往年的情況相當類似，其中傳統意義的版權買賣還是占了絕大多數，高達68.75%，與去年相比僅增長了1個百分點；以資本與中方出版機構進行股權合作的形式也增長不多，僅從去年的9.52%增長至10.42%；但實體書貿易與去年同比大幅增長了近18個百分點，達至58.33%；共同組稿即共版圖書形式的合作也從去年的27.38%增至今年的41.67%，增幅達14個百分點。 

　　而向中國作者直接約稿的意愿，似乎也與共同組稿比例的提升密切相關，今年愛思唯爾、麥克米倫、牛津大學出版社、SAE、Wood Head、德古意特、威科、美國按需出版集團、韓國弘盛社、邁納等22.03%的受訪者表示在向中國作者約稿并在國外出版。為此，有專家認為，隨著中國經濟的發展、中國科技領域的研究得到突破，二者所占的比重將逐漸擴大。 

　　值得一提的是，對于“有無輸出給中方數字版權”、“有無從中方引進數字版權”兩個問題，國際出版商都表現得非常保守，前者選擇“有”的僅占22.95%，后者更是僅有8.20%，說明中外數字版權交易所占比重還小，究其原因，還是數字版權保護和盈利模式有待厘清。