摘要：期刊出版業仍然具有一定的發展空間和傳播優勢，期刊的購買力還會上升，還有一定的發展潛力和市場競爭力。

關鍵詞：期刊業 總體狀況 實證分析

　　一、全國期刊出版總體狀況分析

　　作為平面方式傳播，期刊具有視覺表現能力強，印刷精美、長期保存等等特點而為讀者喜愛，甚至被讀者收藏。從受眾的角度看，期刊具有讀者群穩定且明確，尤其是專業類雜志，讀者的針對性強，同時，期刊對讀者文化、社會層次要求更高，一般期刊訂閱者都有較強的社會購買力。

　　期刊因為內容關注某一領域，能進行深度報導，在傳統四大媒體中最富理性色彩。期刊業作為文化產業的一部分，是新聞出版產業的重要組成部分。縱觀2011—2012年全國期刊出版業，具有以下特點：

　　1. 期刊出版種數有所下降，改革效果初步顯現

　　2011—2012年，全國共出版期刊9849種(不含臺灣地區和香港、澳門特別行政區。以下同)，比上年年減少了35種，降低了0.35%，有分析認為，表明深化非時政類報刊出版單位改革、調整報刊結構的效果初步顯現。

　　2. 期刊出版總印數創歷史新高

　　全國期刊出版總印數32.85億冊，比上年年增加0.7億冊，增長2.17%，創下期刊出版的歷史新高。

　　3. 平均期印數穩步增長

　　2011-2012年，全國期刊出版平均期印數16880萬冊，比上年年增加了531萬冊，增長3.25%。平均期印數高，直接說明的是期刊的“總印數”多，間接說明的是期刊的發行量大；另一方面，又說明期刊的“實際出版期數”大，說明的是期刊的出版實力強。

　　4. 期刊出版總印張增加

　　總印張是“每份印張數”與“總印張數”的乘積。2011-2012年，全國期刊出版總印張192.73億印張，比上年年增加了11.67億印張，增長6.44%。總印張數增加是平均期印數和總印數增加的必然結果，也表明總印數增加。

　　5. 期刊出版折合用紙量較上年增加

　　折合用紙量是從總印張數折合計算過來的，與總印張數相對應，2011-2012年，全國期刊出版折合用紙量45.28萬噸，比上年年增加了2.74萬噸，增長6.67%。

　　6. 期刊出版定價總金額上漲幅度較大

　　定價總金額是每份單價與報紙總印數的乘積。2011—2012年，全國期刊出版定價總金額238.43億元，比上年年增加了20.74億元，增長9.53%。

　　定價總金額增漲幅度較大，一方面受通貨膨脹、物價上漲因素的影響，印刷用紙、人工成本不斷上漲結果，導致單份期刊定價上漲的結果；另一方面扣除物價上漲的因素，導致單份期刊定價上漲，還能說明期刊品質有所提高。

　　二、2011—2012年全國各類期刊出版分析

　　（一）全國各類期刊出版數量與速度分析

　　各類期刊的出版數量及與上年相比增減百分比如下：

　　1. 綜合類期刊435種，平均期印數1206萬冊，總印數25358萬冊，總印張1266075千印張。與上年相比，種數下降12.12%，平均期印數下降31.71%，總印數下降37.49%，總印張下降33.89%。

　　2. 哲學、社會科學類期刊2516種，平均期印數7175萬冊，總印數138842萬冊，總印張7181138千印張。與上年相比，種數增長2.03%，平均期印數增長11.08%，總印數增長16.12%，總印張增長2.06%。

　　3. 自然科學、技術類期刊4920種，平均期印數3282萬冊，總印數48717萬冊，總印張3797212千印張。與上年相比，種數下降0.32%，平均期印數增長8.66%，總印數增長3.50%，總印張增長14.53%。

　　4. 文化、教育類期刊1349種，平均期印數3664萬冊，總印數78539萬冊，總印張4934170千印張。與上年相比，種數增長11.76%，平均期印數增長34.48%，總印數增長28.69%，總印張增長47.12%。

　　5．文學、藝術類期刊629種，平均期印數1553萬冊，總印數37066萬冊，總印張2094282千印張。與上年相比，種數下降0.32%，平均期印數增長22.43%，總印數增長37.46%，總印張增長46.52%。

　　（二）各類期刊的出版數量及比重分析

　　各類期刊的出版數量及所占比重如下：

　　1.從品種數上看，綜合類期刊435種，占期刊總品種4.42%；哲學、社會科學類期刊2516種，占期刊總品種25.55%；自然科學、技術類期刊4920種，占期刊總品種49.95%；文化、教育類期刊1349種，占期刊總品種13.70%；文學、藝術類期刊629種，占期刊總品種6.39%。

　　2. 從平均期印數上看，綜合類期刊平均期印數1206萬冊，哲學、社會科學類期刊平均期印數7175萬冊，自然科學、技術類期刊平均期印數3282萬冊，文化、教育類期刊平均期印數3664萬冊，文學、藝術類期刊平均期印數1553萬冊。

　　3. 從總印數上看，綜合類期刊總印數25358萬冊，占期刊總印數的比重7.72%；哲學、社會科學類期刊總印數138842萬冊，占期刊的42.26%；自然科學、技術類期刊總印數48717萬冊，占期刊總印數14.83%；文化、教育類期刊總印數78539萬冊，占期刊總印數23.91%，總印張25.60%；文學、藝術類期刊總印數37066萬冊，占期刊總印數11.28%。

　　4. 從總印張數上看，綜合類期刊總印張1266075千印張；占期刊總印張的6.57%；哲學、社會科學類期刊總印張7181138千印張，占期刊總印張的37.26%；自然科學、技術類期刊總印張3797212千印張，占期刊總印張的19.70%；文化、教育類期刊總印張4934170千印張，占期刊總印張的25.60%；文學、藝術類期刊總印張2094282千印張，占期刊總印張的10.87%。

　　（三）全國各類期刊的平均印張和平均定價

　　1. 各類期刊的平均印張

　　綜合類期刊每冊5.87印張，哲學、社會科學類期刊每冊4.99印張，自然科學、技術類期刊每冊5.17印張，文化、教育類期刊每冊7.79印張，文學、藝術類期刊每冊 6.28印張 ，少兒期刊每冊5.65印張，畫刊每冊2.59 印張。

　　2. 各類期刊的平均定價

　　綜合類期刊的平均定價7.26元，哲學、社會科學類期刊的平均定價5.51元，自然科學、技術類期刊的平均定價6.94元，文化、教育類期刊的平均定價10.11 元，文學、藝術類期刊的平均定價6.98元，少兒期刊的平均定價6.47元，畫刊的平均定價4.59元。

　　（四）期刊出版擁有情況

　　2011年，全國每人年均擁有期刊2.4冊，人均擁有當年出版期刊印張數9.28印張，人均年消費期刊金額17.89元。

　　三、全國各地區期刊出版分析

　　（一）全國各地區期刊出版數量

　　各地區期刊的出版種數如下：

　　1. 從品種數上看，全國期刊出版品種最多的是北京（含中央級和北京市屬），共有3 044種（其中中央級2 870種，北京市屬174種），其他依次排序前十名的是：上海632種、江蘇466種、湖北422種、廣東389種、四川348種、遼寧323種、黑龍江315種、陜西286種、山東269種、天津254種。

　　2. 從總印數上看，全國期刊出版總印數最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有101 947萬冊（其中中央級98 584萬冊，北京市屬3 363萬冊），其他依次排序前十名的是：湖北30 107萬冊、廣東20 403萬冊、上海18 183萬冊、湖南12 584萬冊、山東11 631萬冊、江蘇11 601萬冊、甘肅11 152萬冊、遼寧10 003萬冊、吉林9 645萬冊、四川 9 293萬冊。

　　3. 從總印張數上看，全國期刊出版總印張數最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有 7 674 235千印張（其中中央級7 416 566千印張，北京市屬 257 669千印張），其他依次排序前十名的是：湖北1 605 161千印張、廣東1 238 767千印張、上海942 274千印張、四川674 243千印張、山東608 712千印張、湖南563 357千印張、陜西 517 952千印張、甘肅455 728千印張、江蘇 447 675千印張、吉林447 145千印張。

　　4. 從定價總金額數上看，全國期刊出版總金額最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有 970 250萬元（其中中央級936 050萬元，北京市屬34 200萬元），其他依次排序前十名的是：廣東 163 748萬元、湖北157 687萬元、上海116 768萬元、山東76 769萬元、湖南69 493萬元、江蘇 65 775萬元、陜西64 094萬元、四川62 686萬元、吉林57 024萬元、遼寧54 350萬元。

　　5. 從期刊平均期印數上看，全國期刊出版總金額最多的也是北京（含中央級和北京市屬），共有 5 991萬冊（其中中央級5 794萬冊，北京市屬197萬冊），其他依次排序前十名的是：湖北1 227萬冊、上海1 023萬冊、廣東918萬冊、遼寧572 萬冊、湖南528萬冊、山東510萬冊、江蘇508萬冊、浙江501萬冊、甘肅497萬冊、四川471 萬冊。

　　（二）全國各地區期刊人均消費情況

　　2011年，全國期刊人均消費額為17.89元，總體來看，各地區人均消費期刊金額分布不均勻，個別地區較高，但其余地區差別不大。其中大北京地區為494.71元，除北京外，人均消費前十名的省市依次是：上海50.73元，湖北27.55元，寧夏25.23元，吉林20.77元，天津20.07元，甘肅18.66元，陜西17.17元，廣東15.70元，重慶13.71元，遼寧12.42元。詳見 圖10。

　　四、全國期刊出版發展總指數

　　期刊發展指數可以分為數量指標指數和價格指標指數，二者綜合的結果就是期刊出版業發展總指數。

　　全國期刊發展總指數（%）= (P1q1/P0q1)× (P0q1/P0q0)

　　=101.92%×104.60%=106.61%

　　2011—2012年，期刊全國發展總指數為106.61%，高于居民消費價格指數（105.5%）和商品零售價格指數（104.9%）。

　　全國期刊發展總指數扣除物價上漲因素（居民消費價格指數）后為1.11%（106.61%-105.5%=1.11%），這說明全國期刊仍然有一定的發展空間。

　　文化、教育類期刊發展總指數151.43%；綜合類期刊為133.27%；文學、藝術類期刊為114.15%；哲學、社會科學類期刊為78.62%；自然科學、技術類期刊為72.72%。

　　五、結論

　　從以上各方面的分析可以看出，全國期刊市場競爭行業優越指數高于全國居民消費價格指數和全國商品零售價格指數，這充分表明，期刊出版業仍然具有一定的發展空間和傳播優勢，期刊的購買力還會上升，還有一定的發展潛力和市場競爭力。如何利用新媒體新技術及數字出版平臺等問題，是目前期刊業發展急需解決的問題。（趙彥華）

參考文獻

　　[1]新聞出版總署出版產業發展司.2012中國新聞出版統計資料匯編.北京：中國書籍出版社，2012.

來源：出版發行研究