《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中指出，到“十二五”期末，新聞出版業發展方式轉變基本到位，新興業態蓬勃發展，數字出版等戰略性新興產業領域的發展達到世界先進水平?；窘⑵鸾y一開放、競爭有序、健康繁榮的現代出版物市場體系，以人為本、面向基層、惠及大眾的新聞出版公共服務體系，技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代傳播體系。

　　《規劃》對出版發行業提出了明確的要求。在數字出版發展迅猛的今天，發行業加速轉型勢在必行，但由此產生的傳統產業與新興產業的對立、摩擦也不可避免，電子商務和互聯網的異軍突起令傳統的實體書店搖搖欲墜，人們追捧電子書、熱衷網絡購物的同時，一些老字號實體書店陸續閉門歇業，圖書市場面臨顛覆性的轉變。如何深入改革，建立健康有序的產業鏈和科學管理模式，不斷提升服務水平，保持良好的發展態勢，使傳統出版發行業在數字化轉型中成功突圍，成為業內共同關注的問題。

　　轉變思想積極應對出版數字化

　　出版數字化已經成為當今不可逆轉的潮流。在美國，亞馬遜、蘋果、谷歌三大巨頭在數字出版領域大力開拓，令傳統出版業惴惴不安，Kindle、iPhone、iPad等移動終端風靡全球。在中國，電子閱讀產品同樣受到熱捧，漢王、博朗、翰林等國產品牌電子書陸續出現。公交、地鐵上隨處可以看見手捧電子書的人。白領小王每天有一小時在地鐵上度過，途中都是用電子書來打發。她說，帶一本厚厚的書不僅占空間，擠地鐵時也很不便。而攜帶一只移動電子設備，可以容納海量的信息，想看哪一本書隨時都能看。網絡書店和實體書店競爭也漸漸白熱化。更多的人選擇網上購書、在線閱讀或者下載移動閱讀，24小時貼心服務，方便快捷。強大的電商平臺，完善的物流配送體系，使足不出戶便可閱盡天下書成為現實。

　　“第九次全國國民閱讀調查”顯示，2011年我國國民綜合閱讀率達77.6%，數字閱讀接觸率各項指標繼續呈較快增長勢頭，網絡在線閱讀的接觸率增長幅度達65.2%。但同時，調查數據又表明，75.3%的18~70周歲國民更傾向于“拿一本紙質圖書閱讀”，有11.8%的國民更傾向于“網絡在線閱讀”，有9.4%的國民傾向于“手機閱讀”，有2.5%的人傾向于“在電子閱讀器上閱讀”，1.0%的國民“習慣從網上下載并打印下來閱讀”。另外，有11.8%的數字閱讀接觸者表示，在閱讀過某一電子書后還曾購買過該書的紙質版本。因此，傳統出版業在數字化時代仍然有較大的發展空間。我們應該看到，數字出版是出版業的大趨勢，對一成不變的實體書店必然產生沖擊。但是讀者接受新的閱讀習慣和購買方式仍是一個長久的轉變過程。傳統出版發行業不必為了幾家實體書店的衰敗或者閱讀趨向電子化的現象亂了陣腳。

　　堅持內容為王提高圖書質量

　　維亞康姆公司總裁雷石東說：“傳媒企業的基石必須而且絕對必須是內容，內容就是一切！”無論是傳統紙質圖書還是數字化、網絡化的產品，堅持內容為王，努力提高圖書質量才是重中之重。

　　對于傳統出版發行業來說，內容是根本，質量是基礎，服務是手段，營銷是關鍵，贏利是目標。一本書能否賣得好，宣傳策劃和營銷技巧必不可少。讀者的細致選擇，對圖書質量是極大的挑戰，對實體書店也是極大的考驗。

　　對于數字出版而言，雖然大眾的傳統閱讀習慣，但是在擺脫了紙張束縛之后，未來電子書依然面臨著諸多的挑戰，在內容和用戶體驗方面仍需不斷改進加強。

　　盡管電子書的興盛是大勢所趨，但是電子書面臨的挑戰也很多。首先，盜版現象嚴重，差錯率高，導致用戶無法閱讀到高質量的作品，影響閱讀感受，另一方面，導致作家版稅降低，剝削了作者的版權收入；其次，網上銷售缺乏實體監管，為一些黃色低俗內容提供了可乘之機；再次，在閱讀習慣上，電子書目前只局限在年輕人隊伍中，受眾面不廣，多數人還是傾向于紙質閱讀，要改變人們的閱讀習慣，需要一定的時間；最后，在電子書的內容上還有待豐富，消費者的付費習慣還需要培養。傳統出版發行業應該盡量彌補電子圖書的缺陷，挖掘優質選題內容，合理分配版權資源，在圖書質量上下工夫。

　　創造紙網互動的 和諧發行模式

　　近年來，許多出版發行集團正在積極探索數字出版平臺和網上書城，但是傳統產業和數字產業依舊各自為戰，沒有形成系統的產業鏈。一方面，傳統出版發行業缺乏數字出版的業務技能，另一方面閱讀器、網上支付等網絡商業模式的運用還不夠成熟。因此，要進一步探索，從觀念上把數字出版作為傳統出版產業的一部分來發展，打破行業界限，逐步形成內容提供商、技術服務商、網絡運營商相互鏈接的新平臺，走向成熟、良性互動的運營機制。如江蘇春雨教育集團先后兩次向全國發放的價值50元的“學科王”點卡，借助自主研發的“學科王”數字出版與服務平臺，有力拉動春雨品牌圖書的銷售，同時促進學科王網站流量值和用戶注冊數提升。這種紙網互動的發行模式值得借鑒。

　　培養復合型的 專業營銷團隊

　　人才是產業發展的關鍵，傳統出版發行業的數字化轉型，需要培養一批具有專業營銷技能又能夠懂得數字出版專業的復合型人才，要全面了解數字出版發展趨勢，策劃、推廣符合各類人群的產品。這樣，傳統出版發行業才能在數字化道路上越走越遠。

　　數字化已經觸及社會的方方面面，數字出版對傳統出版發行業正在產生空前的震動。傳統出版發行業的數字化轉型如同工業文明取代小農經濟一樣成為必然趨勢。它不是一蹴而就的快餐文化，它的轉變欲速則不達、任重而道遠，需要在不斷的探索和磨合中實現，必將為出版發行業的繁榮帶來新的契機。