自2009年有了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2011年公布國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2012年在國(guó)內(nèi)3個(gè)省作為試點(diǎn)展開(kāi)應(yīng)用推廣，多媒體印刷讀物（MPR）已逐漸進(jìn)入人們的視野。 

　　在2013年第五屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，MPR國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用試點(diǎn)成果展作為一個(gè)特別展臺(tái)備受各方參展代表的關(guān)注。展臺(tái)上，除了琳瑯滿(mǎn)目的MPR圖書(shū)品種外，布衣書(shū)和音視頻地球儀等拓展性MPR應(yīng)用也不時(shí)引起觀眾的好奇。 

　　試點(diǎn)教材最受關(guān)注 

　　作為首批MPR試點(diǎn)單位，南方出版?zhèn)髅降腗PR教材開(kāi)發(fā)進(jìn)展很快，其正在開(kāi)發(fā)的粵版小學(xué)英語(yǔ)教科書(shū)創(chuàng)設(shè)了學(xué)生基本版、學(xué)生增強(qiáng)版和教師版3個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。無(wú)獨(dú)有偶，中原大地傳媒股份有限公司也推出了小學(xué)生課外必讀國(guó)學(xué)啟蒙卷，將《三字經(jīng)》《弟子規(guī)》《千字文》等制成MPR出版物，為孩子們提供全新形態(tài)的國(guó)學(xué)學(xué)習(xí)方式。陜西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司也推出了MPR版幼兒園教材，受到孩子們歡迎。 

　　人民教育出版社今年也加入了MPR試點(diǎn)，推出了《義務(wù)教育教科書(shū)英語(yǔ)（PEP）三年級(jí)下冊(cè)》和《義務(wù)教育教科書(shū)英語(yǔ)（PEP）四年級(jí)下冊(cè)》兩種MPR教材，并于今年6月在河北省開(kāi)展應(yīng)用實(shí)驗(yàn)。 

　　文化開(kāi)發(fā)大有可為 

　　MPR出版物在文化資源開(kāi)發(fā)上大有可為，特別是一些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有鮮明地域特色、民族特色的圖書(shū)，通過(guò)MPR技術(shù)，能把抽象的描述以聲像的形式生動(dòng)地展現(xiàn)出來(lái)，更有利于這些優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的傳播和傳承。 

　　在MPR助推文化傳播上，陜西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)是個(gè)開(kāi)路先鋒，其陸續(xù)制作的《名片陜西》《西安城墻》《長(zhǎng)安畫(huà)派》《中國(guó)蜀道》等多種MPR出版物，讓陜西豐富的文化歷史得到了精彩展示。陜西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還利用MPR技術(shù)在文藝、教學(xué)、視聽(tīng)、生活保健方面開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品。秦腔馬甲便是典型成果之一，在馬甲或T恤衫上鋪上MPR秦腔曲目編碼，不僅方便戲曲票友和晨練者使用，也有利于向旅游者展示陜西特有的古秦文化。 

　　數(shù)博會(huì)上，出版界相關(guān)人士也紛紛表示，我國(guó)很多地方具有豐厚的歷史文化資源、紅色革命資源、科研教育資源等，若能依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)有針對(duì)性的MPR出版物，同時(shí)將MPR出版物與國(guó)家文化走出去戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，完全有可能實(shí)現(xiàn)各種文化資源的多元呈現(xiàn)。 

　　拓展產(chǎn)品嶄露頭角 

　　一提到MPR，很多人首先想到的就是點(diǎn)讀筆，但事實(shí)上，從MPR手機(jī)、MPR電子書(shū)包到MPR地球儀，MPR早已在圖書(shū)領(lǐng)域內(nèi)外開(kāi)花結(jié)果。 

　　在這方面中原大地傳媒有著成熟的經(jīng)驗(yàn)，其打造的《金針菇》《土元養(yǎng)殖》等MPR讀物廣受贊譽(yù)，農(nóng)民使用MPR識(shí)讀設(shè)備點(diǎn)讀觀看視頻，學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)播種和養(yǎng)殖技術(shù)。 

　　“MPR應(yīng)用不僅是一種業(yè)務(wù)，還是一個(gè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。它標(biāo)志著信息產(chǎn)業(yè)以信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成信息內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主動(dòng)的格局。”南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緮?shù)字出版公司總經(jīng)理黃海暉表示，作為一種新技術(shù)，業(yè)界如能在MPR產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善上多下工夫，將會(huì)為包括傳統(tǒng)出版業(yè)在內(nèi)的很多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)插上翅膀。