■編者按 2014年，我國數(shù)字出版發(fā)展飛速，轉(zhuǎn)型升級也進(jìn)展明顯。2015年，數(shù)字出版有哪些可以期待的地方？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字技術(shù)將是3個最值得關(guān)注的方向。經(jīng)過近幾年的持續(xù)開發(fā)，中國電子書市場已經(jīng)開啟一定規(guī)模，2015年將呈現(xiàn)加速發(fā)展的勢頭；經(jīng)過2014年動蕩的拐點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2015年將迎來大有可為的時刻；在數(shù)字技術(shù)方面，語義技術(shù)、人工智能等新興技術(shù)也將有可能適用于出版行業(yè)……本版就此約請業(yè)內(nèi)專家，從這3個角度對2015年的中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行展望。

　　中國電子書市場經(jīng)過近幾年的持續(xù)開發(fā)，已經(jīng)開啟一定規(guī)模，并呈現(xiàn)加速發(fā)展的勢頭，與紙書互相配合，對書業(yè)產(chǎn)生了顯著的疊加效應(yīng)。2015年，對于電子書產(chǎn)業(yè)而言，雖然可能依舊難以出現(xiàn)爆發(fā)式、跳躍式的增長，但兩位數(shù)以上的發(fā)展是必然的。相比紙質(zhì)版圖書10%左右的增長勢頭，電子書的大幅增長無疑將繼續(xù)成為書業(yè)發(fā)展的新生力量。

　　近兩年來，中文版紙質(zhì)圖書年可供書目數(shù)量維持在百萬種的規(guī)模，但電子書僅有10余萬種（不含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品）——而且90%以上的擁有電子版權(quán)的紙質(zhì)版圖書先于電子版上市半年以上。這種局面雖然在不斷改善，但是相對于年出版總量和年可供書目總量而言，目前的可供電子書顯然是少數(shù)派，即不足10%。品種供應(yīng)短缺的現(xiàn)狀，導(dǎo)致電子書不能完整支持內(nèi)容閱讀與學(xué)習(xí)之需求，市場規(guī)模的增長仍會受到較大局限。

　　展望2015年，可以期待，電子書品種總供給能夠比2014年繼續(xù)增長1倍左右，雖然相比紙書總存量資源仍然是少數(shù)派，但是在品類上能夠加速覆蓋大眾圖書的各個類別，尤其在文學(xué)、小說、哲學(xué)、社會科學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理、法律、歷史、少兒、生活等人文學(xué)科和大眾生活等門類上，覆蓋更多的長尾品類。電子書可供品種的增加，對于吸引更廣泛的人群會打下良好基礎(chǔ)。在這個基礎(chǔ)上，各個平臺的銷售實現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長應(yīng)該沒有懸念。

　　同紙書或?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)中需要不斷去平衡總供給與總需求間的均衡不同，電子書趨于零邊際成本，基于可供品種的增加，價格適宜、獲取方便、閱讀體驗良好的電子書必然會贏得更多客戶，有效拉動總需求，市場會顯著朝著積極的狀態(tài)演進(jìn)。由于中國移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)快速發(fā)展，閱讀類的移動客戶端的裝機量已經(jīng)擁有數(shù)億的規(guī)模，且有了良好的付費意愿，雖然活躍客戶比例尚低，但是具備了市場發(fā)展的重要基礎(chǔ)。龐大的用戶群為電子書的銷售制造了大量可能性，為市場帶來想象空間。例如，2014年的Kindle電子書銷售中，一個月內(nèi)銷售數(shù)萬冊的“神書”已經(jīng)不再是傳奇。2015年，這種短期內(nèi)碰撞讀者“觸點”而爆發(fā)式的銷售將更為普遍。

　　在總體趨勢外，2015年中國電子書市場還有一些值得關(guān)注的“小趨勢”。

　　行業(yè)整體投入持續(xù)增加。一是參與的出版社越來越多。估計在2015年將會有七成的出版社參與到電子書的業(yè)務(wù)中來，比2014年提高50%以上。同時民營書商的參與熱情隨著收入的提高而迅速上升，參與的公司數(shù)量也將有大幅度提高；二是資金、技術(shù)和人員的投入。財政部“文資辦”和行業(yè)內(nèi)的各種資金都在不斷對數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行投入，出版機構(gòu)內(nèi)循環(huán)的，以及社會上市場化的電子書加工工作室及加工公司數(shù)量增長、規(guī)模擴(kuò)張，技術(shù)水平、制作能力不斷提升。符合數(shù)字時代需求的各種復(fù)合出版系統(tǒng)，以及面向紙書、電子書同步出版需求的數(shù)字出版流程再造項目也加速在各個出版社落地、實施。

　　紙書、電子書同步出版發(fā)行逐漸升溫。受觀念和技術(shù)等因素影響，2014年能夠?qū)崿F(xiàn)紙書、電子書同步出版發(fā)行的圖書，不足紙書新出版總量的百分之幾，這與美國、英國等國家的90%以上的同步率形成巨大反差。以商務(wù)印書館在2014年年底紙書、電子書同步出版啟動為標(biāo)志，2015年將迎來重要轉(zhuǎn)折。

　　售價趨于理性。相比2013年，各大平臺2014年的電子書銷售價格總體水平有所提升，說明了讀者群的擴(kuò)大，總需求的提升。可以看到，隨著可供電子書品種的不斷豐富，可以滿足各種閱讀及學(xué)習(xí)需求的門類和價位段需求的更多電子書入場，明顯會抵消消費者在可供品種不足時對產(chǎn)品價格的敏感。估計這一趨勢在2015年將繼續(xù)發(fā)展，直到達(dá)到一個新的均衡點。

　　設(shè)備與閱讀軟件的體驗繼續(xù)提升。隨著電子書閱讀群體的擴(kuò)大，對專業(yè)閱讀設(shè)備和閱讀軟件提出了更高要求，各大電子書平臺商也在不斷地改進(jìn)。例如Kindle新發(fā)布的“生詞提示”功能，可以在英文圖書的字里行間顯示出疑難詞匯的淺顯的同義詞提示，不額外查字典也可流暢閱讀。這些功能利用了新技術(shù)優(yōu)勢，利用了大數(shù)據(jù)，為傳統(tǒng)閱讀帶來不曾有過的體驗，代表了電子閱讀對閱讀本身的提升與促進(jìn)，代表了未來的新趨勢。

　　電子閱讀對全民閱讀水平有所提升。更多不同的電子書平臺帶著不同的資本、技術(shù)或行業(yè)背景進(jìn)入電子書業(yè)的實質(zhì)，他們帶著不同的屬性，帶來了不同的優(yōu)勢，這必將促進(jìn)書業(yè)本身的提升與發(fā)展。可以預(yù)見，2015年會有更多的電子書平臺主導(dǎo)促進(jìn)閱讀的活動、廣告或行為藝術(shù)，都將為書業(yè)注入時尚、活力，極大促進(jìn)閱讀本身，提升國民閱讀水平，這是全書業(yè)，無論對傳統(tǒng)出版還是新媒體融合，都是難得的市場機遇期。

　　些“小趨勢”，從“書”與“電子書”的同義復(fù)合、紙電同步，到電子書的生產(chǎn)，平臺的推廣與銷售，再到消費者的付費習(xí)慣養(yǎng)成和價格敏感度降低等多方面，都彰顯了國內(nèi)電子書市場的積極因素愈加活躍，為電子書市場的進(jìn)一步發(fā)展積蓄能量。（作者系亞馬遜中國數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)）