計算機圖書的出版永遠是一幅雨后春筍的景象，這些不斷冒進人們眼簾的書，經常讓人覺得眼熟，原因之一是許多書名都似曾相識。在書店的計算機圖書專架上，一眼望去常常是一片一片的“入門與提高”、“＊＊寶典”、“＊＊百例”等等，名兒起得差不多，姓卻各
隨其社。這一現象一方面是由于計算機圖書的叢書和套書特別多，新書往往是在某一個品牌下陸續推出，而另一方面就是由于各個出版社出的書確實存在重名現象。

　　當然，出書重名或名字相近并不就代表其是跟風或冒名，其中當然不排除有“英雄所見略同”的情況。比如電子工業出版社《今日電子》社去年推出的電腦教程《新概念電腦教程》和科學出版集團科海培中公司的培訓教材《新概念教程》。《今日電子》社社長王玉國告訴記者，他們的書在編寫上不像以往的計算機書那樣先講原理再講應用，而是先教讀者怎么使用電腦，注重實用性。這種不同于以前計算機教程的編寫手法算是一種新的概念，因此就起名為《新概念電腦教程》。科海培中公司的總經理華根娣則說，計算機培訓教材的名字大多都是“＊＊教程”，用以點明定位，這套《新概念教程》隨書附有光盤，兩種形式的結合在計算機培訓教程出版中是一種新方式，所以起名叫“新概念”。當時并沒有注意到《今日電子》社也有一套“新概念”。

　　但是，這類巧合畢竟是少數，以乘風借勢為目的的仍然占多數。幾乎所有接受采訪的人都認為，出現這種現象不能說正常，但卻也無可奈何。原因有三：第一，好的創意不是常常能有，而且新品牌的市場推廣需要花費大量的心血，借風行船，套用已經打出品牌的書名以
吸引讀者注意畢竟是一個最簡單有效的辦法；第二，無論是小社還是大社，似乎也沒有一個敢保證自己絕對不會偶然模仿或借用其他社的品牌；第三，我國的法律法規以及行規沒有辦法來對付這種做法，因而對這一現象只能采取聽之任之的態度。外研社副總編蔡劍鋒表示，
《新概念英語》這個品牌的市場影響力相當大，但由于該社當初并沒有對其進行商標注冊，現在圖書市場上以“新概念”為書名的廣泛運用并不能算侵權。他們只是覺得有些惋惜。也有的人甚至認為，“新概念”是一個大眾化的詞，就像現在的“非常”———“非常可樂”、“非常男女”等等。

　　對于部分書店而言，各種版本的名字相近的電腦書給日常工作帶來了一定的影響。據遼寧華儲資訊書店的總經理車廣田說，由于該書店采取非磁條式收銀方式，所以去年一次性盤虧的30多萬中，相當一部分就是因為書名相似而導致的誤操作造成的。而對于讀者，雷同的
書名自然也會給選購圖書造成困擾。在北京圖書大廈挑選計算機書的龔先生告訴記者，第一次買計算機書時，朋友向他推薦了一套叫“從入門到精通”的書比較好，但當他到書店才發現，以此為名字的書就有電子社、希望電子社、水利水電社和學苑社等好幾個版本，他不知
道朋友說的到底是哪一套，只好又打電話去問。他說，計算機圖書的名字起得太相似了，現在他買書時“認”的不是書名，更多的是看出版社的牌子和圖書的內容。

　　出版了《作文新概念》的作家出版社的副社長白冰指出，不少人認為圖書暢銷就是因為名字起得響亮，因而模仿書名跟風出版的現象也就不足為奇，這就是市場的趨同性。強勢品牌能夠使一本新書不經市場的確認就能建立起讀者對它的認同，縮短或免去對該書由知曉到
確認再到購買的過程。這種免于經驗的認同實際是對品牌的認同，是對品牌的信任，而它不僅免去促銷的資金、人力和時間，也是打敗對手的競爭優勢。但實際上，一個圖書品牌的樹立，是作者資源、出版社資源、圖書內容資源和營銷策略等綜合優勢作用的結果。雖然圖書
品牌最終以圖書產品的方式體現，但常常是作者、出版社、圖書本身等多種資源或品牌的綜合體現。所以這或許也是出版社對于出版界現存的這種品牌“借用”現象態度寬容的原因之一。以“百例”為例，雖然市場上以“百例”冠名的圖書不下10種，但最終得到讀者認可的
仍只是中國水利水電社萬水公司的“效果百例”、機械工業出版社的“時尚百例”和人民郵電出版社的“100例”等少數幾種。這幾種書雖然名字相似，但在內容、形式以及稿件來源等方面各有特色，并不是簡單的模仿，因而其銷售成績頗為不俗。像最早起用“百例”名稱的水利水電社《效果百例》，就是打破以往用菜單講解入門理論的方式，通過用具體實例的演示，讓讀者把主要的技術學到手；機工社的《時尚百例》在書后附了收有一般工作所需要的素材及制作的最終效果展示的光盤；郵電社的《精彩制作100例》中選取的每個例子均有十分詳細的操作步驟。

　　當然，品牌的形成需要持久不懈的努力，無論品牌的爆炸效應還是鏈條效應，都以時間的積累為基礎，同時還需要圖書品質的保證和營銷措施的跟進。機械工業出版社的副總編胡毓堅認為，計算機圖書已經創出的圖書品牌要想保持下去，必須要有不斷的維護和創新。據
了解，幾個被跟隨較多的圖書品牌的原創者，如清華社的“入門與提高”、水利社的“效果百例”、電子社的“從入門到精通”等，都在不斷創新。如《新概念電腦教程》叢書，先出的普及版共售出12萬套，今年1月又推出提高版，據稱今后還計劃再陸續出版高級版、專業版，使選題不斷拓寬拓深，以強化圖書品牌的沖擊力。