新年伊始的北京圖書訂貨會已不再只有書海與人流，燈光、色彩、格調、氛圍，儼然成了一場文化的盛宴了。

　　一層中央科技社的展區是最耀眼的區域，大多數在這里參展的出版社都對自己的展位進行精心設計和裝飾，像輕工業社將自己裝扮成一朵款款綻放的粉荷；北京大學出版社的展臺秉承了北大校園的建筑風格，儼然一座匯古融今的文化殿堂；人民郵電出版社的展位造型是
一臺巨大的圓形衛星接收器，甚至還在轉動著呢！電子工業出版社和機械工業出版社則沿用深藍色主調，構筑出象征科技日新月異的抽象幾何造型；科學出版社一如既往地鐘情于長條形展位，以白色為基調，顯示出科學社強大的出版陣容和不俗的學術風格；人民軍醫出版社和國防工業出版社著力表現的是嚴謹和凜然的作風，展位造型也是濃眉大眼、方方正正的軍人風格。還有清華大學出版社、中國水利水電出版社、中國青年出版社、建筑工業出版社等，莫不使出渾身解數，在訂貨會上一展風姿。

　　記者注意到，許多出版社都是第一次在書展上搞“特裝”，“特裝”的投入高則十幾萬，低則兩三萬，根據展位的面積和裝修方案而定，而且絕大多數都是外包給專業公司來設計制作。那么，為什么越來越多的出版社開始熱衷于“特裝”了呢？記者帶著這個疑問，隨機采訪了一些出版社。

　　首先，“特裝”是顯示出版社實力的象征。許多出版社表示，一年一度的圖書訂貨會在很大程度上已經失去初衷，成為出版社顯示自己實力的聚會。建筑工業出版社的一位先生稱，由于現在圖書的出版周期大大縮短，出書品種也大大增加，新書的推廣和訂貨大部分在平時通過日常渠道就完成了，沒有必要也不太可能通過一年一次的訂貨會來進行。所以出版社通常只挑選一些重頭書、品牌書來展示，主要是為了顯示出版社的水平和實力。特裝也是基于同樣的考慮，一個匠心獨具、氣勢磅礴的展臺，能夠給書商和書店帶來信心，為日后的合作作鋪墊。其次，作為文化企業，出版社的企業文化越來越引人注目。“特裝”便成為演繹企業文化的舞臺。人民郵電出版社打出“與網絡時代同行”的標語，時代氣息撲面而來；電子工業出版社喊出“攜手跨入e時代”的口號，機械工業出版社則熱情召喚“新世紀攜手同行，千禧年比翼雙飛”，三者不無異曲同工之妙。輕工業出版社為了強化“立足科技，面向生活”的宗旨，從展臺造型到員工服飾都洋溢著生活的柔美情調。有的出版社還專門為展會配備了大型背投，播放出版社的宣傳片，以加深觀眾的印象。

　　第三，有的出版社還利用“特裝”來明確自己的企業改革和發展戰略。例如出版社的公司制和集團化改革思路在輕工業社、科學出版社、水利水電出版社的“特裝”上都有顯著體現，建筑工業出版社和城市出版社用一個橫跨通道的旋轉三角燈箱聯系起來，裝修風格也如
出一轍，顯示出這兩個出版社在不久的將來就要聯合的戰略。電子工業出版社將網上書店搬到現場，其用意當然不僅僅是“加大圖書信息的深度”，還表現出進軍電子商務的決心。與之相反，以網絡出家的博庫則通過巨幅圖書封面透露出“進軍紙質圖書市場”動向。

　　總而言之，“特裝”散發出來這樣一條信息：圖書市場的競爭日趨激烈，出版社不僅要把企業的形象和品牌宣傳作為開拓市場的重要手段，而且還不得不在機制改革、發展戰略、市場定位方面絞盡腦汁，尋求“差異化”的生存空間。