２１日是《哈利·波特與鳳凰社》（《哈５》中文版）的首發(fā)日，當(dāng)天僅北京圖書大廈就賣出１萬(wàn)多本，這樣的銷售紀(jì)錄證明了《哈５》確實(shí)熱銷，而這樣的熱銷書居然也引起了網(wǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)，定價(jià)５９元的《哈５》昨天在卓越網(wǎng)上居然打出了３９元的超低價(jià)格，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也以４４．３元賣得歡。
對(duì)此，人民文學(xué)出版社負(fù)責(zé)發(fā)行的有關(guān)人士對(duì)記者明確表示，對(duì)這種網(wǎng)站之間的價(jià)格戰(zhàn)將采取限制措施——停止《哈５》的書籍供貨。
從４５元到３９元
網(wǎng)戰(zhàn)價(jià)格輪流走低
昨天記者在卓越網(wǎng)上看到，網(wǎng)站首頁(yè)的大橫幅專題“《哈利·波特與鳳凰社》全球最低價(jià)３９元，買一贈(zèng)一，現(xiàn)貨發(fā)售”非常惹人注目。進(jìn)入專題后發(fā)現(xiàn)購(gòu)買中文版的《哈利·波特與鳳凰社》確實(shí)能夠以無(wú)法抵抗的價(jià)格“３９元”買到，而如果購(gòu)買一本定價(jià)為１７８元的英文精裝版《哈５》，讀者還能夠免費(fèi)得到中文版的《哈利·波特與鳳凰社》。
對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，這可以說(shuō)是非常好的信息，但是甫一出爐的最新暢銷書就能達(dá)到６．５折的折扣，是否有些背離市場(chǎng)規(guī)則呢？記者為此采訪了中文版版權(quán)方人民文學(xué)出版社，該社負(fù)責(zé)北京地區(qū)發(fā)行的王女士告訴記者，對(duì)于網(wǎng)站的這樣高折扣的行為，他們目前尚不知情。早在《哈５》中文版問(wèn)世之前，他們就曾經(jīng)與網(wǎng)站協(xié)議，雖然是全球的暢銷新書，但是從網(wǎng)站購(gòu)買得到一定折扣已經(jīng)成了讀者的購(gòu)買習(xí)慣，所以出版社曾與包括當(dāng)當(dāng)、卓越在內(nèi)的數(shù)家網(wǎng)上書店達(dá)成口頭協(xié)議，最低折扣不超過(guò)７．５折。
而在昨天以前，卓越就曾經(jīng)打出了４０元的價(jià)格，這種價(jià)格與之前協(xié)議價(jià)格不符，出版社曾經(jīng)與其交涉過(guò)，之后卓越價(jià)格有所改變；而幾天前，當(dāng)當(dāng)也打出了４１元的低價(jià)格，可能正是由于當(dāng)當(dāng)這樣的價(jià)格，引發(fā)了兩大網(wǎng)站之間的價(jià)格戰(zhàn)。
王女士對(duì)記者表示，她之前已經(jīng)致電當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站，得到的回復(fù)是，４１元的價(jià)格是由于網(wǎng)站操作技術(shù)的失誤，昨天價(jià)格已經(jīng)恢復(fù)到了４５元左右。
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卓越網(wǎng)：低價(jià)只是促銷
人文社：惡意競(jìng)爭(zhēng)要停貨
完全不愁銷路的《哈５》也能引發(fā)這樣的折扣戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)圖書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可以說(shuō)越來(lái)越激烈。據(jù)了解，此前，卓越網(wǎng)已經(jīng)從人民文學(xué)出版社購(gòu)買了數(shù)千冊(cè)的《哈利·波特與鳳凰社》，而正是因?yàn)檫@樣的大批量進(jìn)貨，使得他們得到了５折的批發(fā)價(jià)，但是即便如此，６．５折的銷售價(jià)格在各種資源的調(diào)配下，也是沒(méi)有什么利潤(rùn)的數(shù)字。
記者為此采訪了卓越網(wǎng)市場(chǎng)部趙先生，他對(duì)記者表示，首先，這樣的高折扣卓越并非是始作俑者，其次價(jià)格之所以這么低，只是《哈利·波特與鳳凰社》在出版初期卓越網(wǎng)的一個(gè)促銷活動(dòng)，為了讓讀者得到更多的實(shí)惠并且加入到“哈迷”隊(duì)伍中去，并不想真的搞惡性競(jìng)爭(zhēng)。
而這樣的高折扣對(duì)人民文學(xué)出版社來(lái)說(shuō)，并不構(gòu)成影響，畢竟網(wǎng)站還是零售的小部分，而且折扣部分并沒(méi)有讓出版社來(lái)承擔(dān)。
但是人民文學(xué)出版社有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，雖然他們和卓越網(wǎng)之間一直保持著良好的關(guān)系，但是這樣的傾銷零售價(jià)格也讓他們非常意外，而且這樣的價(jià)格對(duì)其他書店也構(gòu)成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，因此，如果網(wǎng)站的價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)下去，他們將停止對(duì)網(wǎng)站的供貨。
信報(bào)記者李瑛