一年一度的北京圖書訂貨會不僅僅是一年圖書流通市場的風向標，更是各社展示實力、打造品牌、比拼風采的舞臺。作為訂貨會歷史上規模空前、人氣最旺的本屆圖書訂貨會，完全可以用活色生香來形容。

要“好看”

　　一進一號展廳，西區展廳便奪人耳目。廣西出版綠，遼寧出版粉，山東出版橙，花團錦簇，好不熱鬧！廣西師范大學出版社8個特裝展位全部打通，中間留出的一條小道全部換上該社的招牌“綠”。右墻書“得山水靈氣，出圖書精品”，左墻便是巨幅桂林山水照片，使人如在畫中游，耳邊似聞汩汩流水聲，不禁心曠神怡。南方人秀氣，黃土高原來的出版社大氣。陜西師范大學出版社則以恢弘氣勢取勝，偌大的展位大紅配金字，好不耀目！該社副社長雷永利驕傲地告訴記者，鳳凰衛視來北京圖書訂貨會只拍了8個出版社的特裝展位，他們就是其中之一。華東六省少兒社的特裝展位裝修成了童話中的小城堡，中國少年兒童出版社則在展位上裝飾著大紅的燦爛花朵，童心童趣溢于“展”表。

　　財經類圖書是近年來圖書市場的“熱門貨”，財經類出版社當然要不惜巨資打造“形象”，一展實力，以期在激烈的圖書市場競爭中吸引經銷商的注意。中信出版社有雄厚資本支持，自然不吝“一擲千金”，32個特裝展位一色的深藍，凝重、大氣，無聲的氣勢似乎在告訴人們“經濟就是力量”。一條長長的回廊里錯落有致地掛著經濟學界思想巨人的黑白照片，該社社長王斌告訴記者這就是中信的“管理思想長廊”。而經濟科學出版社則用事實說話——“用心也是力量”。只有兩個特裝展位的經濟科學社卻吸引了眾多過客的關注。草坪、特意從南京空運過來的雨花石，似為展館吹來清新空氣。該社宣傳部門負責人崔志遠告訴記者，他們今年推出的重點圖書，如探討當代東西方馬克思主義經濟學的碰撞與交流的“經科理論經典”叢書，正是給經濟學界吹來的清新空氣。

　　專業社也有自己的應對秘訣。法律出版社別出心裁，在展位設置了一面“大清律”的屏風，與該社紅黑色調、古色古香的特裝展位相得益彰。該社發行公司副總經理陳晗雨認為，專業社的展臺設計要體現專業性，而法律社的特裝展臺則體現了法律的精神——古典、莊嚴、凝重。輕工出版社把花花草草搬進了展臺，與他們所要倡導的“時尚生活”的理念珠聯璧合；人民體育出版社則在展臺內張貼了極富視覺沖擊力的與真人大小相仿的運動員沖刺、跳躍、跨欄的圖片，使人油然而生“運動就是生命，運動圖書不得不看”之感。

　　大會組委會還專門為海外華文書店在1號館2樓安排了海外接待處。大紅的地毯，天藍色的桌椅，還有落地的明凈大玻璃窗，簡直讓人感覺不像是身處在展館之中，而是在陽光沙灘上。首次亮相訂貨會的期刊社深諳“制造熱鬧”之秘訣，幾種刊物在一個展位里展示，琳瑯滿目，好不繁華熱鬧！而首次亮相訂貨會的民營企業文德廣運在特裝展位上也毫不輸給出版社的老大哥們，溫馨的淡黃色，明亮但又柔和的壁燈，將文德廣運裝扮得像一個讓你可以放心洽談業務的咖啡館。
　　
要“動聽”

　　北京圖書訂貨會不但要你“好看”，還要你“動聽”。給人印象最深刻的當屬中國出版集團的“書業無限，品牌為王”了，大氣、豪情、綿長、極富張力，中國出版“國家隊”果然出“口”不凡。各地方出版集團也毫不遜色，欲與中國出版集團試比高，只不過口號中極力彰顯地方特色。看山東的“齊魯多圣賢，山東出好書”，果然；浙江的“觀錢江潮，讀浙江書”，應該；云南的“觀云南山水，讀滇版圖書”，雋永；“做中國與世界的遼寧出版”，叫出版人熱血沸騰；“四川出版集團，21世紀內容提供商”，自信源于實力。

　　出版社的“定位語”也更加深邃，讓人回味無窮。中信出版社認為，“商業思想改變商業世界”；老牌出版社中華書局告訴讀書人，應該“重讀經典，感受精神”；而中央編譯出版社則要做“中西方思想文化的擺渡者”。
　　
要“鮮活”

　　如今出版社都明白展示實力的重要性，可是展示的效果如何，要看營銷手段鮮活與否。接力出版社和中國社會科學出版社把廣告做在了1號館一樓到二樓的樓梯臺階上，可以說，每天進出一號館的各位經銷商們不止一次看見接力社的“少年007系列”和社科社的“培育男孩——塑造下一代男人”；不止一天，幾個大紅色的奇形怪狀的“外星人”氣模在展廳外的廣場和展館里“游蕩”，前書“可怕的科學”，后書“北京少年兒童出版社”，原來是出版社在宣傳今年重點推出的給孩子們看的科普書《可怕的科學》。二十一世紀出版社則把他們的品牌圖書——幼兒拼圖做在了地板上，一進少兒圖書展區，腳下踩的就是軟綿綿的二十一世紀社的《看故事讀拼音學漢字》系列拼圖，五彩斑斕，眩目一片。高等教育出版社則深諳“客戶就是上帝”的真理，他們特意在自己特裝展臺的背后搭建了一個玻璃小房間，內有干凈桌椅，還有飲水機。當書店代表帶著大包小包的各出版社的征訂書目，走得疲憊不堪的時候，怎能不見“房”則喜呢！難怪玻璃小房間里邊總是“顧客”盈門，訂單當然也片片飛來了。
　
要“時尚”

　　高科技創造了新生活，其中也應該包括出版生活。電子、網絡和高科技手段的運用，把已經有些年頭的北京圖書訂貨會裝扮得摩登時尚起來。

　　最精彩的當屬本屆圖書訂貨會的新看點——網上圖書訂貨會了。一進一號館的二樓，迎面就是幾十臺電腦、電腦桌和椅子，分兩行南北縱向排開，總有書店代表在電腦前聚精會神地操作。而中國社會科學出版社則索性把“網上訂貨會”搬到了自己的特裝展位，站在一個半人高的電腦屏幕前，手指輕觸，就可以相應進入“可供書目”、“最新圖書”等欄目。據該社網絡部的同志介紹，電腦里所存資訊與他們特裝展位里所陳列的圖書一一對應，只不過為了讓書店代表在查找資訊時方便一些，所以設立了這個“電子展臺”。網上圖書訂貨會給大會吹來了陣陣現代化的時尚風，卻也帶來了現代化的焦慮——我們的時代，終歸要走向人機對話？

　　焦慮終歸是隱憂，機器還是給我們帶來了生活色彩——視聽的全方位沖擊。中國金融出版社、外研社、中國社會科學出版社、法律出版社、中國地圖出版社等大批出版社把大屏幕電視搬進了特裝展位，介紹圖書、介紹作者、展示出版社社址風采、展示出版社領導風采，更有出版社在午間休息時間放些MTV來自娛自樂——世界雖大，原來只在方寸之中，展館雖小，也容得下一個大千世界。可視技術，或者說高科技，就這樣不知不覺地滲透到我們的生活中，并不知不覺地改變著我們對世界的認識。

　　還值得一提的是8號科技展館里，中國科技圖書發行聯合體做了一個電子的自動卷軸，可自動拉升，8號館里所有科技社的社名一一順序出現，也算是一個高科技廣告吧。真希望，在高科技迅猛發展的今天，永遠是人馭科技，而不會是科技馭人。