兩年前，廣東旅游出版社出版的一本名為《找尋徽州》的書，在熱衷于旅游的讀者中引起反響，至今已銷售四萬多冊，出版社已連印七次。這些數字對季節性要求很強的旅游圖書來講，出版社人士認為是值得關注的。其實，受目標讀者關注的還有河北教育出版社出版的由《庫村》(江蘇泰順縣)、《石橋村》(福建南靖縣)、《流坑村》(江西樂安縣)、《西文興村》(山西沁水縣)、《張壁村》(山西介休縣)等九本關于中國古村落圖書組成的“中國古村落系列叢書”和中國建筑工業出版社出版的關于山西臨縣的《古鎮磧口》及中國旅游出版社的《古鎮川行》等書。此外還有陜西師范大學出版社出版的《歐洲古鎮游》等，其中《歐洲古鎮游》還上了多家網絡暢銷書的排行榜。
　　這些大多反映散落在祖國各地，以明、清建筑為主要特色的旅游書之所以受到目標讀者的歡迎，原因在于古村鎮的文化對長年生活在都市里的人們有著強大的吸引力。吃農家飯、走鄉間路，自由地呼吸著古村鎮所散發出的純樸的、文化的氣息，使長期處于快節奏生活的都市人得到極大的滿足。據來自國家旅游局的資料顯示，黃金周期間，熱衷于古村鎮游的國人明顯增多。對此江蘇、安徽、山東、浙江等省紛紛打出鄉村游、古鎮游的旅游項目。據南京現代快報載，南京有600多萬居民，參加過周邊古村鎮游的就有130多萬人。
　　可以說正是古村鎮游的興起，帶動了相關圖書銷售，也是出版社逐步改變旅游圖書以往熱衷于都市游、名勝風景游選題出版的原因。廣東旅游出版社“酷驢叢書”等旅游品牌書策劃人、資深編輯武旭峰告訴記者，繼其作品《找尋徽州》之后，其最近撰寫的起印8000冊的《發現婺源》也出版了。三年前，江西一個默默無聞的山區小縣——婺源的旅游業，因其鄉村、古鎮崇尚“敬和儉靜”、“崇美尚文”的民風，深受游客喜愛。游客數量從2001年的8萬人次， 上升到2004年的200多萬人次，增長了25倍之多。這也是武旭峰策劃并親自操刀《發現婺源》一書的緣由。
　　分析旅游圖書市場的變化，武旭峰認為，是基于旅游者審美需求的變化。作為一個旅游圖書的策劃人，武旭峰認為，我們必須時時關注旅游市場的新動向——那就是旅游圖書必須緊跟著旅游市場走。一天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往。在心力、體力的大量消耗中，人們向往休閑。但是，那種‘趕集式’的追逐景點，只能把人們從一種喧囂帶入另一種喧囂，而這與人們需要尋找一種新的美感，需要創造‘心意和諧的心態是不吻合的。于是，旅游者的心態開始發生變化：從‘百川歸海’式的涌向景點，變為‘江河橫溢’式的走進鄉間。”廣東旅游協會會長、旅游文學作家李存修則認為，那是“因為那里是家的方向”。李存修說：“行走了幾十年，還是停不下腳步，而且越走越遠，越走腳下的路越長，離城市越遠的地方越想去。我把鄉村仍然視為家的方向，因為那里還沒有脫離大自然，最接近大自然，在那里依然能夠享受大自然的恩賜，繼續保持著人類自古以來的那種純樸、善良、勤勞和可愛的帶有粗野的德性。那里是我當然的故鄉，一生一世也不會忘記那塊生我養我的地方。”
　　古鎮鄉村游的興起現象，無疑給旅游圖書選題、銷售帶來新的賣點。據悉，隨著“春節黃金周”的即將到來，除了廣東旅游出版社、中國旅游出版社等專業社加緊繼續煲熱自己的原有品種外，一些非專業社也正緊鑼密鼓地策劃出版這方面的選題，力爭成為本社的新經濟增長點。