近年來，隨著圖書市場(chǎng)化運(yùn)作程度的提高，出版社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已越來越趨向于圖書選題策劃的競(jìng)爭(zhēng)和較量。圖書選題策劃已成為決定編輯工作成敗的關(guān)鍵，也是圖書營(yíng)銷工作的核心環(huán)節(jié)。一名現(xiàn)代圖書策劃編輯除應(yīng)具有基本的業(yè)務(wù)功底和專業(yè)素質(zhì)外，還應(yīng)努力提高三種素質(zhì)。

　　素質(zhì)之一　胸懷工作大局把握發(fā)展趨勢(shì)

　　了解把握國(guó)家出版工作的大政方針。要清楚并掌握國(guó)家出版行業(yè)發(fā)展的大局，堅(jiān)持出書育人走正路，努力在工作中貫徹社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的原則，更好地服務(wù)于廣大讀者。

　　對(duì)出版行業(yè)市場(chǎng)大趨勢(shì)、大格局要了然于胸。圖書產(chǎn)品優(yōu)劣要通過市場(chǎng)來檢驗(yàn)，圖書產(chǎn)品消費(fèi)要通過市場(chǎng)來實(shí)現(xiàn)。編輯在策劃選題時(shí)，要對(duì)圖書產(chǎn)品的市場(chǎng)大局了然于胸。要懂得市場(chǎng)需求趨向，根據(jù)市場(chǎng)需求大勢(shì)策劃選題、設(shè)計(jì)產(chǎn)品。圖書選題策劃人員必須清醒地認(rèn)識(shí)到，圖書產(chǎn)品必須進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行銷售才能體現(xiàn)出圖書產(chǎn)品的價(jià)值與使用價(jià)值。圖書產(chǎn)品能夠進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行交換的使用價(jià)值是它所蘊(yùn)藏的文化價(jià)值、知識(shí)承載功能與審美情趣的統(tǒng)一。這也是圖書選題策劃的要義，是圖書產(chǎn)品的生命力之所在。我國(guó)一些優(yōu)秀出版單位取得了很好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，也在廣大讀者心中樹立了良好的品牌形象。究其原因是他們圖書選題策劃較好地把握了市場(chǎng)需求的大趨勢(shì)、大格局，才使得圖書產(chǎn)品在市場(chǎng)上有長(zhǎng)久的生命力。

　　關(guān)注圖書編輯出版乃至發(fā)行的全過程。圖書選題策劃必須同出版社專業(yè)出版方向、出版特色、銷售渠道、營(yíng)銷能力、作者隊(duì)伍現(xiàn)狀、編輯能力以及投資能力等多方面因素相結(jié)合。這些因素既緊密相聯(lián)又相互影響。圖書選題策劃應(yīng)充分考慮這些因素，注意處理好局部與大局的關(guān)系，與出版社的工作大局相適應(yīng)。

　　素質(zhì)之二　樹立市場(chǎng)意識(shí)選題策劃到位

　　樹立市場(chǎng)效益回報(bào)是檢驗(yàn)選題策劃工作試金石的觀念。出版社要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，圖書產(chǎn)品要在市場(chǎng)中取得回報(bào)，策劃編輯必須有強(qiáng)烈的市場(chǎng)意識(shí)，并把此貫穿于編輯出版乃至圖書營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)圖書產(chǎn)品作為商品的各種市場(chǎng)元素。圖書社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的獲得，只有通過市場(chǎng)滿足讀者的消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)銷售才能最終體現(xiàn)。讀者是市場(chǎng)的主體，要認(rèn)真了解研究讀者的閱讀需要、興趣、消費(fèi)能力，有針對(duì)性、有目的地策劃選題，設(shè)計(jì)產(chǎn)品。策劃編輯要明確圖書具體的讀者對(duì)象，能根據(jù)讀者對(duì)象的實(shí)際情況來研究書稿的內(nèi)容、形式、裝幀和定價(jià)等問題。圖書出版后會(huì)不會(huì)受到讀者的歡迎，往往要看我們前期的市場(chǎng)調(diào)研工作的基礎(chǔ)如何。圖書市場(chǎng)的實(shí)踐表明，那些做得好、賣得好的圖書在選題確定、出版營(yíng)銷等環(huán)節(jié)都有自己的定位，都有特定的讀者群，甚至有其獨(dú)特的銷售渠道。

　　選題策劃要與產(chǎn)品營(yíng)銷過程相結(jié)合。在現(xiàn)代出版活動(dòng)中，成功的選題策劃總是離不開生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)，總是與產(chǎn)品營(yíng)銷過程相結(jié)合的。圖書選題策劃人員不僅要根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)考慮生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)營(yíng)銷各環(huán)節(jié)。要考慮作者選擇、內(nèi)容體系、版式設(shè)計(jì)、編輯加工、印裝工藝、價(jià)格定位、成本核算、出版時(shí)機(jī)、發(fā)行折扣、宣傳助銷方式等市場(chǎng)營(yíng)銷的一系列問題。要懂得營(yíng)銷各環(huán)節(jié)的市場(chǎng)作用，要學(xué)會(huì)算經(jīng)濟(jì)賬。

　　在現(xiàn)代出版業(yè)中要有品牌意識(shí)。品牌是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的無形資產(chǎn)之一。策劃編輯要有明確的品牌經(jīng)營(yíng)的觀念和思路，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)出版業(yè)的新要求，也是市場(chǎng)意識(shí)中的重要組成部分。

　　素質(zhì)之三　注重文化傳承倡導(dǎo)創(chuàng)新精神

　　把握市場(chǎng)發(fā)展的新節(jié)奏、新變化、新趨勢(shì)。在知識(shí)爆炸、信息萬變的新世紀(jì)，圖書選題策劃編輯要在科學(xué)技術(shù)發(fā)展日新月異、社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活高速發(fā)展變化中善于發(fā)現(xiàn)新的文化需求，創(chuàng)造適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，開拓圖書出版工作的新境界。

　　處理好文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新關(guān)系。在圖書選題策劃中，要以導(dǎo)向?yàn)榍疤幔袌?chǎng)為依據(jù)，產(chǎn)品為核心，效益為目標(biāo)，使圖書選題策劃具有獨(dú)創(chuàng)性和開拓性。獨(dú)創(chuàng)性指在書籍的內(nèi)容、形式、寫作角度、編撰體例、設(shè)計(jì)裝幀等方面的創(chuàng)新；開拓性指開發(fā)新的選題領(lǐng)域或者在原有的選題領(lǐng)域中拾遺補(bǔ)闕方面。每一個(gè)選題都應(yīng)該有新的構(gòu)思形成鮮明的個(gè)性特色，避免和已經(jīng)出版的圖書雷同。

　　做到創(chuàng)新內(nèi)容與形式有機(jī)統(tǒng)一。創(chuàng)新內(nèi)容不僅僅強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性，對(duì)學(xué)術(shù)的貢獻(xiàn)，還要求編輯與出版社成為整個(gè)創(chuàng)新活動(dòng)的主導(dǎo)者和組織者，對(duì)各類學(xué)術(shù)文化創(chuàng)新活動(dòng)進(jìn)行前瞻性的規(guī)劃和組織，成為思想創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新的橋梁和紐帶。創(chuàng)新形式要求不拘一格地表現(xiàn)文本內(nèi)容，以及別具一格的版式和裝幀設(shè)計(jì)。要從讀者的需求出發(fā)，以讀者最能接受的方式來為其提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。在選題策劃工作中，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新內(nèi)容與創(chuàng)新形式的統(tǒng)一是由圖書產(chǎn)品的特殊性決定的，只有內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一才能在市場(chǎng)上形成自己的品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新。(肖斌)