大眾類的暢銷書有一個共同的特點是請名家來主廚。一本書出自大牌作者，從封面很容易就分辨出來：作者的名字被大大地寫在了封面的搶眼位置，讀者拿到這本書先入為主看到的不是書名，而是作者名。這也是目前英美小說出版界流行的普遍現象。但除此之外，我們在設計革新和發揮想象方面還有多少發揮空間呢？英國一些業內外的封面設計專家不久前對圖書市場進行觀察和評選后，認為當前圖書封面的設計在創新和給人留下想象空間方面的缺乏程度令人驚訝。

　　一家旅游指南網站的藝術總監認為，設計都是以營銷和視覺效果為基礎獲得更多的關注。現在的這些封面設計簡單而空泛，實際上封面應該與內容的獨特性相結合反映內容的特質。

　　另一位高級設計人員也有同感：現在封面設計有很高程度的重合，“沒有什么書給我留下深刻的印象”，封面上突出的應該是作者的名字、書名還是一幅圖片？圖書設計者對此有激烈的爭執。他們覺得現在的圖書封面設計雷同現象太嚴重了，在過去２５年間幾百本書的封面沒有什么變化。

　　設計專家在尋找的優秀圖書封面設計是那些不期而至的，能給讀者一點圖書內容的印象，但又不泄露文本的機密，能讓人忍不住拿起來看，而且在１０年內一直都能使人感興趣的設計。

　　伊恩·蘭金的《死者的提名》（Ｔｈｅ Ｎａｍｉｎｇ ｏｆ ｔｈｅ Ｄｅａｄ）在設計專家的評選中列于第一位，因為“其瞄準了目標市場，使用了更時尚的印刷字體和抽象的畫面。”“這本書的封面大膽地將作者的名字Ｉａｎ Ｒａｎｋｉｎ使用無勾邊的字體而且壓在一起，字體有一定的透明度，可以透過去看到后面的畫面。這種處理有助于去感受畫面的部分意境。它非常具有現代感。畫面本身也是非常抽象的、陰郁的照片，我希望也反映了圖書內容的部分含義。”

　　另一位設計專家認為，這本書在字體、圖片和色彩之間有更強烈的、更讓人有認同感的聯系。因此“它比其他的封面更能打動人。”還有設計專家認為，“封面的字體用得很好，而且很好地解決了與圖片的關系。它對故事的內容給出了一種模糊的、若隱若現的闡釋，這制造了進行文本閱讀的噱頭。”

　　打破常規的封面設計也能讓人眼前一亮，《一個被稱為“這兒”的地方》（Ａ Ｐｌａｃｅ Ｃａｌｌｅｄ Ｈｅｒｅ）就是這樣一本書。一位設計專家說：“我喜歡以一個簡單的色調為基調的豐富的畫面，盡管近些年來這種風格已經快被用濫了。”另一位設計人員也認為，使用包含相關元素的畫面形式會收到好的效果。封面上的字體與畫面的風格很吻合，因為兩者都是以黑色為基調，使具有整體感的設計躍然紙上。盡管封面上沒有使用什么照片，但它的設計獨特，這個封面設計有著精美的質量，能夠激起消費者強烈的閱讀欲望。

　　人們對詹姆斯·帕特森的書《瑪麗，瑪麗》（Ｍａｒｙ，Ｍａｒｙ）有著褒貶不一的看法。有人認為，這本書在一堆欠佳的封面中是好的，但另一位評委認為，這本書的封面傳達了故事的內容并為作品繪制了宜人的景色。這個畫面甚至引起人的猜想：這位水中的女人是死了還是在游泳？這本書的名字非常醒目，并與封面中的畫面以更有趣的方式聯系在一起。還有評委認為，這本書第一眼看上去，向上仰起的臉沖著書名，將人的目光指向粗粗的字體，引起人的興趣。

　　從第四名的評選開始，評委們普遍認為封面的設計乏善可陳。封面雷同是存在的共同問題。一位設計專家表示，你可以看到在封面設計中機場暢銷書大行其道的現象，即大大的字體，每個字的第一個字母都用大寫，作者名字占據了封面的大部分篇幅，及許多閃閃發光的設計，也稱作金箔貼片的設計。在約瑟芬·考克斯的《旅途終點》（Ｊｏｕｒｎｅｙ＇ｓ Ｅｎｄ）封面上，就看到了這種特征。但有的設計專家卻力挺這種設計，認為這是經典而且簡單的設計，它與故事互相交融，迅速確立了全書的背景。這使它能夠在一堆小版本書中很容易被辨認出來，它給人留下了想象的空間，也就是封面沒有直接表現內容。

　　為企鵝的經典系列之一《罪與罰》設計封面的戴蒙·莫里對這次選出的１０本書的封面感到失望，因此詹姆斯·赫伯特的《克里克利山莊的秘密》（Ｔｈｅ Ｓｅｃｒｅｔ ｏｆ Ｃｒｉｃｋｌｅｙ Ｈａｌｌ）就成為他勉為其難的選擇，他對這本書的評價是：為經典類型書而設計，達到了書名反映的效果。

　　有兩本書同時被選為第六名，一本是《靠近》（Ｃｌｏｓｅ），另一本是《無辜的男人》（Ｔｈｅ Ｉｎｎｏｃｅｎｔ Ｍａｎ）。莫里指出，馬丁納·科爾的《靠近》因為登上了《紐約時報》暢銷書榜的第一名，在封面上打出了這一行字。而約翰·格里莎姆的《無辜的男人》入選，是因為“封面上的男人看起來很無辜，我真的很同情他”。另一位評委則對《靠近》的封面并不認同，他認為這本書沒有真正清楚地傳達書的內容。要了解這本書，“我還得去讀一讀扉頁或封底上的敘述性文字”。

　　同樣有兩本書進入了此次排名的第八名。一本是特里·普拉切特的《砰！》Ｔｈｕｄ，另一本是丹尼爾·斯蒂爾的《上癮的單身漢》（Ｔｏｘｉｃ Ｂａｃｈｅｌｏｒｓ）。盡管評委們在挑選“最糟糕的封面”時，覺得“選擇太多無從下手”，《上癮的單身漢》一書的封面，用了很奇怪的方式展現書名“上癮的單身漢”這幾個字，而且誰會想到，這個書名還用了三個赤膊男人貯立在船頭的畫面。另一本書《砰！》也受到了批評，這本書與赫伯特的那本一起被指責為“使用了同樣的視覺語言，而且乏味地堅持了好多年沒有改變”。莫里認為，也許出版商想到這種設計會吸引書迷，但莫里指出，如果讀者是認準作者去買書的，完全不會考慮封面是否保持某種一貫的風格，因此完全可以進行一些創新和改變。這樣或許可以吸引更大的讀者群。

　　列于最后一名的是《神圣的石頭》（Ｓｅｃｒｅｄ Ｓｔｏｎｅ），被評為“最差的封面設計”，是因為評委認為這一類書的封面看起來“低劣，像垃圾，其中許多封面都沒有對圖書文本本身試圖做一個闡釋”。同時這些封面使用已經過時的字體及圖片技巧，如模糊和羽化的效果。難免讀者會發出“給我們一些新的東西，已經是２００６年了”的呼聲。另一位評委認為，《神圣的石頭》的封面字體糟糕，作者的名字Ｃｌｉｖｅ Ｃｕｓｓｌｅｒ中第一個和最后一個字母，加上金色的輪廓讓這本書顯得品質很低劣。

來源：中國圖書商報