“維碼技術應用于圖書出版，為出版機構帶來了新的機遇，使得傳統出版與網絡隨時互動，為讀者帶來全新的閱讀體驗?！袊謾C出版服務平臺’的推出，將加快我國出版行業數字化發展進程。”近日正式啟動的“中國手機出版服務平臺”新聞發布會暨培訓會上，新聞出版總署科技司副司長謝俊旗充分肯定了該平臺所能發揮的作用。中國手機出版服務平臺的啟動，不僅標志著手機二維碼應用在圖書出版領域的進一步成熟，更標志著出版行業正在從紙質時代跨入了手機時代。

二維碼引領出版業跨入手機時代

　　中國手機出版服務平臺利用二維碼給讀者提供的是一個延伸信息服務，讀者通過自己的手機掃描二維碼，即可上網獲得更多內容和服務，相對于固化到書籍上的圖文信息來說具有更豐富、更具時效的內容。同時該平臺為讀者與出版社之間提供了及時、高效、便捷的信息溝通平臺，全面實現網上的圖書交易、圖書信息及內容的編輯和發布、圖書信息檢索及訂閱、新書推薦、積分抽獎活動、網絡調查、物流監控等出版各環節所需的必備功能，從而開展直接面對讀者的雙向互動營銷，實現傳統出版和網絡出版的優勢整合，使傳統出版行業實現跨媒體經營成為可能。

　　目前，“中國手機出版服務平臺”已經與中國移動合作，實現了中國移動用戶通過手機掃描出版物上的二維碼，上網獲取更多內容的功能。對此，銀河傳媒CEO沈維表示，隨著運營商支持二維碼功能手機的普及，二維碼作為聯接平面媒體和互聯網的便捷通道，將越來越發揮出其強大的作用，隨時隨地通過任何媒介為用戶提供信息服務。

　　國內70多家出版社出席了主題為二維碼驅動手機出版的培訓會。中國書籍出版社、朝華出版社等6家出版社率先簽約并表示：本次的簽約將使出版社先一步走入了手機出版領域，為出版社的傳統內容數字化、發行營銷、互動溝通等提供了全新的模式。

手機出版高潮指日可待

　　中國出版科學研究所與銀河傳媒共同推出的“中國手機出版服務平臺”旨在為行業搭建一個技術支持平臺，推動出版業數字化轉型與產業升級，實現我國出版行業新的飛躍。中國出版科學研究所所長郝振省說：“出版社不是出版內容創造者，與其他媒體一樣是內容開發和應用者。隨著出版媒體平臺的不斷融合，以往完全沒有關系的各類媒體將在同一平臺上展開新的競爭。同樣作為內容開發商的雜志、報紙甚至電視臺、電影公司將會很快對我們傳統出版社形成巨大的沖擊。這是我們傳統出版社必須面對的現實性難題?！?

　　郝振省認為，目前手機出版產業經過近10年的不斷發展，現在已經非常接近行業發展的臨界點，主要表現在4個方面，一是市場規模不斷擴大，受眾群體數量不斷增加。從國際上看，手機出版業的發展已經進入到一個新發展期。2007年日本小說類出版物銷售數量排名前三位的均為手機小說。從國內看，這個趨勢也比較明顯。據新華社公布的數據顯示，目前我國通過手機進行文學閱讀的用戶已經超過3000萬，且近兩年來手機文學讀者年均增加80％左右；二是產業技術發展逐漸成熟，手機出版將進入大批量出版階段；三是內容資源的易開發性，手機媒體減少了出版的中間環節，內容創造者與應用者之間可形成直接聯系，用戶既能作為受眾也可成為作者。內容資源在相對擴大化的同時，開發難度也相對降低；四是奧運經濟熱點，通過手機隨時隨地看新聞、視頻將會被越來越多的人習慣，手機出版將會迎來一個小高潮。

及時完善手機出版產業鏈條

　　縱觀出版行業信息化建設的現狀，產業在組織形式、產品結構、市場結構、利潤結構和出版行政管理方式等方面都出現了巨大的改變，利用信息處理技術、計算機技術、網絡技術進行生產加工、行政監管和服務都還沒有達到應用標準，這也制約著出版業健康有序的發展，其主要原因不僅在于技術裝備、軟件技術及信息架構設計方面，更是標準化的嚴重缺位。新聞出版總署科技司副司長謝俊旗指出，上中下游之間信息不能共享、系統不能互聯互通已成為制約信息化建設乃至出版業健康有序發展的瓶頸。加快信息標準化進程，已成為推進產業革命的戰略要求，在一定意義上解決手機出版行業標準化建立的問題，成為手機出版行業信息標準化的突破口。

　　中國手機出版服務平臺及類似服務在國內尚無先例，屬于首創。郝振省也認為，當前，手機出版產業鏈條尚不完整，中國手機出版服務平臺的建立將通過集團化整合，提高傳統出版社的手機出版行業地位，有效降低傳統出版社進入手機出版壟斷市場的門檻高度，進而解決產業鏈條的環節缺失問題。目前以二維碼技術為先導引領平臺發展是首要任務，逐步進行平臺延伸功能的開發和利用，加大針對各出版單位的適應性應用功能的研究和開發。

　　中國手機出版服務平臺的推出是對手機出版行業標準化的補足，完善了行業管理。也正是這樣，符合了出版行業信息化的發展需求，促進產業的創新與升級，優化結構，能夠推動產業持續快速增長。據悉，下一步，手機出版服務平臺將針對出版社開發并建立起幾個功能性子系統，包括內容管理及發布系統、圖書檢索及訂閱系統、用戶/讀者互動與分析系統，建設成能夠適應政府對物流監控的電子化監控工具系統，使政府能夠利用出版物上自帶二維碼段，對出版物流通渠道進行有效監控。同時將加強手機出版管理子平臺的設計和開發，為政府對手機出版市場進行有效出版監管修橋鋪路，并加強手機出版相關系列標準的研究和設立。