旅游業蓬勃發展的今天，旅游圖書的市場也一直在擴容，各類旅游圖書的銷量持續增加。然而，在我國旅游指南的出版尚未實現國外那樣發達程度的時候，國內旅游圖書出版社就遭遇到網絡的沖擊。免費的信息、隨時更新的資訊，讓網絡分食了不少旅游指南的市場。與此同時，網絡的快速發展也為旅游圖書出版者帶來機會，如何利用網絡這把雙刃劍，成為國內外旅游書出版機構共同探索的問題。

　　觀察近期旅游類暢銷書排行榜可以發現，３年多前紅極一時的、適合自助游閱讀的旅游指南已不像過去那般活躍，位居榜單前列的圖書中，只有中國旅游出版社的《２００８中國自助游?穴第九版?雪》、“ＤＫ目擊者旅游指南”系列，陜西師范大學出版社的《２００８中國自助游?穴第八版?雪?穴全新升級?雪》和三聯書店引進出版的“ＬＰ旅行指南系列”。之所以出現這種情況，一方面是因為越來越多的旅行者從網絡上搜索旅游資訊，不再購買指南類圖書。另一方面，北京博集天卷公司副總編輯劉洪告訴記者，三、四年前一些資訊極其不準確、更新不及時的旅游指南讓讀者對這類圖書失去信心，也讓該領域如今形成了一塊鹽堿地，很多出版策劃者都已經退出。

　　這樣的背景之下，充分利用網絡平臺了解讀者需求和旅游資訊的變化就顯得愈發重要。國內旅游圖書出版者已經開始有所行動。中旅社去年年底與樂途旅游網達成合作，雙方在優勢集成的前提下，在資訊、活動等方面共同合作。該社市場部副主任沈奕介紹，目前進行的合作嘗試包括共同組織旅游地的評選。如“最適合度蜜月的地方”；展開對節假日制度改革的調查；中旅社為樂途網一些選題提供內容資源，如就“海濱度假”這個選題，從中旅社出版的圖書中摘出合適的內容發布，為網友提供資訊的同時宣傳該社圖書；讓該網站的網友俱樂部成為出版社的源頭作者和買家。中國水利水電出版社也在做這方面的工作。該社國際合作部副主任張潔告訴記者，“我們曾經和當當網做過一些我社的旅游圖書專題，在讀者中取得了較好反響，也對我們進行下一步的圖書策劃起到了很好的啟迪效果。在將來的計劃中，我們希望能夠和更多的旅游指導類的網站進行合作，一方面能夠開拓選題思路，另一方面能夠從一個互動的角度全面完善自己的圖書品牌。”山東友誼出版社也為其出版的《旅游圣經》搭建了網絡平臺，與讀者進行互動，如果讀者發現書上有錯誤或提供新線路，可以獲得稿費。廣西師范大學出版社北京貝貝特公司利用網絡平臺的方式主要有兩種：一是與卓越亞馬遜、當當網聯合做買贈活動，比如正在進行的卓越亞馬遜網站上“購米其林旅游指南，得歐洲鐵路通票”活動；二是與門戶網站合作，做其出版的旅游書的專區，比如即將上線、與搜狐網旅游頻道合作的考拉旅游專區及米其林旅行指南專區。該公司孫瑞岑介紹，這兩種方式既能擴大旅游品牌書系的影響力，也能增加實際的銷量，現在來看效果很好。今后還會利用博客、公司網站、與專業旅行網站合作的方式，形成立體的網絡營銷模式。

　　國外旅游圖書出版商利用網絡平臺的方式則更為深入，主要是建設自己的旅游社區網站或在一些大型社區網站建立自己的群，以參與者而非推銷者的身份加入其中，與旅游愛好者和讀者進行深入交流與互動，迅速獲得讀者的意見，也可以在網站組織關于某本書的討論。如去年２月１２日，英國ＤＫ出版公司正式啟動了旅游互動網站ｗｗｗ．ｔｒａｖｅｌ．ｄｋ．ｃｏｍ，旅游者可以在網站上尋找目的地信息，上傳照片，發表評論；孤獨星球也在美國Ｆａｃｅｂｏｏｋ網站建立了自己的群，加入該群的會員人數已達１８５０人。會員在群里可以彼此交流，發布自己的旅行故事，并直接與出版社互動。對于這種方式，國內出版者普遍表示值得借鑒，而且并不復雜，只是投入產出比待考量。

　　讀者對旅游書的需求是多種多樣的，不僅需要實用性強的旅游指南，還希望從中了解地理文化知識、欣賞美麗的風景、分享他們的旅行生活經驗等等。如今地理文化類和個人游記類旅游書成為旅游類暢銷書排行榜上的強勢力量。這其中尤以吉林出版集團譯文圖書公司的“圖說天下”系列最為出眾，占據了各類榜單４０％～８０％的份額。該書策劃方吉林譯文圖書公司總經理孫亞飛認為，“旅游早已不是過去簡單的游山玩水的概念，而是成為一種生活方式，成為文化享受和精神訴求。讀者閱讀旅游書的過程，其實也是在增長地理文化知識，享受生活的樂趣。”劉洪也看到了這一點，于是從一個復合角度來做旅游書，他認為旅游書可以包含文化、時尚、生活、個人感悟等不同方面的內容。他們二人告訴記者，出版這類旅游書對網絡的利用也在增加，“網絡已經改變了書業的生產方式”。吉林譯文公司把網絡點擊量、網絡資訊等作為確定選題的重要參考，今后還打算建立自己的博客，增加與讀者的互動。北京博集天卷則通過瀏覽論壇和博客，發現優秀選題和作者。一些著名的旅游俱樂部，如綠野、三夫、遠飛鳥等，各大門戶網站的旅游頻道，以及一些著名作者的博客是他們每天必看的網站，從中發現旅游書資源。

　　目前，旅游圖書市場經過大熱之后已經步入一個平穩和發展趨緩的時期，固有品種在成熟，新形式也在不斷涌現，網絡上的熱點往往能夠給出版社帶來啟發。尋找網絡與傳統出版之間的平衡點，讓網絡能夠起到推波助瀾的作用，是旅游圖書出版策劃者探索的方向。