集結了快速便捷、零成本等優(yōu)勢的博客，正在逐漸蕩平讀者、作者、出版人之間的藩籬，成為書業(yè)營銷的新推手。

　　作者

　　點擊率帶來出版機會

　　11月，由中國華僑出版社推出的《大明王朝的最后歲月》正式在全國發(fā)行。這本書在北京各個新華書店上架不到一周便銷售了7000余冊。而書的作者鄧榮棟只是個名不見經傳的大四學生。

　　鄧榮棟把自己的人氣歸諸于博客。他從去年開始構思《大明王朝的最后歲月》，每天在搜狐博客上寫2000字，很快便受到網友追捧，有時一天點擊率能超過2萬。連載一個月后，鄧榮棟開始接到一些諸如人民出版社、作家出版社等知名出版社的出版邀約。

　　開博、連載、網友追捧、出版社上門索稿，已成為一條屢試不爽的出版之路。而早在博客剛剛興起的2006年，后來紅極一時的“當年明月”的草根歷史小說《明朝那些事兒》就乘上了博客的第一列“快車”。

　　2006年3月，“當年明月”在天涯論壇上發(fā)布了名叫《明朝那些事兒》的帖子，用通俗小說的筆法寫明朝歷史。兩個月時間，點擊量超過100萬。然而，5月19日，幾個有名的寫手帶頭發(fā)文，質疑這個帖子的點擊率作假，甚至夾雜著惡意辱罵。這場風波使得“當年明月”決定“搬家”到新浪博客，該書策劃人沈浩波日后回憶，當時作者選擇把作品“搬家”到新浪博客，是因為在博客，博主自己能夠控制訪客的評論，可以刪除惡意辱罵。無意間，“當年明月”成為第一個受益于博客的作家，并引發(fā)了民間讀史熱。截至目前，“當年明月”的博客點擊率已高達1.5億。他的《明朝那些事兒》已經出了5本，銷量近300萬冊。第6本也將于11月16日起在當當網全國獨家首發(fā)。

　　以博客為代表的書網互動模式正為圖書出版提供新的內容空間和互動模式。將網絡媒體出現(xiàn)的熱點、焦點、關注點變?yōu)榧堎|暢銷書刊，在網絡上形成互動已經成為眾多出版機構的出版新模式。而在此之前，安妮寶貝、蔡智恒等暢銷書作家均是通過論壇及BBS等起家。中國互聯(lián)網協(xié)會理事長胡啟恒透露的一項排名顯示，在目前中國互聯(lián)網的十大應用領域中，博客及個人空間，位列第八，排名已超過了論壇及BBS。

　　出版機構

　　口碑促進圖書銷量

　　最新數(shù)據(jù)顯示，中國博客數(shù)量已達到1.07億，網民擁有博客的比例高達42.3%。博客越來越成為言論的自由市場，成為喧嘩的話語狂歡。這樣龐大的受眾群體無疑為書業(yè)營銷提供了一條新路——曾經專屬于抒發(fā)個人胸臆的博客，經歷了認識嬗變，邁出商業(yè)化的一步。

　　“博客是一個公共空間，在這里可以實現(xiàn)讀者、作者、媒體、營銷人員、內部人員等方面的溝通和互動。”新華文軒出版事業(yè)部財經產品線負責人朱鷹接受采訪時表示，他們原本打算做一個網站，但由于制作和維護成本太高而放棄。“現(xiàn)在不少博客的點擊率很高，倘若真能做出影響，博客起到的宣傳功效跟網站不相上下。”

　　據(jù)了解，不少出版機構都創(chuàng)建了自己的博客，把一些圖書資料、宣傳通稿以及作家簡介、簽售訊息等放到網上。盡管沒有第三方的數(shù)據(jù)證明，但這些博客確在收獲了點擊率的同時，也直接或間接地收獲了“銷量豐收”。

　　“比如今年我們策劃的《非常愛非常痛》一書，作者王開林的博客在新浪博客得到重點推薦，一下猛增幾十萬點擊率。其后，他的相關活動、講演都放在博客上，很多網友從博客獲悉信息來參加簽售活動。”新華文軒出版事業(yè)部社科產品線負責人劉景琳告訴記者。

　　劉景琳回憶，他最早接觸博客營銷，是在2006年新華立品公司運作胡因夢自傳《生命的不可思議》之時。當時胡因夢還沒有來大陸，但是她的博客已在大陸有很大的反響，短短時間內便有60萬點擊率。“博客營銷有兩點，首先書有賣點，其次人也得有宣傳點。否則就達不到效果。”劉景琳相信擁有眾多人氣的博客正成為全球的輿論場，他認為這是一個“非常實惠的宣傳工具”。

　　基于口口相傳的博客營銷，正逐漸成為博客商業(yè)化的一個新的發(fā)展方向。其功效也呈幾何級數(shù)增長，在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生質的飛躍。有專家認為以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，因此在提升企業(yè)品牌的同時，也更易于激發(fā)銷售行為。

　　新華文軒出版事業(yè)部副總經理黃紅杰一直鼓勵創(chuàng)新營銷方式以促進圖書銷量，主張“促進圖書傳播和讀者需求的對接”。他認為過去常用的傳統(tǒng)媒體渠道劣勢在于，宣傳成本比較高，周期較長，且是單項訴求不能與讀者達成互動。而網絡營銷方式獨到的優(yōu)勢有望在新營銷時代勝出。

　　“博客是我們采取的手段之一，這是種選擇性傳播，一旦讀者接受就會產生認同，受眾比較穩(wěn)定。”他認為，未來技術問題解決以后，會有更好的宣傳效果。“眼球經濟時代，傳統(tǒng)的宣傳方式不能達到預期效果，我們正在努力跟上互聯(lián)網營銷的潮流。”黃紅杰預測，手機應該成為書業(yè)關注的新載體。

　　專家

　　出版社博客仍顯保守

　　盡管一些出版社接受采訪時稱，很多編輯都有自己的博客來宣傳交流自己的思想和作品。然而據(jù)《中國新聞出版報》記者觀察，以社為單位的企業(yè)博客還是未見規(guī)模。

　　早在2006年，書業(yè)知名營銷專家三石就看到博客的廣闊市場潛力，并發(fā)出了關注博客營銷的呼吁：“博客原先是以私人日記的形式出現(xiàn)，后來變成企業(yè)和作者有意展示自己產品、作品的平臺，此后博客還衍生了其它的功能，比如‘圈子’的概念，寫同類話題的有共同愛好的在一起又組成社群，這更能有準確的傳播群體和渠道。博客的發(fā)布、尋找是雙向的，就帶來更加方便的溝通平臺。”

　　但呼吁兩年，三石無奈地發(fā)現(xiàn)，“出版界還是觀念比較傳統(tǒng)，感興趣的多，實踐的少”。實際情況是，圖書出版在博客營銷這塊遠遠落后于期刊出版，“《時尚》、《三聯(lián)生活周刊》這些知名雜志都有相應的博客，而且更新很及時，實際上起到了很好的導讀導購作用，而出版社過于保守，即使有博客也很少更新”。據(jù)三石觀察，出版機構對于博客營銷陷入一個誤區(qū)，即認為這應該由網絡部來經營，“其實所有的編輯都應該重視博客營銷”。

　　博客正經歷著斯巴達式的精神磨難，盈利模式始終成為制約其進一步發(fā)展的禁錮。三石接受《中國新聞出版報》采訪時也強調“不要擴大博客營銷的功效”，“編輯從博客上尋找選題和作者，作者通過博客聯(lián)系編輯，都是溝通平臺，說到底，博客只是大營銷中的一個推廣環(huán)節(jié)，并不能取代其它功能。”他認為，應該整合博客、視頻、音頻及所有傳統(tǒng)媒體來進行圖書營銷。