在競爭日益國際化、變革日益加速的現實世界上，品牌不是一成不變的，名牌并非一勞永逸的。品牌必須與時俱進，不斷強化、深化，才能隨形勢發展仍能屹立。

　　如何把這一理念付諸實施，使之具有可操作性？任立最近推出的力作《概念傳奇》(從平凡到卓越的品牌策略)就為讀者提供了一個完善的思路。

　　優勝劣汰歷來是競爭的規律。在競爭中為了取勝就必須保持優勢，否剛便會被淘汰。在競爭之初，人們把注意力放在物美價廉上。但你的競爭對手一旦在某一方面比你強，你便很快失去優勢。可見如果只認定低層次的表面現象是遠遠不夠的。

　　競爭的開展與加劇也深化了人們的認識，在有形的物美價廉的基礎上，更要重視無形的、深層次的品牌，才能主動把握競爭優勢。

　　上世紀九十年代以來，我國越來越多的企業獲準有了出口自主權。很多企業為此制訂的目標是“出口創匯”，但青島海爾集團以“出口創牌”為其目標。海爾認為，只要使海爾的品牌能在歐洲市場、美國市場站住腳、扎下根，就不愁不能為國家創造更多外匯。創“匯”與創“牌”雖只一字之差，卻大有高下之分。

　　這正是2500多年前老子在《道德經》中所說:“天下萬物生于有，有生于無”。

　　他說的“有”是指有形的物質世界，而“無”則是無形的、非物質的，但并非一無所有，品牌就正屬于“無”這個無形資產的范疇。

　　品牌的重要性不僅影響到一個單位、一個企業的生存發展。在大的方面講，也反映一個國家的軟實力和綜合國力。

　　在上世紀九十年代，世界輿論在議論即將來臨的新世紀時，有這一種說法，認為二十一世紀可能是中國世紀。

　　當時在美國一家報刊上曾有過一篇文章，對此提出質疑:現在國家與國家之間的競爭，實質上是在企業與企業之間進行的。任何國家在宏觀經濟方面的成功實際上是其各個企業所獲成就的綜合體現。該文認為，實力雄厚的國家，都有很多在國際上叫得響的知名品牌。

　　然而，中國又有些什么知名產品在世界市場上能做到婦孺皆知呢？卻很難說得出來。如果沒有能響遍全世界的創新自主品牌，那么二十一世紀能成為中國世紀嗎？

　　這一質疑確有其一定道理。

　　黨的十七大提出，要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，這反映了中央對此的高度重視。

　　由此可見，品牌不僅對企業是競爭之本，也是國家實力在國際競爭中的體現，是我國自主于世界民族之林的需要。

　　作者對品牌的理論研究和經驗總結，提煉出富有創意的發展策略的科學發展觀。他從國際品牌營銷發展的理論和實踐中汲取精華，結合我國的國情民情，使之本土化。

　　同時，任立又從我國優秀傳統文化中汲取營養，在博古通今的深厚文化底蘊中體現了古為今用的魅力，又使本書反映了民族性。

　　時代性與民族性的有機結合，成為本書的一大亮點。這就使這本書不僅是針對品牌發展的遠見卓識，更給予從事中國特色管理和管理科學探索研究的人們很多發人深思的啟迪，引發讀者對創新的思考與領悟。

　　(《概念傳奇》任立著 中國水利水電出版社 定價:45元)