第64屆法蘭克福書展于2012年10月14日當地時間下午6點閉幕。法蘭克福書展主席尤爾根•布斯說，本屆書展“見證了歐洲以及國際出版界的勇氣和創新力量”。

    不令人意外的是，法蘭克福書展作為國際出版業的第一展會，維持并正常發揮了它的地位和作用。總參加人數比上屆略增0.6%，為28萬，除公眾日之外的專業場參加人數略減1.6%，為14萬8千多人。版權交易功能有所加強，參展版權公司數量增長4.4%，平均每日版權交易會談1300場。書展繼續成為各國各地區出版業的文化展示窗口，主賓國新西蘭全面展示了毛利文化和英語出版實力。書展切實促進文化交流，美國小型文學出版社集體參展，展位免費。參展者再次承認并贊美了延續歷屆書展的重要價值——見面和交友。

    不過，維持傳統地位和作用，與“勇氣”和“創新”并沒有強烈關系。應對南歐地區金融危機，也不會特別需要勇氣和創新。而從傳統走來的世界出版業，在書展上展現面對數字時代的勇氣和創新，應該不是嚴重的曲解。關于數字時代，在一篇論述書展基本態度的文章中，布斯承認，只是到了今年才走過了吃驚和慌亂，對數字化趨勢開始形成基本的把握。從各種參展總結和體會看，參展者樂見展場上Kobo展臺力壓某六大出版社、背景中Kindle展臺隱約可見的視覺效果，樂見豺狼維利與布魯姆斯伯里出版社的人同處一室、相逢一笑不泯恩仇，樂見擁有對撞機的歐洲粒子物理研究所奇異地與瘋狂小鳥開發商合作參展，稱為傳統出版與數字出版的對撞。

    書展上級單位德國出版商和書商協會今年對展會定下的調子是“故事永恒”。意思是，數字出版大勢之下，除了講故事這個文化行為永恒不變，出版業的所有領域均呈現開放狀態。這一基本思路直接解釋了為什么一個世界書業盛會來了大量非常規單位——游戲、電視、電影、新聞，全都來了。正因為此，以下事實變得不突兀：搞了幾年的“全球50強出版企業排名”活動，今年除了發布一個教育出版、專業出版企業依然占優的毫不令人意外的榜單之外，居然忽略主角，邀請重量級電子書平臺企業代表在研討會上演講。

    數字化已經進入世界出版業的主流，我們只能假裝看不見，不會真的看不見。

    于是就出現這樣一個現象，在數字化程度并不高的德國，匯集世界各地的出版機構展會上，不成比例地、大面積地流行數字化——很不容易了。自認為在數字化領域見多識廣的美國《出版商周刊》傾向于認為，這里流行的數字化大多老生常談。這是可以理解的，我們看也符合事實。

    比如頂尖的數字出版盛會TOC大會，頻頻以會前會形式出現在國際性展會上（世界幾個最有影響力的國際性書展都有參與），掛靠法蘭克福書展已經4年，被認為是展會期間闡釋數字化水平的地方。不過，TOC在美國本來是思路連傳統出版業跑著都跟不上的頂尖數字出版盛會，到了法蘭克福卻并不如二月的紐約版分量重。《出版商周刊》就認為他們著重論述的元數據問題（這本來是兩三年前就已經提出的），過于老生常談。的確，今年法蘭克福版TOC主推“開放出版”，貌似每年一個的TOC新理念（TOC背后是O’Reilly出版社，早年因Web 2.0理念一舉走紅，美國書業數字化大潮中，更是新理念頻出），實際上只是一個解釋力超強、能最大程度綜合現象的觀點，本身并不新鮮——你可以對比以前陸續推出的什么“元數據”、“可見性”、“情境出版”，乃至今年的“敏捷模式”、“大數據”等啟發性極強的、真正的理念。“開放”出版大概的意思是，以前的出版都是封閉的，從理念到實踐，各個層面上都封閉——連亞馬遜的電子書生態系統也是封閉的。顯然，紐約版之外的TOC，重在傳道授業。

    書展本身也極為鮮明地、極為時尚地突出了傳播數字理念經驗的用意。展場上專門針對數字出版的SPARK兩年前推出。法蘭克福學院（Frankfurt Academy）一年前推出，已經出版自己的刊物，今年更是推出4種普及數字化基本情況的免費電子書，獲得Fellowship的學員達到3000。從今年起，展場里推出了隨時交流數字化經驗、答疑解惑的幾十個HotSpot，更是方便參加者了解數字化。我們認為，法蘭克福書展作為各國各地區出版界認識全面學習、跟蹤、惡補數字化的超級平臺，更為值得重視的是能夠做到理論聯系實際、案例證實理念，展場上主要的、風口浪尖的數字化企業悉數亮相，數年來看似前衛、抽象的理念，竟能大部分找到對應案例——當然，這也要歸功于數字化發展迅猛，實踐領域持續活躍。

    法蘭克福書展堪稱世界出版業數字化最大的宣教舞臺。

    不管是要展示自己多彩的文化，還是要扎實地多做幾單版權交易，參展者都時間倉促。盡管如此，每年10月去趟法蘭克福，集中強化“培訓”數字出版，必將成為一個新的、越來越強大的參展理由。這不是給法蘭克福書展做廣告——這種級別的書展還需要廣告嗎？

    媒體云集的法蘭克福書展無疑是世界出版業最新最重要信息的集散地。書展期間，世界主要書業媒體都會重點報道。百道研究院當然要利用這個信息集散窗口關注書業最新進展，同時也注意到書展期間一個討論書業報道自律的、特別的研討會。該研討會由《出版洞見》主編Edward Nawotka主持，基本精神是在目前正規的和非正規的書業評論、報道極為活躍的情況下，杜絕無助于正確把握事實的、聳人聽聞的標題黨，比如數字化時代里“什么什么已死”“什么什么為王”以及“什么什么再為王”等。研討會提出，正確的書業報道要提供新聞的來龍去脈，要有歷史深度，事實要數據支撐。研討會還提出，書業報道人員要成為專家，甚至要具備圖書編輯的功力，一般的記者水平不夠用。圖書編輯面對的都是相對博學精深的作者，一如書業數字化嚴肅緊張活潑不團結，八卦肯定只是開自己的玩笑。百道研究院重視這些觀點。

    由此，我們跟蹤、擇要、解讀本屆法蘭克福書展期間傳遞出來的信息。

    認清形勢——世界電子書市場趨勢

    電子書是數字出版的標志性產物，普遍見于各出版領域，盛行于大眾圖書出版領域。電子書在圖書市場中的份額和增速，是數字化的重要指標。圍繞電子書市場，我們歸納三個來源的調查結果。

    法蘭克福書展的會前會TOC向出版社發布了最新的市場數據，該數據來自鮑克公司的“全球電子書監測”調查。該調查從10個國家抽樣1000名消費者，最新一輪完成于今年9月，之前一輪為今年1月。

    據鮑克觀點，電子書增長依然高速，而且不僅在電子書發達國家保持“指數增長”，且在新興市場國家高速增長，總之，環球同此涼熱。在被調查者中，印度消費者在過去6個月里有過電子書消費的比例最高，為39%，美國為26%，英國為24%。這幾個數字都比1月份那次調查有所提高。三分之一的被調查者同期減少或者終止了紙質書購買。

    以上調查結果相信沒人特別放在心上，也不會有人質疑鮑克調查在方法上的不精確。值得注意的是鮑克方面強調了以下幾項調查結果：1. 不少被調查者稱，因為有了電子書，增加了紙質書購買量；2. 這些被調查者中有不少稱，以前并并不買紙質書，只是因為電子書才開始購買紙質書；3. 絕大多數被調查者認為電子書價格應該是精裝本紙質書的一半或者平裝本紙質書的80%；4. 對于書業中的免費問題，調查發現免費能夠促進付費內容的購買，免費下載內容的人往往會走向付費內容的購買者。

    同場發布數據的還有移動通訊組織MEF，他們也有一項針對消費者的調查。MEF調查顯示手機上的電子書發展空間巨大，目前手機圖書名列各種手機消費之末位，只有17%的被調查者在手機上購買過圖書。而往往隨身攜帶手機已經成為消費者的“第一屏幕”，消費者甚至在晚上家中這個本應由計算機、電視等占據的時間段里也把時間消耗在手機屏幕前。同時，更重要的是，以目前移動通訊業的狀況，手機付費是異常方便的。

    電子書技術服務提供商Aptara與《出版商周刊》聯手發布了第四個年度美國出版社電子書份額調查，據說比以前更清楚地展示了從傳統出版走來的出版社的數字化程度，主要數據見下圖。

    以上數據表明了電子書依然向上的趨勢，也著力擺脫電子書對傳統出版社洪水猛獸的邪惡印象。出版社方面對此應做何感想？讀者群因電子書而擴大，紙質書銷售因電子書而增長，甚至免費下載也會促進內容銷售，電子書市場尚有手機平臺這一大塊沒有充分開發，且世界各地皆然——似乎沒有任何理由對抗電子書大勢了。在這種情況下，要是再提出不同意見，恐怕會陷入很大的政治不正確。

    在某個意義上講，讓傳統出版社認清形勢，以推理方式、以樹立先進方式、以領頭羊排頭兵示范方式、以威脅謾罵方式，均未取得理想效果，盡管每次花樣翻新，都進一步積累了或正或負的情感力量。發展到目前的局面，也就是通過消費者數據、出版社數據進行證明，差不多也是最后的方式了。道理可能聽不懂，別人怎么樣可以不關心，威脅謾罵可以逆反，要是現在這種禮貌、科學的利誘也不行，那肯定是跟自己過不去了。耐心到頭了，以后這種格式的數據可以進一步完善，加強說服力，但要還是不信邪，就什么都不用說了。

    大是大非——美國出版業案情最新進展

    2012年10月10日，法蘭克福書展第一天，美國傳來重要出版業案情進展。負責審理“美國作家協會對HathiTrust”案的聯邦法官哈羅德•貝爾（Harold Bear）僅用一年多一點的時間就在版權法范圍內做出裁決，認可被告方行為屬于公平使用。這個事件雖與書展時機沒有默契，但因其重大意義而成為書展期間最值得世界出版業深思的事件。

    簡要介紹該案背景。被告HathiTrust是一個由5所美國知名大學的研究型圖書館聯合開展的一個項目，他們利用谷歌掃描并提供給圖書館方面的文件進行索引并用于研究。因其中涉及部分美國作家協會成員的作品以及大量孤兒作品并沒有獲得授權，被美國作家協會于2011年9月控告侵權。貝爾法官裁決被告方公平使用，即在性質上無侵權問題。案件的宣判將在11月初舉行，目前的裁決體現的是法官根據法理的判斷，作家協會的主張全部得到反駁，具體是：HathiTrust對作品的使用屬公平范疇，他們對作品進行索引合理要求對作品進行復制；無充足證據表明這個做法涉及作品的商業安全；作家協會對所涉及作品存在潛在授權市場的觀點，近乎扯淡。

    該案意義重大，按照紐約法學院學者詹姆斯•格林梅爾曼（James Grimmelmann）的說法，對多個與書業數字化有關的方面開了綠燈，造成根本性的有利，作協是唯一的輸家。搜索、數字化、谷歌公司、殘疾人、教育機構，均可放開手腳，在侵權問題上得到訴訟免疫。不僅如此，其潛在意義也很重大。首先，該裁決雖沒直接針對孤兒作品，但其邏輯覆蓋面包括了孤兒作品。其次，對另外一個已經拖延了8年而未定的案子制造了先例依據，這就是最初出版社、作協等訴谷歌掃描侵權案，目前該案依然糾纏在程序性技術問題上，也就是在去年3月法官丹尼斯•秦裁定和解協議無效，被告方之一的出版社于不久前退出訴訟，剩下作協一方待集體訴訟身份問題解決后，再進行進一步審理。

    尚處在法蘭克福書展集中報道狀態的《出版商周刊》，迅速反應，在案情突破的第二天即綜述報道美國當下5個書業重大案件的情況。除了HathiTrust案和谷歌案，還包括已經處理了一半的五大出版社與蘋果合謀電子書價格案、劍橋大學出版社訴訟佐治亞州立大學侵權案、一泰國裔美國大學生反訴訟威利父子公司教材海外版轉賣美國本土案。由于5大案中4個呈現出有利于數字化的局面，教材轉賣也間接與本土紙質書教材價格過高、數字化需求迫切有關，《出版商周刊》鄭重提醒集中在法蘭克福書展的各國各地區出版界人士：這清楚地表明了當今出版業處在一種什么樣的歷史性大轉型之中。

    百道一直以來、多次強調的基本觀點是，書業數字化必將深深地觸及出版業的根本制度層面。對出版業最具基礎性支撐作用的就是版權法為核心的法律保障，因此在法律層面上做出有利于數字化的裁決，將對書業數字化發展產生最大的推動效果。曾經書業數字化屬于非常規新型技術巨頭企業主動出擊，傳統出版企業被動應對，其間雖然得到直觀的、道義上的廣泛支持，整個社會經濟默認、縱容各種被傳統出版看作大逆不道的數字化破壞，包括盜版侵權，但從未得到實質性制度性乃至法理上的支持。現在的情況，自然是不同了。

    當然，美國書業是數字化程度最深的全球領跑者，基礎層面制度層面上的動作，舉世震驚。但歐洲地區并非一無所有，這也是事實。因此，這個層面的問題大有潛力成為全球問題。

    就眼前馳名世界的幾個美國大案來說，HathiTrust案是首個實質性版權案裁決，即明確認可了數字化過程中的幾個基本行為并不觸犯版權法，比如搜索、掃描、孤兒作品重現天日；五大及蘋果合謀操控價格案尚處于經濟利益糾紛層面，據說落敗的大型出版社和蘋果公司，將進一步起訴亞馬遜壟斷。其他《出版商周刊》提到幾個案子，典型性不算突出。從中，我們應該注意到的是，美國法律制度依然以維護公平獲利行為為底色（或者說私利壓倒公利），壟斷法自不必說，它直接針對經濟領域，版權法則以是否侵犯合法獲利為重要依據。HathiTrust案之所以形成突破，也是因為法官果斷剝離了案中涉及利益侵害的成分，比如沒有所謂潛在授權市場。

    就美國以外的、主要是歐洲大陸地區的判例來說，則情況有所不同，雖然結果仍然是有利于數字化。首先是版權法與時俱進的修訂在先，判決在后。修訂是要先徹底想好了再動作，注定是一個緩慢的過程，所以歐陸這邊看起來不熱鬧。其次版權法起源于歐洲，歐洲人對版權法的前生今世極為了解，善于發揮其他法律的制約作用，即當版權法領域出了問題，往往搬出其他法律將問題壓制下去。最極端的是歐洲某些小國那種振聾發聵的、能讓美國大佬心驚膽戰的法律間判決，比如你要查網絡盜版非法下載，好，可以，但你要想采取斷網手段，那么對不起，告訴你，最新的法律精神是：接入互聯網獲取信息，事關人權——人權最大，壓倒企業的經濟權益，憲法壓倒專門法。

    總之，由整個西方文明支撐起的、占強勢地位的現代出版業的制度基礎，無論是稱霸全球的英美式、還是精于思考實力不俗的歐陸式的，開始朝有利于書業數字化方向動作了。我們預測這個過程將跟數字技術潛力一樣深不可測，一旦踏上此路，不可逆的可能性很大，因此必將精彩和驚險并存。

    我們可用一個多少離題的歷史故事——一本盜版書引發的歐洲文明歷史曲折復興的血案——來預先享受這種精彩和驚險。1500年前歐洲邊陲地帶的愛爾蘭，來自小島西北更邊陲的多尼戈爾郡的本地望族、修道院頭領Colm Cille，被他的精神導師控訴私下抄寫復制了他創作的闡釋基督教精神的經書一本，且不愿歸還。愛爾蘭地方部落爭霸中產生的大霸王（High King）做出了西方史上第一個盜版侵權判決，大霸王的裁定原話是“副本之于原本，牛犢之于母牛”。這個裁定，換在當下，依然挺“牛”。Colm Cille不服，聚鄉眾武裝進犯大霸王盤踞之地塔拉山（Tara Hill）。大霸王完勝，殺眾3000，驅逐Colm Cille離境以慰戰死生靈。Colm Cill攜書逃竄，沿東北方向渡海，來到了現在的蘇格蘭，建立修道院，改造當地無信仰的蠻族，向南延伸英格蘭，最終助英國及歐陸填補羅馬帝國崩潰后歐洲黑暗時代的文明真空。這就是近年來英國史學界高調認可的，愛爾蘭憑邊陲一隅的偶然幸存，以及一本盜版書，延續了歐洲文明和歷史的吹牛傳奇故事。Colm Cill就是后來追封的對基督教神學有突出貢獻的先進分子圣科倫巴（St. Columba），他生活的年代，同期于南北朝，早于古登堡和法蘭克福書展近千年。

    公利和私利——標準游戲的各種玩法

    法蘭克福書展期間，16個國家開會宣布同意推出新的圖書內容主題歸類的全球標準。支持和參與這個新全球標準的國家包括澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威、南非、西班牙、瑞典、英國、美國，其余為由中東國家組成的一個所謂泛阿拉伯集團。這些國家組成一個國際化的董事會，共同推進實施新標準的制定實施。據說，新標準突出了新時代下圖書內容跨境流動，也突出了保留多種文化發聲權利的意圖。

    同樣以助力各國間內容流動的一個圖書數據編制標準的，是IFFRO（國際復制權組織聯盟）提倡推動的一個名為Linked Content Coaltion（簡稱LCC）。LCC要干的是將內容版權信息編制標準化，從而實現統一的版權信息格式，并且兼容各種類型的內容。目前LCC吸引了各內容領域的40個機構加入，包括施普林格、百代唱片、國際唱片業聯盟、IFFRO、國際DOI基金會、微軟、培生、勵德•愛思唯爾等。

    展會期間，國際數字出版論壇（簡稱IDPF）還專場召開研討會，不厭其煩地推介電子書技術標準E-Pub 3和HTML 5。

    除了E-Pub 3和HTML 5這場標準推介活動新意較少，其余兩個有關標準的舉動，都借書展做了一定程度的推進。圖書內容主題歸類新全球標準是在以前Thema項目的基礎上做出國際化改頭換面，據說泛阿拉伯集團就是為了提高全球性、國際性而拉來充數的，當然，管理方式也發生了變化。LCC顯得更為成熟一些。LCC起源于已經在歐洲示范運行了幾年的版權信息清理，曾經主要針對孤兒作品、版權信息確認等迫切問題。近年來，由于一些著名的政策建議報告（包括英國的哈格里夫斯提案）等提出國際間版權信息流動應標準化，建立獨立的版權信息運作機構，LCC應運而生。據報道，LCC今后將重點依托RDI進行效果測試，各成員將積極游說政府和歐盟獲得資助，范圍也主要集中在含英國的歐洲地區。

    對標準問題采取積極態度，并不困難。但標準的推行過程，實在隱含較多復雜問題。據觀察，所謂標準的推行，其實有兩個運作邏輯，一個是業界內的標準，一個是跨國或者說國際標準。業界標準，如電子書制作上的技術標準E-Pub 3和HTML 5，它的推行很可能不需要業界之外的力量。由于存在亞馬遜蘋果這樣以封閉生態系統著稱的巨頭企業，標準之爭似乎可與反壟斷等問題掛鉤，這就是要引入司法力量了——很多時候在美國看起來這種事情勢在必行了。任何非業界力量的介入，無論何種結果，都導致相關企業的利益得失。企業利益得失是私利，即使打著行業的旗號，也是私利問題，私利不能綁架公利。產業內部正常的競爭發展調節機制，應該能夠解決這個問題。

    然而國際標準，企業的呼聲和要求并不是主要的，推行國際標準往往需要國家的政策導向以及國家間的共識。排除全球圖書主題歸類新標準這個涉嫌好大喜功甚至霸權的事件，LCC比較典型地體現了國家政策上的共識特點。據IFFRO的解釋，2010年的時候，歐盟曾經針對新興數字經濟征求大的政策方向建議，得到的結果是“現行版權法大體適合數字時代需要；只是需要正確執行和管理即可解決新問題”。這就體現目前歐洲地區的基本態度：版權法無需大動，只需補充和完善。因此，LCC可視為一種適應新時代的、基于共識的制度建設。具體地講，在版權信息編制和交流上，LCC事關元數據，因此與可見性、跨媒體等數字出版營銷難題有著深厚的聯系，當然并不是要一勞永逸地解決。

    有人可能批評制度建設效率低，趕不上數字化發展的速度，那么E-Pub 3這種新標準就能快速普及嗎？明顯屬于私利綁架公利、公私難辨的訴訟案，典型如谷歌非法復制案，不是一拖就是8年嗎？公共利益問題肯定要慎重、要有共識。應該說，私利問題盡管混戰好了，各方自會適可而止——這一點應該是能看的越來越清楚的。六大出版社和蘋果不是計劃控告亞馬遜壟斷嗎？屆時封閉系統以及妨礙電子書標準普及的專屬電子書格式勢必被提上法庭。所以很有趣的是，法蘭克福書展期間有一個由三位平均書業從業經驗20年以上的出版社老總主講的反思會，沉痛檢討當年為了挑戰亞馬遜付出了大量的訴訟成本，若轉投創新該多好。還有，就在法蘭克福書展開幕的前一周，糾纏了8年的谷歌侵權案有新進展，出版社方面終于集體脫身，等于以前全白忙活了，只留傻缺作協一家原告。再有，五大出版社與蘋果合謀漲價案，大家也看到了三家大型出版社認賠提前退場。

    由此可見，標準的推行，尤其值得注意的問題是查明標準背后的力量是公利還是私利。標準應該純粹地代表公共利益。

    齊步走的動力——歐洲數字化進程

    《出版商周刊》盛贊本屆法蘭克福書展，認為它在穩固傳統版權貿易的同時，在數字化上跨出了一大步。主要是數字出版已經徹底改變了以往幾屆空想思辨的狀態，現在的每個參展者都能切實看到何為數字出版和出版的數字化。另外，展會有意識地、成功地實現了跨媒體轉型，也就是將書業數字化的概念擴展為內容產業數字化。一時間讓人們感覺歐洲地區書業數字化進程即將進入快車道。

    然而，書展開幕當天的新聞發布會上，德國出版商和書商協會領導戈特弗里德•霍尼菲爾德（Gottfried Honnefelder）指出，德國圖書市場逐年以2%的速度萎縮，電子書市場份額只有1%到2%，實體書店銷售以較快速度下滑（4.7%）。目前美國的電子書市場份額在15%到20%之間。霍尼菲爾德的對策建議也多少不合時宜，他指出，實體書店銷售下滑的同時，涌現了大量有創新精神的獨立書店。建議德國不能僅僅只是維護定價體系，還要有更大的力度給予支持。這是支持書業數字化還是反對書業數字化？我們還記得兩三年前發達德國出版業在電子書實現突破性發展的同時一躍成為世界上紙張消耗量最大的國家。

    德國維持著圖書的固定價格制度，法國圖書打折也違法。包括英國在內的歐洲國家普遍保持歧視性的電子書稅收，即紙質書擁有優惠稅率，而電子書單算，這在一定程度上使得電子書在價格上不像在美國那么占有優勢。在書展期間，國際出版商協會（IPA）敦促某些國家消除歧視性稅收政策，在圖書稅收領域達到OECD的普遍要求，加速電子書產業在非英語市場上的發展。IPA發布了他們對88個國家稅收政策的調查，稅收歧視現象為40%。價格，看起來成為延緩歐洲書業數字化進程的主要障礙。但這也不是什么新問題。

    與此同時，已經在德國取得了壓倒亞馬遜的Kobo，宣布收購一家法國自助出版平臺，他們表示Kobo著力打造電子書生態系統，為此將做長期努力。巴諾Nook代表也在全球50強出版企業活動中表示要積極推動圖書的全球化獲取。此前，業界已知巴諾Nook將于下個月進入英國，并將其國際化策略定位為盡可能多地爭取電子書的全球版權。六大出版社之一的哈珀-科林斯將分階段推出全球化出版經營平臺，借電子書徹底整合他們的全球化經營。英國連鎖書店瓦特斯通也透露，亞馬遜要求他們務必于10月25日上架Kindle閱讀器。從這些我們的基本感受是，電子書產業國際化正在加速蔓延。

    我們曾對電子書產業國際化乃至數字出版的全球化的國際進程做過粗略的估計，若以美式電子書產業為起點，國際化的可能順序是其他英語國家及美國在東亞的政治附庸、歐洲大陸，之后無把握想象。這個順序部分地得到了廉價印證，加拿大電子書份額已經達到16%，再看哈珀-科林斯全球圖書經營平臺的開通順序，更為貼近：美國第一，英國第二，加拿大第三，澳大利亞第四，基督教圖書出版部第五。

    全世界的目光，都將集中在歐洲。具體的，就是除英國之外的傳統西歐地區。

    這里有仍然支撐國際版權貿易體系的德國和法蘭克福書展，這里有英美摒棄已久的普遍的圖書定價制度，這里有曾經準備好電子書文件就是不上市發行的法國。這里人們普遍認為版權保護制度不應針對個人，這里有意識保護民族文化和出版產業已經多年，這里有數字化程度最高的專業出版集團的老家，這里的基礎教育不依靠數字化這一根救命稻草，這里是西方強勢文化的核心地帶之一。如果說美國具備條件出擊全球各地電子書市場，那么西歐就有條件成為數字書業全球化進程中標志性的堡壘。由于美國優勢創新企業和國際化的大型英語出版社拓展全球電子書市場實際上并不嚴格等同于歐洲地區書業數字化，由于西歐腹地實際上仍然發揮著聯系世界各市場的紐帶作用，由于地區內各國總是事與愿違地“走不齊”，到底是英美搞定歐洲電子書，還是歐洲搞定數字出版，在這個問題的各個側面都有變數。面目煥然一新的、數字化的法蘭克福書展，看似世界出版業必將在它所展示的數字化道路上齊步走，實際上連自己所在地區能不能走得齊，都不見得有底數。畢竟單靠一個書展，斷不能為齊步走提供根本動力。