數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型，出版加科技的模型日益成熟，一批新的媒體企業(yè)正在成長。深圳涌現(xiàn)出騰訊、A8音樂、天朗時(shí)代科技、掌雷科技、華強(qiáng)文化和華夏動(dòng)漫等文化企業(yè)，深圳的出版發(fā)展集團(tuán)也在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上，新成立了華文國際傳媒有限公司。國際數(shù)字出版基地組織越來越多，在第九屆文博會(huì)“2013數(shù)字出版高端論壇”上，這些國家數(shù)字出版基地紛紛前來，探討數(shù)字出版基地建設(shè)。

　　趨勢

　　數(shù)字出版基地解決傳統(tǒng)出版諸多問題

　　長期以來，傳統(tǒng)的出版業(yè)從業(yè)單位小而散，集約化程度不高，一直是制約新聞出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題。

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山說：“幾年實(shí)踐證明，加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，是促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義和發(fā)展作用”。

　　一方面數(shù)字出版基地能夠有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，另一方面，由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條長，涉及面廣，將產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)聚集在一起，也有利于更好地分工協(xié)作，發(fā)揮各種優(yōu)勢，提高協(xié)作水平，依托公共平臺(tái)共同發(fā)展。同時(shí)，通過基地建設(shè)也能夠充分發(fā)揮基地的輻射示范作用，帶動(dòng)周邊地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，形成區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢。

　　數(shù)字出版基地的發(fā)展也有利于為數(shù)字出版和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更多的優(yōu)惠政策，爭取更大的發(fā)展空間。“數(shù)字出版具有高風(fēng)險(xiǎn)、高投入和高回報(bào)的特點(diǎn)。很多企業(yè)在孵化期缺乏成熟產(chǎn)品和核心競爭力，發(fā)展緩慢，需要政府在政策、資金方面給予扶持，幫助其盡快的做大。通過基地建設(shè)，吸引這些企業(yè)入住，可以讓這些企業(yè)享受到基地外沒有的扶持和優(yōu)惠政策。集中精力搞研發(fā)、抓發(fā)展，盡快的壯大自身實(shí)力。同時(shí)，基地內(nèi)相關(guān)企業(yè)集中匯集了大量的人流、商流和信息流，孕育著很多的商機(jī)，也給企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間”，孫壽山說。

　　方向

　　打造真正有規(guī)模效應(yīng)的數(shù)字出版基地

　　在數(shù)字出版方興未艾的今天，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已初具規(guī)模。據(jù)悉，至2013年4月福建海峽國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、北京國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地相繼獲得批復(fù)后，國家數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了十二個(gè)，初步形成了以東部沿海為帶動(dòng)，以長三角流域?yàn)楹诵模匀A北、中南、西北、西南為輻射的綜合布局，提前完成了新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中作出的國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃布局。

　　數(shù)量增長迅猛，但是在國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展過程中，還存在著諸多問題。

　　孫壽山指出：“基地管理的主體還不夠明確，功能定位也比較模糊。一些地方的數(shù)字出版基地的管理主體是政府，也有一些地方的管理主體是企業(yè)，基地管理的主體不明、功能定位不清，這對于基地的發(fā)展帶來比較大的影響；各家基地的龍頭企業(yè)還不夠多，企業(yè)間關(guān)聯(lián)度與合作水平也比較低。由于目前國內(nèi)數(shù)字出版龍頭企業(yè)主要集中在北京、上海、廣東，其他地方的國家數(shù)字出版基地引入的龍頭企業(yè)還比較少，入駐基地的企業(yè)也由于數(shù)量和質(zhì)量的種種因素，難以形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈體系。所以，產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)發(fā)揮得不夠好；數(shù)字出版的產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)工作做得還不夠到位、不夠規(guī)范。目前，各基地對數(shù)字出版產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)缺乏明確的方法、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)口徑。對于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包含的含義、計(jì)算的范圍和計(jì)算的方法，也存在著某些混亂，這都需要我們在今后的工作中加以進(jìn)一步規(guī)范”。

　　他提醒說，必須注意集聚并不必然會(huì)帶來規(guī)模效應(yīng)。“基地不是批出來、掛出來的，是干出來的。從目前的情況看，我們現(xiàn)在全國有十二個(gè)國家數(shù)字出版基地，大部分都是由外力驅(qū)動(dòng)而形成的產(chǎn)業(yè)集群。大家都知道，規(guī)模效益的產(chǎn)生是要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，利用企業(yè)自身內(nèi)力的驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)營規(guī)律來看，只有發(fā)展到一定的規(guī)模后，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間才會(huì)產(chǎn)生聯(lián)合行動(dòng)和技術(shù)溢出。因此，將國家數(shù)字出版基地真正打造成具有功能聯(lián)系、擁有產(chǎn)業(yè)鏈溢出效益、技術(shù)孵化效應(yīng)和創(chuàng)新引領(lǐng)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群，應(yīng)該是我們今后努力的方向”。

　　問題

　　尋找盈利模式和規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)

　　第九屆文博會(huì)上，廣東國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地深圳前海園區(qū)正式亮相。其（籌）董事長尹昌龍也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

　　“傳統(tǒng)書業(yè)正面臨兩方向的挑戰(zhàn)：一個(gè)挑戰(zhàn)是來自于新閱讀對傳統(tǒng)書業(yè)的挑戰(zhàn)，主要是數(shù)字出版；另外一個(gè)挑戰(zhàn)是電子商務(wù)對實(shí)體書店的挑戰(zhàn)，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)等一些不正當(dāng)?shù)氖侄危源蠹矣行岩伞５菙?shù)字出版對紙質(zhì)出版的取代大家?guī)缀跽J(rèn)為這是一個(gè)趨勢，如果要把握出版業(yè)的未來，就必須要面對數(shù)字出版的問題。”

　　在業(yè)界，最讓人關(guān)注的問題有兩個(gè)。尹昌龍認(rèn)為，一是數(shù)字出版的盈利模式問題。大家知道數(shù)字出版是一個(gè)趨勢，幾乎是業(yè)界的共識，特別現(xiàn)在85后、90后的閱讀方式在發(fā)生革命性的變化，如果不按照新的革命方式來推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展，將失去這個(gè)市場。知道這個(gè)趨勢后進(jìn)行探索，又要面臨盈利模式的艱難。二是數(shù)字出版是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，如何尋求更好的公共政策的支持，又是突出的難點(diǎn)問題。

　　“我把戰(zhàn)略概括為‘1+3’戰(zhàn)略。即廣東數(shù)字出版基地前海園區(qū)的籌備+數(shù)字教育、全民閱讀網(wǎng)、華文數(shù)字出版”。

　　他介紹，前海園區(qū)的數(shù)字出版總體定位為建設(shè)國內(nèi)一流、國際知名的全球數(shù)字出版中心。包括產(chǎn)業(yè)聚集、數(shù)字版權(quán)交易、數(shù)字印刷和電子商務(wù)、文化加科技的孵化、數(shù)字出版的人才培訓(xùn)和數(shù)字出版的運(yùn)營等綜合性的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群，將來的建設(shè)方向也按照這個(gè)定位進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)。

　　在數(shù)字出版的分眾平臺(tái)和華文數(shù)字出版方面，深圳創(chuàng)立了影響較大的全民閱讀網(wǎng)，它跟未來數(shù)字圖書館和電子商務(wù)等結(jié)合，極大地推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)的開展。而利用深圳的近港地域優(yōu)勢，廣東數(shù)字出版基地前海園區(qū)在華文數(shù)字出版的開發(fā)方面的資源有一定的信心。

　　南方日報(bào)記者 蘇妮

　　外眼看文博

　　韓國駐華大使館參贊李忠勉：

　　中韓文化產(chǎn)業(yè)合作潛力巨大

　　南方日報(bào)訊 大長今、江南style、SuperJunior……這些耳熟能詳?shù)拿郑偰茏屓烁惺艿綋涿嬉u來的“韓流”氣息。韓國駐華大使館參贊李忠勉日前出席文博會(huì)的“文化貿(mào)易與文化對外合作促進(jìn)政策研討會(huì)”時(shí)表示，以中國為根基的東方文化和韓國活躍熱情的創(chuàng)新組合，未來合作的潛力巨大。

　　以中國為根基的東方文化助力韓劇流行

　　江南Style風(fēng)靡全球，以其為代表的韓國kpop的滲透力令人驚訝。“Spy早期留學(xué)美國，在專業(yè)公司的指導(dǎo)下，把韓國年輕人的活力，以最輕盈的舞蹈方式展現(xiàn)，但他的數(shù)學(xué)成績卻是非常低的。”李忠勉說，kpop是以韓國青少年的熱情為根底，通過高度商業(yè)戰(zhàn)略和企劃打造的可持續(xù)發(fā)展的新模式。

　　此外，韓國的偶像組合在出道前，至少苦練3年，還要在幾萬人的淘汰賽中脫穎而出。進(jìn)軍娛樂界后，娛樂公司會(huì)通過youtube、facebook、sns等社交平臺(tái)，進(jìn)行強(qiáng)有力的市場營銷，將韓國本土的偶像派，打造成全球關(guān)注的偶像組合。

　　但偶像組合傳遞的并不是盲目的仰慕和崇拜精神，而是轉(zhuǎn)型為對偶像自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的尊重。“對于我的孩子而言，我已經(jīng)不能成為尊敬的對象了，super junior等偶像才是他們的人生導(dǎo)師。”李忠勉表示，韓國的游戲和音樂，是對疲憊于學(xué)習(xí)的青少年的最大安慰。

　　不僅是kpop，以大長今為代表的韓劇也在中國風(fēng)靡一時(shí)。在李忠勉看來，韓劇流行的一大動(dòng)力，是東方男女情感模式、婆媳矛盾、下臣對王的忠誠等東方文化得到了共鳴。“東方文化的根底在中國，我深信中國將來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆！?/P>

　　中國文化加韓國組合潛力巨大

　　由于東方文化對韓國影響至深，中韓合作也成為必然趨勢。據(jù)李忠勉介紹，近日播出的《分手合約》就是中韓共同投資的優(yōu)秀作品。由韓國導(dǎo)演和中國演員共同合作，在落地中國時(shí)，加入了很多中國的感情模式。

　　此外，最近在中國熱播的《我是歌手》節(jié)目，最初在韓國流行，隨后中國購買了版權(quán)，在引發(fā)國內(nèi)熱捧后也在全球引起轟動(dòng)效應(yīng)。“這是東方情感和創(chuàng)新能力淋漓盡致的體現(xiàn)。”李忠勉表示，該節(jié)目不再停留于傾聽音樂，而是帶著競演的緊張感，讓觀眾挑剔歌聲的質(zhì)量，引導(dǎo)觀眾主動(dòng)追這個(gè)節(jié)目。

　　實(shí)際上，中韓合作的領(lǐng)域在逐漸拓展。動(dòng)畫、品牌、著作權(quán)方面，中韓之間都有深入的合作交流。李忠勉說：“以中國為根基的東方文化，和韓國活躍熱情的創(chuàng)新組合，兩國合作的潛力是巨大的。”

　　在韓國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外的時(shí)候，韓國政府的支援也起到重要的作用。李忠勉表示，韓國正在構(gòu)建全球產(chǎn)業(yè)基金，對有全球計(jì)劃的電影、電視劇、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行基金投資。同時(shí)，韓國政府還會(huì)發(fā)掘有潛力的文化產(chǎn)業(yè)，對成功率高、有附加值的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行支援。

　　南方日報(bào)記者 昌道勵(lì)