眾籌，翻譯自國外crowdfunding一詞，即大眾籌資或群眾籌資。最早被用于擁有創(chuàng)意卻缺乏資金的藝術(shù)家以發(fā)展藝術(shù)事業(yè)，后來逐漸擴(kuò)散到私營業(yè)主等群體。眾籌網(wǎng)于2013年2月正式上線，如今在眾籌網(wǎng)上，出版已經(jīng)成為固定項(xiàng)目。

　　夏日炎熱午后，在東八里莊萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園附近的一間咖啡館里，記者采訪了眾籌網(wǎng)市場部的負(fù)責(zé)人楊倩。氤氳化不開的香煙霧圈中，伴隨著惠靈頓公爵的爵士音樂，眼前這位一身白領(lǐng)麗人打扮的眾籌合伙人，為我娓娓道來了關(guān)于眾籌出版的真相。也許由于眾籌出版的未來方向尚不明朗，我的困惑并無完全消散，但也應(yīng)相信，給閱讀前景提供一種新的可能，這種方式總是值得關(guān)注。

　　聚集志同道合之人

　　眾籌出版的魅力在于，能夠?qū)⒎稚⒃诟鱾€角落的志同道合之人召集起來，共同完成一個項(xiàng)目。

　　新京報(bào)：能否講一講眾籌網(wǎng)在眾籌出版領(lǐng)域一路走來的歷程？

　　楊倩：2013年十月以后，眾籌網(wǎng)先后做了新聞眾籌、徐志斌《社交紅利》的眾籌出版、快男電影、那英演唱會等幾場活動，到今年上半年眾籌出版真正火起來。我們現(xiàn)在和多家出版社建立了深度合作，《狼圖騰》十周年版本發(fā)布就是和我們合作舉辦的。

　　新京報(bào)：我注意到，在眾籌出版項(xiàng)目中，以經(jīng)管類和生活類書籍為主，除此之外，還有什么書適合做眾籌？不同類的書籍，是否有不同的眾籌模式？

　　楊倩：眾籌出版一般有兩種模式，一種是明星模式。他們知道讀者最想要了解自己哪部分的生活，然后準(zhǔn)確抓住粉絲的心，這是他們的出書目的。而小眾、嚴(yán)肅的出版物則需要精準(zhǔn)的小眾化模式。比如清華五道口金融學(xué)院將其擬辦的雜志《清華金融評論》作為眾籌項(xiàng)目在眾籌平臺發(fā)起，15天內(nèi)得到825人支持，籌得7.6萬元資金，成為國內(nèi)第一份以眾籌方式發(fā)行的雜志。這種模式的特點(diǎn)是有增值服務(wù)，如果他參與了這本雜志的眾籌，可以獲得如試聽金融學(xué)院課程或者獲贈課件、參加金融沙龍的服務(wù)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的魅力就在于，可能你身邊的嚴(yán)肅閱讀愛好者不多，但是一到互聯(lián)網(wǎng)上去召集，會瞬間集齊許多人。例如在中國，喜歡嚴(yán)肅文學(xué)的人的百分比不高，但絕對數(shù)很大，這樣的人聚在一起做出版，非常能夠成功。

　　讓閱讀行為更具有主動性

　　眾籌出版使閱讀行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，讀者不再“被動地閱讀”——由出版社、編輯等幫你選擇閱讀物，眾籌出版或許讓閱讀行為更具有主動性。

　　新京報(bào)：在國外有些較成熟的眾籌出版案例，讀者可以獲得“私人化閱讀體驗(yàn)”的書籍，甚至可以完全介入作者的創(chuàng)作過程，這會不會影響寫作者的獨(dú)立性？

　　楊倩：眾籌最大的魅力在于可以自我選擇。眾籌項(xiàng)目不一定會成功，它只是為出版提供一種全新的方式。如果這個項(xiàng)目大家覺得沒有價(jià)值，那它就會流于失敗，所以眾籌本身也是一種篩選。甚至很多情況下眾籌出版物都是小范圍發(fā)行的，是一種私人化的紀(jì)念性質(zhì)的出版行為，它并不會影響整個出版大環(huán)境，不會變得越來越市場化或者越來越媚眾，有價(jià)值的東西還是會經(jīng)過時間的過濾和大眾的智慧而留下來。

　　新京報(bào)：傳統(tǒng)意義上的閱讀行為是單向的，自上而下，你出我讀，眾籌出版使閱讀行為變成了自下而上，我來選擇我要讀什么，這樣的行為對大眾閱讀環(huán)境會不會有影響？

　　楊倩：肯定是有的。眾籌出版出現(xiàn)后，讀者獲取信息的方式從單一變?yōu)榱硕嘣粫褚郧澳菢印氨粍拥亻喿x”——由出版社、編輯等幫你選擇閱讀物。眾籌出版讓閱讀行為更具有主動性，他可能只會花幾十塊錢就能參與一本讀物從無到有的制作過程，同時獲得一些附加價(jià)值。這對于那些本來沒有讀書需求的“新新人類”也同樣具有吸引力。這種“參與式”的體驗(yàn)，無疑會促進(jìn)參與者的閱讀，起碼閱讀自己參與眾籌的書。

　　小眾類書籍是眾籌出版的原旨

　　很多人做眾籌出版并不是商業(yè)行為，而是為了分享知識。因此，小眾類書籍的眾籌出版很有潛力，但尚未形成氣候。

　　新京報(bào)：是否認(rèn)為眾籌出版是個人出版的未來？你是否看好它的前景？

　　楊倩：我覺得是。它未來應(yīng)該是一個趨勢，但是否能夠形成，還要依賴于環(huán)境的許可，比如相關(guān)信任體系的建立，以及相關(guān)領(lǐng)域持續(xù)的關(guān)注和熱愛。此外，眾籌網(wǎng)站的引導(dǎo)也很重要。對中國市場來說，小眾類書籍的眾籌出版還沒有形成氣候，但很有潛力。眾籌的金額很少，很多人做眾籌出版不是為了賺錢，而是為了分享知識。比如，翻譯一本外國作品需要一個月的時間，這一個月的翻譯成本拿到了就可以。眾籌的方式至少可以支撐作者最基本的生活保障，在這樣的前提下，會更吸引作者群。

　　新京報(bào)：新媒體環(huán)境下，對眾籌出版來說，最值得做的事情是什么？

　　楊倩：需要大力發(fā)展小眾類書籍出版。這類書籍對于其精準(zhǔn)固定的讀者群來說，非常盼望它的出現(xiàn)，但對出版社來說，并不愿意出版。眾籌出版的出現(xiàn)，希望能夠改變這種現(xiàn)狀。我們要以一種更精準(zhǔn)的方式，把小眾書賣得更暢銷。