編者按 恰逢歲尾，又是年度總結時。2014年是我國數(shù)字出版的飛速發(fā)展之年，也是轉型升級深化、融合發(fā)展推動之年。

　　這一年，我國數(shù)字出版規(guī)模達到2540.35億元，同比增長31.25%；這一年，傳統(tǒng)出版積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，全面進行數(shù)字化轉型，取得了可喜的成績；這一年，移動互聯(lián)與出版業(yè)開始融合，內(nèi)容傳播渠道有了新的方式；這一年，數(shù)字出版人才得到了前所未有的關注，高校與相關機構都積極研究推動數(shù)字編輯職稱認定……

　　2014年，我國數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，數(shù)字出版從業(yè)大軍更加龐大，數(shù)字閱讀方式更加普及——我們在此，以年度熱詞為串聯(lián)，對2014年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進行盤點。

　　熱詞1——轉型升級 熱度：★★★★★

　　轉型升級是傳統(tǒng)新聞出版單位在新的時代條件下發(fā)展的必由之路。繼2013年推出首批傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉型示范單位70家后，2014年國家新聞出版廣電總局繼續(xù)通過一系列有效舉措，推動傳統(tǒng)新聞出版單位加快數(shù)字化轉型升級步伐。

　　年末之時回顧這一年，在2013年轉型示范單位評選工作的推動和示范單位標桿作用的輻射下，業(yè)界已經(jīng)形成了思考主題是轉型、談話內(nèi)容是轉型、工作思路圍繞轉型的氛圍。2014年深圳文博會上，數(shù)字出版展館設置了首批轉型示范單位專場，集中展示了它們?nèi)〉玫碾A段性成果。總局領導在中國數(shù)字出版年會、北京國際圖書博覽會等大型會議的高端論壇中，也多次提出并強調(diào)下一階段轉型示范工作的思路及工作重點，彰顯了總局推動此項工作向縱深發(fā)展的決心。

　　與此同時，2014年國家新聞出版廣電總局還聯(lián)合財政部，出臺了《關于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級的指導意見》，為傳統(tǒng)新聞出版單位在開展數(shù)字化轉型升級過程中爭取財政資金支持奠定了堅實的基礎。在下一步推動傳統(tǒng)新聞出版單位轉型升級和融合發(fā)展工作中，總局也將通過建立重大項目考核機制和中期評估機制，提供全方位政策支持和服務，繼續(xù)推動傳統(tǒng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級。

　　熱詞2——融合發(fā)展 熱度：★★★★★

　　轉型升級是以傳統(tǒng)新聞出版單位為主體的視角，融合發(fā)展則更加強調(diào)跳出傳統(tǒng)新聞出版的既有思維模式，以平行化、全局化的視角看待產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在讀者正在走向網(wǎng)絡，傳統(tǒng)出版和新興出版正在走向交替的歷史時刻，2014年，我國傳統(tǒng)出版業(yè)也開始發(fā)揮自身優(yōu)勢，拓展發(fā)展領域，延伸網(wǎng)絡空間，實現(xiàn)融合發(fā)展。

　　融合發(fā)展對于出版業(yè)而言，立足點在于傳統(tǒng)出版，傳統(tǒng)出版是根基所在。因此，要推動傳統(tǒng)出版運用新技術、拓展新領域，要將傳統(tǒng)出版延伸到網(wǎng)絡空間，用適應網(wǎng)絡傳播的方式編書、印書、發(fā)書，爭取“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理等方面深度融合”，概括起來就是：立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，運用先進技術，走向網(wǎng)絡空間。我們要爭取“一個內(nèi)容、多種創(chuàng)意，一個創(chuàng)意、多次開發(fā)，一次開發(fā)、多種產(chǎn)品，一種產(chǎn)品、多個形態(tài)，一次銷售、多條渠道，一次投入、多次產(chǎn)出，一次產(chǎn)出、多次增值”，這種運行方式只有立足傳統(tǒng)出版、運用先進技術進行融合發(fā)展才能做到。

　　可以看到，2014年，我國傳統(tǒng)出版和新興出版不再是簡單的此消彼長關系，而是在一定條件下相互融合、此長彼長、互榮共生的關系。而未來的數(shù)字出版發(fā)展趨勢，也是基于傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合而生的新興業(yè)態(tài)。

　　熱詞3——移動互聯(lián) 熱度：★★★★★

　　新媒介技術的發(fā)展為全媒體時代的到來起到了重要的推動作用，讓人們獲取信息的方式有了更多且更為自由的選擇，也改變著內(nèi)容傳播渠道和產(chǎn)品推廣方式。

　　2014年，以微信為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道的日臻成熟，帶來了新型的營銷模式。微信服務號的推出，讓微信營銷進一步升級，從傳播分享向溝通服務方向發(fā)展，同時微信的支付服務，有效培育了用戶的手機付費習慣。微信功能的不斷升級，也為出版單位帶來了新的機遇。2014年3月初，作家余秋雨的新版《文化苦旅》簽名本在微信上預售，3天之內(nèi)就賣出了4000本。

　　微店的興起，使出版單位可在微信上直接面向讀者進行銷售，節(jié)省了渠道成本、營銷成本，且能第一時間收集一手數(shù)據(jù)。根據(jù)這些數(shù)據(jù)可分析讀者使用習慣，充分了解閱讀市場趨勢、讀者意見反饋、讀者基本信息等，使營銷投放更加精準。而微信支付、手機支付寶等服務促進著用戶移動支付習慣的養(yǎng)成，為微店銷售提供支付基礎，產(chǎn)品變現(xiàn)更加快捷。目前已有多家出版單位在微信上開設微店，嘗試這一出版物銷售的新模式。如北京時代華語公司、華文天下、著名出版品牌《讀庫》的微店都在2014年相繼開張。

　　新媒介催生的新渠道、新模式，為出版業(yè)帶來了勃勃生機，傳統(tǒng)出版在夯實自身內(nèi)容優(yōu)勢基礎的同時，充分借助新媒介、新渠道、新模式助推轉型升級，也實現(xiàn)了與新媒介的融合發(fā)展。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動智能終端的廣泛普及和不斷革新，為移動數(shù)字產(chǎn)品帶來巨大發(fā)展空間。如今，移動互聯(lián)網(wǎng)已成為傳統(tǒng)出版單位實施轉型和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)布局，開發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品的主要陣地。

　　另外，2014年，智能家電如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，從智能電視到智能空調(diào)，再到智能冰箱，為人們的日常生活帶來更多便捷，也為傳統(tǒng)出版單位開展跨界合作帶來機遇。如海爾智能冰箱電腦系統(tǒng)內(nèi)置的300個菜譜，都是從青島出版社出版的暢銷美食類圖書中精選的，圖文并茂，用戶可通過機身上安裝的7英寸彩色液晶顯示屏點擊觀看。這一產(chǎn)品創(chuàng)新，成為傳統(tǒng)出版行業(yè)拓展跨界業(yè)務的典型，也可為未來新聞出版業(yè)的跨界轉型提供借鑒。

　　熱詞4——人才培養(yǎng) 熱度：★★★★☆

　　人才短缺一直是困擾數(shù)字出版的問題之一，特別是既懂出版知識又懂技術常識或研發(fā)的人才。近幾年來，雖然有關部門有所重視并積極開展數(shù)字出版業(yè)務、法律法規(guī)、編輯加工、市場開拓、數(shù)字版權開發(fā)和保護等方面的培訓，但缺乏系統(tǒng)性，仍難及時補充與數(shù)字出版發(fā)展相適應的人才隊伍。

　　行業(yè)發(fā)展對人才的客觀需求在2014年得到進一步重視。首先是在全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試中，數(shù)字出版相關知識的分值比重增加到15%，讓從事傳統(tǒng)出版業(yè)的工作人員引起對數(shù)字出版相關知識的重視，增加數(shù)字出版業(yè)務方面的知識儲備，不至于對數(shù)字出版知之甚少，甚至在開展傳統(tǒng)出版業(yè)務時，從組織素材、選題策劃階段，就開始考慮如何與數(shù)字出版相對接，從而有利于推進傳統(tǒng)新聞出版單位數(shù)字化轉型工作和傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展。其次，北京市新聞出版廣電局組織推動的“北京市數(shù)字編輯職稱考試”工作，經(jīng)過近3年的籌備進入沖刺階段。目前，考試大綱的制定和命題工作即將完成，將于2015年1月向在京各相關單位公布考試日期并進行考務安排，這對于數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作來說，是一件非常令人興奮的事情。這不僅為目前在傳統(tǒng)新聞出版單位從事數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關的編輯人員提供了職稱晉升的通道，而且對于民營機構的相關從業(yè)人員來說也是福音。這意味著其職業(yè)身份得到了社會的認可，在不同企業(yè)間流動不會影響職稱的正常晉升，有利于促進企業(yè)間的正常交流與人才流動。更為重要的是，“數(shù)字編輯職稱考試”將會對從業(yè)人員的職業(yè)行為、職業(yè)技能進行規(guī)范，對相關技能與知識進行強化，這將有利于數(shù)字版權的保護與標準運用的規(guī)范；通過考試試題的命制，也可以使參考人員對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展理念、技術和趨勢有所把握與關注。這兩場考試所形成的合力將有力推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正常、有序、健康發(fā)展。

　　熱詞5——特色資源 熱度：★★★★

　　隨著傳統(tǒng)出版轉型工作的進一步深入，出版單位在加大對技術應用、渠道建設等方面投入力度的同時，對內(nèi)容建設的重視程度進一步增強。內(nèi)容資源是傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢所在，數(shù)字出版改變的是產(chǎn)品的組織、呈現(xiàn)形式與傳播渠道，并不影響用戶對優(yōu)質內(nèi)容的渴求。

　　2014年，傳統(tǒng)出版企業(yè)逐漸打破了以往只投入無贏利的尷尬局面，部分企業(yè)在數(shù)字出版業(yè)務上加強內(nèi)容建設，夯實自身優(yōu)勢，對自身擁有的內(nèi)容資源進行整理、分類、組織，分析并確定已有內(nèi)容資源的特色與優(yōu)勢，將不同的資源與相應的載體、傳播渠道、閱讀終端的特性相結合，打造特點鮮明的數(shù)字出版產(chǎn)品，形成品牌特色，構建系列產(chǎn)品群和特色資源數(shù)據(jù)庫，從而發(fā)揮內(nèi)容資源的最大功效。在此基礎上，部分企業(yè)還充分借助新技術、新渠道，已取得了較好收益。如人民軍醫(yī)出版社通過推出跨媒體圖書、數(shù)字醫(yī)學專業(yè)數(shù)據(jù)庫和手機閱讀器等數(shù)字產(chǎn)品，已經(jīng)取得了較好的社會和經(jīng)濟效益；社會科學文獻出版社、人民交通出版社等專業(yè)出版社的專業(yè)數(shù)據(jù)庫也做得風生水起。目前，特色資源庫建設呈現(xiàn)出平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢，涉足專業(yè)出版的各個企業(yè)的自主創(chuàng)新力和產(chǎn)品競爭力也明顯得到提升。

　　熱詞6——在線教育 熱度：★★★★☆

　　我國在線教育發(fā)展迅猛，一方面是由于在數(shù)字化、信息化浪潮驅動下，政府大力推行教育資源均衡化、平等化，創(chuàng)建新型教育模式等政策帶來的市場機遇；另一方面，就產(chǎn)業(yè)環(huán)境而言，相比專業(yè)出版和大眾出版資源、用戶分散，數(shù)字在線教育出版的市場發(fā)展?jié)摿Ω鼮闃I(yè)內(nèi)所看好。

　　2014年被稱為“數(shù)字在線教育元年”，經(jīng)過了前期的布局預熱階段，數(shù)字在線教育迎來發(fā)展高峰。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，數(shù)字在線教育也在向移動化、碎片化發(fā)展，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的知識學習、教育學習類應用軟件、微課堂等數(shù)字產(chǎn)品形式，MOOC、O2O等數(shù)字在線教育模式有望成為新的利潤增長點，同時數(shù)字在線教育領域的投融資也將迎來高峰。美股上市公司好未來在2014年1月以1.5億元戰(zhàn)略投資在線母嬰交流與教育平臺“寶寶樹”，拓展在線課程；培訓機構新東方也在互聯(lián)網(wǎng)教育領域持續(xù)發(fā)力，對于在線教育的子公司發(fā)展投入更多資金和資源支持。2014年2月，阿里聯(lián)合淡馬錫和啟明創(chuàng)投，投資國際在線教育平臺以及最大的在線英語學習機構Tutor Group。隨后網(wǎng)易也在互聯(lián)網(wǎng)教育上頻頻發(fā)力，2014年上線“有道在線教育平臺”，包含視頻課程、學習型應用軟件、電子書、測試工具等符合移動設備的學習內(nèi)容與資料。

　　政策與資本的雙重利好，相信在線教育在2015年也將繼續(xù)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。

　?。ㄗ髡呦抵袊侣劤霭嫜芯吭簲?shù)字出版研究所所長）