3月28日，北京刮起沙塵暴，但仍阻擋不住春天的腳步，路邊的桃花和玉蘭已傲然開放。中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)記者跟隨中國水利水電出版社旅游分社一起，參與由其公眾賬號(hào)“慢點(diǎn)兒當(dāng)你旅行的時(shí)候”組織的“綠色印廠做書記”活動(dòng)。

　　經(jīng)過一小時(shí)的路程，記者終于達(dá)到此次活動(dòng)的目的地：位于朝陽區(qū)黑莊戶萬子營的北京市雅迪彩色印刷有限公司。剛一下車，12位小朋友迎面而來，周圍空氣瞬間被歡聲笑語填充。記者也與12位小朋友和他們的家長(zhǎng)一起，開啟體驗(yàn)旅程，切身感受微信線下活動(dòng)組織和執(zhí)行的全過程。

　　與即將出版圖書結(jié)合。“為什么舉辦這樣一次參觀印廠做書的活動(dòng)？”在采訪前，記者猜測(cè)了一種可能，出版社與印刷廠關(guān)系較為密切，而無論是孩子還是家長(zhǎng)，如果沒有從事相關(guān)行業(yè)，也不會(huì)有深入了解，這樣的活動(dòng)，可以吸引關(guān)注。除此還有什么原因？中國水利水電出版社旅游分社社長(zhǎng)呂茜解答了記者的問題。其指出，活動(dòng)舉辦的初衷確實(shí)存在記者猜測(cè)的一個(gè)原因，但是更為重要的是，如何將活動(dòng)與出版社的圖書結(jié)合起來，才是微信營銷中的關(guān)鍵點(diǎn)。此次活動(dòng)是出版社“‘東西の誕生’”系列活動(dòng)的一部分，希望讓孩子能不拘泥于嚴(yán)肅的書本，而是通過生動(dòng)真實(shí)的科學(xué)體驗(yàn)，親身了解到周遭稀松平常的各種東西背后的故事。未來，與活動(dòng)搭配的相關(guān)圖書會(huì)陸續(xù)上市。

　　準(zhǔn)確定位，線上報(bào)名踴躍。“慢點(diǎn)兒當(dāng)你旅行的時(shí)候”定位于6～12歲的孩子家長(zhǎng)，呂茜指出“這是親子陪伴重要的年齡段，鼓勵(lì)家長(zhǎng)和孩子一起成長(zhǎng)”。經(jīng)過前期活動(dòng)的粉絲積累，此次活動(dòng)以“綠色印廠”做書為主題。呂茜說，考慮到參觀印廠時(shí)的安全性，活動(dòng)對(duì)人員數(shù)量有一定限制，信息在微信上剛發(fā)出不到兩個(gè)小時(shí)，人員已滿。很多沒有得到此次機(jī)會(huì)的家長(zhǎng)，咨詢是否還有下次的機(jī)會(huì)。通過觀察參與此次活動(dòng)的學(xué)生，記者發(fā)現(xiàn)，一方面，該年齡段的孩子，正處于讀小學(xué)的階段，多數(shù)剛剛與課本接觸，對(duì)于圖書有著新鮮感和喜愛；另一方面，家長(zhǎng)也希望孩子參與學(xué)習(xí)與圖書相關(guān)的知識(shí)。活動(dòng)以介紹課本背面左下角“綠色印刷產(chǎn)品”標(biāo)志為切入點(diǎn)，吸引關(guān)注。

　　邊學(xué)邊做，線下活動(dòng)吸引點(diǎn)不斷。一群剛剛進(jìn)入小學(xué)的孩子，正是愛玩愛動(dòng)的年紀(jì)，如何在活動(dòng)中調(diào)動(dòng)孩子的積極性？記者發(fā)現(xiàn)出版社花了一些心思。吸引點(diǎn)一，制作卡通PPT，并搭配視頻，以簡(jiǎn)單動(dòng)態(tài)的方式，傳遞圖書的相關(guān)知識(shí)和圖書的印刷過程。同時(shí)，以回答問題獲得獎(jiǎng)勵(lì)的方式，幫助孩子回顧相關(guān)內(nèi)容，寓教于樂。“為什么書看上去發(fā)亮？”“騎馬訂是什么意思？”“油墨怎么可能是大豆做的？”諸如此類問題，不斷提出，也一一被解答。“很多知識(shí)我們之前也不知道，今天也學(xué)習(xí)了很多。”多位學(xué)生家長(zhǎng)發(fā)出這樣的感慨。吸引點(diǎn)二，參觀印廠，真實(shí)感受每一道工序。僅僅在PPT上了解知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，通過印廠參觀，看到真實(shí)的機(jī)器，并與講授的知識(shí)結(jié)合。流水線上連續(xù)不斷運(yùn)作的覆膜機(jī)、縫線機(jī)等引起孩子注意，一本本成品書的出現(xiàn)，更是引來孩子的驚呼。吸引點(diǎn)三，制作屬于自己的圖書。自己設(shè)計(jì)封面、畫上自己的作品，對(duì)于孩子來說，無疑是一枚重磅炸彈，勾起參與的欲望。“我要好好保存自己制作的書”、“送給媽媽吧”，一幕幕溫情的畫面在活動(dòng)期間呈現(xiàn)。作為此次活動(dòng)的合作方，北京市雅迪彩色印刷有限公司副總經(jīng)理陶陶告訴記者：“我們希望孩子通過這樣的方式，感受綠色印刷，讓更多的孩子愛上閱讀。”