本報(bào)訊　我國以圖書和報(bào)刊為主的出版物自費(fèi)購買市場(chǎng)已經(jīng)形成，并在某些方面進(jìn)一步加強(qiáng)；高新技術(shù)的崛起尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，影響并逐漸改變了媒體的格局和人們的閱讀習(xí)慣；生活節(jié)奏加快和媒體多元化成為國民閱讀率呈下降趨勢(shì)的重要原因；閱讀目的功利實(shí)用性走強(qiáng)、知識(shí)性減弱，消遣娛樂性凸現(xiàn)；出版物分銷市場(chǎng)已形成多元化格局；盜版出版物購買呈現(xiàn)起伏態(tài)勢(shì)。近日完成的經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)、由中國出版科學(xué)研究所組織實(shí)施的基礎(chǔ)性國家工程——第三次“全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報(bào)告”呈現(xiàn)出上述六個(gè)特點(diǎn)。

　　此次調(diào)查是繼1999年、2001年兩次調(diào)查之后，為全面了解近兩年來我國國民的閱讀與購買傾向的現(xiàn)狀與變化趨勢(shì)，由中國出版科學(xué)研究所于2003年底開始在全國范圍內(nèi)進(jìn)行的大規(guī)模國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查，由專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)執(zhí)行，嚴(yán)格按照科學(xué)的多層抽樣方法，選取了不同規(guī)模、不同區(qū)域的20個(gè)地區(qū)的城市及農(nóng)村，采取入戶調(diào)查方式，最終取得了6000多個(gè)有效樣本、300萬組調(diào)查數(shù)據(jù)，運(yùn)用國際通行的社會(huì)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工處理，并在此基礎(chǔ)上由該研究所專業(yè)研究人員和調(diào)查公司專業(yè)分析人員共同分析研究而成。據(jù)悉，2004年版的《全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查報(bào)告》調(diào)查范圍全面覆蓋了圖書、雜志、報(bào)紙、音像、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)等出版門類，分析比較了兩年來我國國民的閱讀目的、閱讀興趣、閱讀偏好、購買行為，以及各類出版物市場(chǎng)容量等等，還對(duì)近期圖書市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了預(yù)測(cè)。

　　本次調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，2003年全國國民圖書閱讀率為51.7%，比1998年下降了8.7個(gè)百分點(diǎn)。綜合三屆調(diào)查的結(jié)果還發(fā)現(xiàn)，我國國民中有日常讀書習(xí)慣的讀者僅占5%。在基本不讀書的人群當(dāng)中，選擇沒有時(shí)間讀書的人占50.6%，其中有32.3%的人是因?yàn)楣ぷ鲗W(xué)習(xí)太緊張而沒有去讀書。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，盜版出版物購買呈現(xiàn)起伏態(tài)勢(shì)。目前盜版音像制品是人們的主要購買對(duì)象。其次是盜版圖書、盜版的教材教輔和計(jì)算機(jī)軟件排在第三、第四位。

　　“調(diào)查和研究結(jié)果表明，自2003年我國出版業(yè)遭受‘非典’影響以來，部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)有所下降，增幅比2002年有所減緩。但‘非典’過后不良影響慢慢消除，重要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)依然比上一年有所增長(zhǎng)，總體上保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭。”中國出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng)郝振省表示，通過全面的讀者調(diào)查，可以了解國民的閱讀與購買興趣、偏好、方式、需求、行為等基本狀況和變動(dòng)情況，分析、總結(jié)國民閱讀與購買圖書、雜志、音像制品、電子出版物等的變化規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，從而為國家新聞出版管理機(jī)關(guān)制訂有關(guān)出版政策提供決策參考，為出版單位進(jìn)行科學(xué)的投資決策，有針對(duì)性制訂選題計(jì)劃、組織營銷等等提供市場(chǎng)參考。