本教材是21世紀高等學校經濟管理類規劃教材。本教材密切聯系市場營銷的新發展，在結合我國國情的基礎上，充分借鑒發達國家新教材的營銷理論，全面介紹了市場營銷學的基本理論和基本觀點。課程體系科學，教材結構合理。主要內容包括：導論、市場營銷環境、消費者市場和購買行為分析、目標市場的選擇、市場競爭戰略、產品策略、新產品開發策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、21世紀市場營銷新領域與新方法。
　　本書即可作為大專、本科院校經濟、管理類專業的教材，也可作為企業崗位培訓、函授教育用書。