本書參考了市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域近年來在學(xué)術(shù)界達(dá)成共識(shí)的研究成果，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)生獲取資料和分析數(shù)據(jù)能力增強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)以及思維直接和敏捷的特征組織編寫而成。本書架構(gòu)清晰、重點(diǎn)突出、案例鮮活、語言凝練，力圖為大學(xué)本科生未來進(jìn)入實(shí)業(yè)從事營(yíng)銷工作和繼續(xù)深造從事營(yíng)銷研究打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　本書主要作為市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)專業(yè)本科學(xué)生的教科書、參考書，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員提升自身理論知識(shí)和業(yè)務(wù)水平的參考書。